微显电视机蓄势待发重新定位方可突围

互联网 | 编辑: 2007-02-12 00:00:00转载

微显电视几年前曾经上市销售,走进百姓家庭。 彩电厂家也看好这一势头,纷纷在背投电视上加大投入,决心做大做强。但是近两年的形势突发逆转,以液晶电视和等离子电视为代表的平板电视后发制人来势凶 猛,使得彩电厂家纷纷转向平板电视的生产。此时一些媒体也推波助澜对微显

微显电视几年前曾经上市销售,走进百姓家庭。 彩电厂家也看好这一势头,纷纷在背投电视上加大投入,决心做大做强。但是近两年的形势突发逆转,以液晶电视和等离子电视为代表的平板电视后发制人来势凶 猛,使得彩电厂家纷纷转向平板电视的生产。此时一些媒体也推波助澜对微显电视说三道四,再加上微显电视业界本身尚未形成强势,一时间退缩下来。

综合来看,液晶电视技术、等离子电子技术、微显电视技术都是好技术,不是在技术上评个高低,用某种技术把其他技术压下去,更不是马上把某种技术淘汰出局,其各有各的发展空间,都有自身成熟过程。

大屏幕市场尚未形成

在2004年~2006年三年中,从电视屏幕不同尺寸 所占比例来看,大于50英寸的电视只占1.1%~1.5%(见表1)。从表1看,电视屏幕尺寸大致分为三个区间:20英寸~40英寸、40英寸~50英寸 和50英寸以上。第一区间平板液晶电视占优势,第二区段等离子电视占优势,第三区间微显电视占优势。而恰恰50英寸以上的大屏幕电视所占市场份额只有 1%,市场尚未形成。业界在大屏幕背投方面尚需努力,一方面提高质量降低成本,一方面要积极培育市场。

由于微显电视结构特点所决定,它不宜进入20英寸 ~40英寸领域,同时机型厚度偏大,约在50cm左右,没有平板电视秀气。而液晶电视和等离子电视一改过去显像管电视的机型,机体厚度只有10cm左右, 十分新颖,即使价格不菲,也受到消费者的追捧,市场销量迅速增长(见表2)。在2001年~2007年的7年间,中国各类电视市场竞争非常激烈:液晶电视 由0.8万台发展到670万台;等离子电视由0.5万台发展到120万台;背投电视由25万台发展到120万台,其中主要是显像管背投机,微显电视所占份 额较少,发展任重道远。从世界彩电市场发展来看,2007年微显电视(MD-PTV)可能达到310万台(见表3),这个数字来自三星公司的预测,笔者认 为其对中国市场可能估计不足,到2010年中国市场会有一个大跃进。

产业链长短期难量产

微显电视产业链较长,照明光源、光学引擎、投影镜头、 投影屏幕、控制电路等都需要建立完整的生产线。相对来说,平板电视的产业链较短,采购显示屏并生产配套电路即可。微显电视是在产业链较弱的情况下上市,在 组织技术合作和技术引进方面几次受到挫折,关键件受外商控制,建立产业链进度迟缓,致使微显电视迟迟不能正常批量生产。

微显电视蓄势待发

几年过去了,微显电视业界表面上蛰伏未动,而实际上是在积蓄力量:企业内部进行整合,充实生产设备,培训技术人员,扩大合作,重新建立联盟,上、中、下游企业明确分工,组建了生产基地等一系列举措取得了不错的成绩。具体表现在以下方面:

超高压汞灯已建立几个专业生产厂家,从灯管、灯杯、镇流器等元器件均能生产,寿命、发光量均达到国际水平,价格大大降低,完全取代进口产品。微显电视用上国产的超高压汞灯是一大进步。

微显电视屏幕屏幕是关键件之一,依靠进口且价格昂贵。国产屏幕在透过率、对比度、可视角等方面已达到较好水平,特别是大型加工设备已经国产化,各种规格屏幕均可生产。

光学引擎光学引擎是微显电视的核心部件,其中 许多光学零件都是高科技产品,特别是镀膜技术难度大精度高,经过多次攻关终于掌握全部技术,国产光学引擎整机现已经出口供应外商,质量受到好评。此外,国 内还建立了光学引擎生产基地,可生产LCD、LCOS、DLP三种微显示器件的引擎,对生产微显电视是极大的支持。

投影镜头变焦镜头、定焦镜头、直筒镜头、折弯镜头均能生产。

大型机壳加工模具加工、结构件加工、机壳注塑都已达到很高水平。

检测设备零部件加工检验、整机装配调试检测、检测仪器、检测软件等环节均达到国外同等水平,保证了未来的生产质量。

突出优势重新定位

在近期的彩电年度报告会上,中国电子视像行业协会常务副会长林元芳指出,微显电视需要重新定位消费群体,重新定位产品规格、产品机型、产品价格,真正发挥微显电视的优势。

微显电视由于其体型较大,受到液晶电视和等离子电视的冲击,市场份额一直较小。更有某些媒体报道有失偏颇,称微显电视为“过渡产品”,这是不了解微显电视结构特点的结果。

其实微显电视的真正优势在于大屏幕,屏幕尺寸每增大1 英寸,所增成本无几。65英寸背投、1080p清晰度售价约2万元,是同尺寸平板电视售价的1/2~1/5,使得买1台液晶电视可以买5台微显电视,极具 竞争力。同时在图像对比度、清晰度、彩色还原、功耗、维修费用上都占有优势(见表4)。

微显电视屏幕尺寸规格需要重新定位,避开平板电视竞争空间。此外,生产厂家还应深入分析成本,确定出最佳屏幕大小,把那些想添置大屏幕电视,而又注重经济实惠的消费者列为目标人群。

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