2006年是平板电视产业发展具有重要意义的 一年。随着价格下降，2006年平板电视开始走进一部分普通老百姓的家庭。
2006年是平板电视产业发展具有重要意义的 一年。随着价格下降，2006年平板电视开始走进一部分普通老百姓的家庭。在2007年到来之际，由国务院发展研究中心市场所、中国电子商会联合组成的中 国家电市场联合调研课题组编写的《2006年中国平板电视城市消费者需求状况和2007年中国平板电视市场预测报告》(以下简称《报告》)和由国家信息中 心信息资源开发部市场信息处编写的《2006年度平板彩电白皮书》(以下简称《白皮书》)相继发布。《报告》和《白皮书》都对平板电视在2006年的走势 进行了分析，并对2007市场做了预测。
2006年液晶电视高速增长
2006年中国平板电视消费市场继续高速增长，继 2005年市场销售量接近200万台后，2006年平板电视市场从第一季度就开始了跨越式的增长。从《报告》对全年数据的统计看，消费市场增长强劲，整体 成长方向明朗，平板电视城市消费者需求量达到480万台，全年销售量占整个城市彩电市场需求总量的27%，而销售额比重更是高达63%。
《白皮书》显示，2006年度国内彩电零售量为 3500万台，其中平板电视销售量为477万台(液晶电视387万台，等离子电视80万台)，占整体销售量的13.63%，与2005年同期的190万台 相比，平板电视销售量增长幅度为151.05%，保持了强劲的增长势头。2006年国内整体彩电零售市场销售额为935亿元，其中液晶电视销售额为 340.71亿元，等离子电视销售额为70.49亿元，CRT电视销售额为516.96亿元，背投影(含光显背投影)电视销售额为6.82亿元。
《报告》显示，2006年，不同尺寸液晶电视平均销 售价格降幅都在30%以上，32英寸和42英寸的降幅更是接近40%；等离子电视价格相对平稳，但42英寸的也有近20%的降幅。各种尺寸平板电视中， 50英寸等离子电视平均销售单价下降额度超过1万元，现在已经接近25000元水平，在这样的价格刺激下，预计2007年需求量将会猛增。
同时《报告》称，平板电视价格下降幅度远远超过屏幕价格下降幅度，这也从侧面说明屏幕资源价格的波动对整机影响有一定减弱，企业竞争点正在向屏幕以外的其他方面转移。
在平板电视销售区域上，《白皮书》显示，在中国华东、华北地区依然保持比较明显的销售优势，但在整体市场份额占有率上，与2005年同期相比中国西南、西北、华南、东北都有所上升。平板电视销售的地域规模开始扩大，占有率比例分布有相对平均的趋势。
同时，调查发现在国内平板电视的销售中，40个重点城 市(北京、上海、广州等)的销售量占有率达到76.25%，80个中等城市(淄博、台州、宿迁等)占有率为16.20%，而其他132个地县级城市(招 远、新乐、合川等)占有率仅为7.55%，重点城市平均市场占有率是地县级城市的33倍，突出反映了目前液晶电视分城市级别零售市场发展的不平衡性和非成 熟性。
2006年内外资品牌竞争格局
《报告》显示，虽然在2006年国内品牌销量占优，但是销售额与外资品牌相当。
《白皮书》提供的外资品牌与国内品牌的销量与销售额比重与《报告》提供的数据相近。国家信息中心市场处处长蔡莹认为，尽管2006年度 国产品牌承受了面板资源及外资品牌四季度价格大幅下调的双重压力，但以创维、海信、TCL、厦华为代表的国产品牌依旧交出了一份令人满意的答卷。2006 年国内液晶电视整体市场份额对比中，国产品牌以销售量占有率64.46%、销售额占有率52.28%的市场份额继续领先国内市场。在液晶电视中，销售量排 行前五位的均为国产品牌，分别为创维、海信、王牌、厦华、康佳，五大国产品牌占整体液晶彩电销售市场份额为44.76%，国产品牌在液晶电视销售量占有率 中具有明显优势。而在等离子电视销售量品牌占有率统计中，外资品牌占据前四名位置，市场占有率之和为73.59%，外资品牌在等离子电视的销售上占有绝对 优势。
蔡莹称，在剔除北京、上海等40个省会及商业发达城市之后， 国产品牌在二三级市场的市场占有率优势更加明显，销售量和销售额的占有份额分别达到74.08%和64.15%，其中创维、海信、TCL三个国产品牌在二 三级市场的占有率就已经达到42.12%和35.92%，国产品牌目前牢牢掌握着液晶电视二三级零售市场的主导权。
2007年平板电视市场预测
对2007年平板电视总体销售规模的预测，《白皮书》与《报告》有一定差异。
蔡莹认为2007年平板电视整体销售规模与2006年 相比，依然有较大幅度增长。《白皮书》显示其中液晶电视增幅在80%，销售规模在700万台左右，等离子电视的增长幅度为35%，市场规模为110万台左 右。与2006年相比，2007年平板电视整体销售规模在810万台，增长幅度为69.8%。
而《报告》显示，平板电视在经历了连续几年高速增长 之后，国内城市平板电视市场需求已达到一定规模，2007年平板电视需求量增长开始趋缓，预计国内市场全年需求750万台，占城市彩电市场需求的40%， 其中液晶电视需求量增幅明显，比2006年增加240万台，等离子电视需求平稳，比2006年增加25万台。
同时，《白皮书》与《报告》都认为，平板电视在二三 级城市市场规模增速较快。《白皮书》称，根据目前销售量基数判断，在中国三四级市场的增长幅度将远远高于一级城市，其中液晶电视的增长幅度将超过3位数。 《报告》显示，一线城市平板电视需求已经基本趋于稳定，未来国内平板电视需求增长将主要来自二三级市场，彩电企业之间的竞争主要体现为渠道力的竞争。由于 渠道分散，外资品牌暂时无法全面渗透国内市场，利于国内品牌实现规模突破。
蔡莹称，2007年，国产品牌依然会领跑国内平板电 视市场，随着二三级城市销售比例不断增加以及应用技术不断改善，国产品牌在整体市场规模的优势将比2006年更为明显，随着上游面板平均价格的逐步走低， 在一级城市大屏幕市场竞争中，国产品牌的市场份额也将呈上升趋势。
不过《报告》在国内品牌与外资品牌谁将领跑的问题上 有自己的看法，《报告》认为，在2004年之前，国内平板电视市场规模较小，但外资品牌却占据了近80%的市场份额，2004年以后，国产品牌迅速崛起， 市场份额全面超过外资，2005年已形成完全相反的品牌格局，外资品牌销量份额仅占20%。而在2006年外资品牌在价格、品牌都表现出了较强的竞争力， 国内品牌销量优势有所减少，销售额与外资企业基本相当，国产品牌的规模优势未能充分发挥。2007年外资品牌市场份额还有进一步提升的空间。
网友评论