体验是唯一标准 暑期平板市场分析
今年的暑期应该是学生们最为盼望的暑期了。当跌倒可以跌出烫伤，当非洲人民想念自己家乡的那许清凉，开着空调披棉被成为最让人不耻的行为。暑假绝对是一种解脱。
学生们从火炉中的解脱，却注定带来了另一种的火热。这种火热就是暑期市场的火热。各个行业的暑促在此时纷纷杀来，这已经是一种传统，它源自学生的暑假，但现在他针对的已不仅仅是学生了。暑期的平板市场也是如此。那么暑期的平板市场究竟是什么模样呢，今天我们就来好好的分析一下这个神秘莫测变化多端的市场。
在购买平板电脑时，你会发现平板产品的分类十分复杂。它的复杂程度超过笔记本不让手机了。从尺寸分他可以分为10.1英寸 9.7英寸、8英寸、7英寸、5英寸等等；从系统分它可以分为Android系统、iOS系统、Windows系统；从品牌分那更是不计其数；从用途上分也可以分为消费类平板和商务类平板。
微软Windows8操作系统带来了全新的触控体验，革命性的变化使Windows8拥有与众不同的触摸操作体验。Windows8的出现使得平板应用程序运行更加高效，系统唤醒时间大大缩短，完美兼容原有操作程序，使用更便利，工作更有效率。
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二八定律 两类人群占八成
但是在分析如此种类繁多的平板产品的暑期市场前景前，我们先要分析一下暑期平板市场所针对的人群。什么样的人对平板最关注呢，先让我们看一组图表。
分群分析（引自百度）
在图标是百度搜索中以平板为关键词搜索的网民的调查分类。其中IT、教育/学生是主要的搜索人群、年龄段主要集中在20-39岁、学历则是主要在本科和本科以上。从这些属性我们可以很轻松的判断出对平板最为感兴趣的人群主要是大学生和白领。
大学生
白领
大学生和白领将成为暑期平板市场的以至于整个平板市场的主要购买力。一个放假在家、一个出差加班。“天堂”和“人间”的不同处境在选择平板的条件上是两级还是归于一统呢。大学生对于平板的主要需求是娱乐和学习；白领则是娱乐和工作。虽然说学习和工作有所不同，但是除了专业类软件之外主要就是Office软件，写论文用，做报表同样是Office。
Android平板和iPad的娱乐性是毋庸置疑的，但是在学习和工作方面则还有很大提升空间。此时Win8产品就成了他们的最佳选择了。
求于需 产品交汇在所难免
当然关注不等于购买，即使购买也未必自己用。其他人群同样不可忽视。下面我们换一个思路从应用入手。同样是先奉上两张表。
中国网民对各类应用的使用率（CNNIC）
手机网民各类应用使用率（CNNIC）
无论是PC互联网还是移动互联网，最主要的应用都是：即时通讯、新闻和搜索引擎。那么这三类应用有什么指向性呢？即时通讯，QQ、微信、默默等软件是现在最主流即时通讯软件，而这些软件对网络要求很高，他需要随时随地在线。这一类软件的需求会将平板指向两大类：1,5-7英寸的3G平板电脑。2，10英寸以及更大的非3G平板。
可通话平板
第一类相信大家不难理解，这一类平板便携拥有手机的功能，这一类平板和现在的5-6英寸的大手机在实质上并无明显界限。他们的作用是将手机和平板合二为一。用一款产品尽量替代单独的手机和平板。这一类平板完全可以满足即时通讯软件对于网络的严苛需求。
大平板 好体验
第二类可能有些人不理解，其实原因很简单。即时通讯软件会被大部分人安装在手机里。而平板并不被需求安装这些软件。所以除了第一类融合的之外，剩下的多半会选择手机平板各尽其职。智能手机主要负责通话和即时通讯，而平板主要负责娱乐。而大屏平板无论是游戏还是影音播放都会有更好的体验。因此，对于想拥有一部手机和一部平板的消费者来说，平板没有大屏和手机有所区别反而成为他们最大的需求点。
而剩下两类软件的指向性就不明显了。搜索引擎在中国百度独大，无论是Android平板内置的Google搜索还是Win8平板内置的必应搜索在中国都很难有用武之地；新闻软件的软件属性和即时通讯软件很像。所以依然指向前面提到的两类平板。
网购已成气候 安全也是选择条件
我们从上面两个表中可以获得的信息远不止此。除了三类使用率最高的软件之外，还有一类软件的增长率最高，没错就是网购的相关软件和网上支付的相关软件。随着电子商务的不断发展，网购已经成为一种基础的购物方式。现在无论是电子产品还是服装首饰、食品饮料还是话费充值都可以在网上完成购买。
网购风行
但是前几年网上购物还只是在PC上，因为在手机、平板上还没有很多相关的App。而且支付也不方便。而现在随着网购和网上银行App的完善和拉卡拉一类产品的兴起。手机平板购物方式已经势不可挡。
而适合购物的平板必然是屏幕大显示效果好的平板电脑。这样图片显示可以更清晰、更多。而从系统上看Android系统虽然是现在国内网上购物软件最为丰富的系统，但是Android的安全问题却无法忽视，关于这点尚无一个很好地解决方式。
拉卡拉开始普及
所以虽然短期Android平板依然走高，但是随着人们对平板的认识加深，iOS和Win8平板将会成为网购达人的首选。当然这些的前提是Android的安全问题依然没有一个好的解决方式。
品牌价格 依然是选择的最主要因素
消费者在购买时在确定自己买某一品类的平板之后，就要确定自己到底买哪一品牌的哪款平板。从这张搜索特征关注度的表单中我们能看到，除了产品本身、品牌、口碑、价格、系统和参数是最受关注的几点。这几点也是消费这在选择平板时所依据的重要信息。
搜索词关注度（百度统计）
品牌、品牌在很大程度上代表了产品的质量和附加价值。很多消费者购买苹果产品除了产品本身之外，很多人同样看重苹果这个品牌给产品的附加属性和价值。下表为ZDC调查的品牌关注比例。前五名分别是苹果、三星、联想、台电和微软。
品牌关注分布（ZDC）
而这5个品牌所生产的平板按照价格和系统分类又可以分成四类：中高端iOS系统平板（苹果）、中高端Android平板（三星）、中低端Android平板（联想、台电）、中高端Win8平板（微软）。
而这些最符合前文所分析出的平板类型的就是微软的Win8平板电脑。微软共有两款平板电脑：Surface RT和Surface Pro，分别搭载Windows RT系统和Windows 8系统。从界面上看两款系统的差别不大，且都可以安装Office软件。
但是从价格上看，Pro的价格现在已经接近RT价格的3倍。为外形相近、系统相似、功能几乎相同的前提下，拥有价格优势Surface RT无疑更吸引人们的目光。
Surface RT
综上所述，7英寸可通话平板、iOS系统平板和Win8平板将会是今夏市场上的主力军。而对于有学习工作需求的学生和白领这一消费群体来说，Surface RT将会是他们今夏的首选目标。
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