7月10日，金立在北京751 D-park发布了年度旗舰新品E6和ELIFE全新品牌理念：enjoy my life（中文名称“真享生活”）。
7月10日，金立在北京751 D-park发布了年度旗舰新品E6和ELIFE全新品牌理念：enjoy my life（中文名称“真享生活”）。金立集团董事长刘立荣表示，“产品源于生活，ELIFE要与生活相结合，真正带给用户轻松愉悦的智能时代新生活。” 中国联通市场营销部总经理周友盟女士、台湾金马影帝阮经天、湖南新晋当家主持朱丹、新生代歌手李炜等各界名人大腕均亲临发布会现场，实现科技与时尚的完美融合。
据悉，E6将首先于7月11日上午10点在金立官方商城开启预约，15日同步在金立官方商城和京东商城开启预售，统一零售价为2699元。其联通合约版也一并发布，合约价为2799元，选择226元套餐即可0元购机。
“轻松、愉悦、活力、真诚”的品牌理念
发布会之初，刘立荣董事长即向各界阐述了ELIFE全新品牌理念：“enjoy my life”，中文名称叫“真享生活”。此次ELIFE发布的全新品牌理念其实代表的是一种生活态度、生活方式，这种生活方式就是——Easy（轻松的）、Entertaining（愉悦的）、Energetic（活力的）、Earnest（真诚的），这四个词都由字母‘E’延伸而来。ELIFE主要面向的是时尚年轻人，金立倡导年轻人拥有向上的生活态度、生活方式，去乐观、积极地面对自己的工作和生活，展现年轻人有活力、正能量的一面。
中国联通市场营销部总经理周友盟女士也表示：“ELIFE让我感受到了青春、活力，中国联通希望能够和ELIFE一起为年轻人们带来更轻松、更便捷的信息通讯服务。”
除了全新品牌理念的发布，ELIFE还一并推出了自己的品牌同名歌曲《enjoy my life》，由新生代歌手李炜现场演唱。歌曲节奏轻快、跳跃，让人听后心情愉快。
随后，金立集团总裁卢伟冰重点讲解了ELIFE的产品规划部分。他说，“ELIFE是金立未来会重点发展的子品牌，仍然会以时尚年轻人为主要目标对象。设计上追求简约极致，做工上追求精湛的工艺和最新的材质，均会以拍照和音乐为主打功能，并搭载最新的Amigo（朋友）操作系统。我相信，ELIFE品牌的每一款产品都会是极简的极友好的值得期待的产品。”
发布会的现场也十分贴合ELIFE的全新品牌理念：贴心布置的入场茶歇区、精心打造的产品体验区、国内流行电子乐队的场前伴奏、当红主持人朱丹热情活力的现场主持、歌手李炜的激情演唱、代言人阮经天的帅气亮相以及尹恩惠和其他明星的远程祝福。整场发布会一直沉浸于轻松、愉悦的氛围，不似一场科技产品的发布会，更似一场时尚夜幕Party。
全球首款一体化设计智能手机
此次发布会的主角E6，是今年国产手机品牌发布的又一年度旗舰智能产品，它的最大特点是一体化的外观设计。所谓的一体化，一般概念是指将多个原本独立的物体结合成一个单一的个体。E6便是将机身的多个零部件进行整合，使E6整体看来就是一个单一的立方体。而且这个立方体除了必备的USB接口、卡槽、耳机插孔、音量按键和音孔，周身再无其他任何多余的插孔；同时，机身经过严格的手工打磨和工艺处理，各个方向都可以水平放置于桌面。
E6的设计师介绍，“简约一体化的设计是工业设计的发展趋势，一款产品的设计需要剔除现象、截留本质。E6奉行最极简主义设计理念，摒弃了花哨的堆叠与修饰，经过国际领先机床技术CNC和人工打磨处理，成为目前市场上机身最为简约、布局最为合理、最酷的智能手机。”据悉，这种极简主义的设计理念会继续延续至ELIFE品牌之后所有的产品，包括下一步将推出的E7，成为ELIFE品牌的标志性特点之一。
作为旗舰产品，E6采用了顶级的硬件配置。其配备了5英寸FHD 显示屏，搭载了1300万像素背照式摄像头和500万像素超广角前置摄像头，运行安卓4.2.1操作系统。同时，E6在拍摄功能和功耗控制方面进行了大量优化改进，包括手势识别、笑脸识别、群拍优选、行人清除等个性化拍摄功能，以及电量计和智能功耗控制等新技术的引用，使E6真正成为一款出色的内外兼优、软硬一体化的年度旗舰智能产品。
倾听用户声音的操作系统——Amigo
此次发布会还一并发布了金立深度定制的手机操作系统——Amigo。Amigo是一款基于安卓系统进行深度优化的智能手机操作系统，其中文名叫“朋友”。“手机是人类的朋友，手机的软件是手机与人类交流的语言。为此，我们给金立的ROM命名为Amigo‘朋友’。金立不仅会在产品的道路上精益求精，做出最关心用户、最能帮助用户的ROM，还希望成为用户一生之中最可靠、最默契的朋友。”
Amigo系统的设计理念除了朋友的含义外，还包含有互联（connect）和进化（evolution）两个方面，代表Amigo不仅是一个关心用户的系统，也是一个互联、不断进化的系统。功能方面，Amigo共包含了四个部分：NAVI（桌面系统）、PHONE（手机功能）、CARE（生活助手）、PLAY（娱乐体验）。NAVI初步认识Amigo的世界：待机界面、图标设计、多任务切换；PHONE完成手机的本分功能：拨打电话、短信发送、系统升级；CARE关心用户的生活：朋友圈提醒、动态天气提示、星座运程；PLAY实现生活的愉悦：专业相机模式、庞大在线乐库、随变壁纸切换等等，满足用户的一应需求。
发布会在轻松、惬意的氛围中落幕。这场发布会我们可以看到一家深耕国产手机市场的企业的转变。ELIFE年轻品牌的推出，适应了市场消费主体的转变。ELIFE高端的品质、时尚娱乐的功能定位，恰好满足了年轻人群对手机产品的需求。而ELIFE的品牌主张，则传递了一种自然的、真实的、向上的生活理念、生活方式、生活态度。有理由相信，极简、友好、向上的ELIFE能成为时尚潮流群体的选择。
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