打响品牌国际化之战
B2C转型需提升品牌价值
其实我们回顾中兴通讯的发展史及其国际化历程可以看到，依托于国际知名通信设备供应商近20年的沉淀和积累，中兴手机实现了2G、3G、3.5G、4G等全系列终端产品的覆盖，在4G领域更是在全球都处于领先地位。
相关统计数据显示，中兴终端累计生产的手机超过了5亿部。今年第二季度，中兴通讯全球智能手机销量为1150万部，市场份额为5.3%，创下有史以来的新纪录，并成为全球第四大智能手机厂商。而在美国的预付费手机市场，中兴通讯市场份额约为17%，位列第三，而其整体手机销售量份额约为15%，位居全美第四。
中兴领导与NBA中国互赠礼品
无论是在终端产品的品质，还是专利技术，甚至是销量，现在的中兴手机都足以媲美国际一线品牌，甚至在某些领域已经实现了超越。
但是，由于对运营商渠道的依赖，导致其在消费者心目中的影响力同一些国际品牌尚存有差距。在普通的消费者眼中，中兴仍是一家电信设备提供商，而非手机厂商。因此要想跻身高端手机厂商行列，顺利实现面向中高端市场的转型，就势必要在品牌形象的提升上下足功夫，这同时也是中兴从电信设备供应商向消费电子厂商转变、从运营商渠道转向社会化渠道的关键。
借力NBA助推品牌国际化
随着移动互联网的飞速发展，受众的越发趋于分散，营销方式和销售渠道也趋于多元化，从而导致B2C渠道异军突起、方兴未艾。但是，渠道的发展根本上还是依赖于品牌的知名度。高美誉度、国际化的品牌形象才是赢得最终消费者的破冰利器。
中兴手机领导向传奇球星赠送Memo 5S大屏魔兽手机
因此此次中兴选择了同NBA进行合作。NBA代表着全球职业篮球的最高水准，全球覆盖的转播信号也给他们带来了数亿忠实粉丝，同时还是将体育运动同营销活动完美结合的典范。此次双方的合作，一方面是因为双方的品牌形象都有着时尚、动感、活力、激情的特点，此次结合显然可以在最短时间内提升中兴手机的国际知名度；另一方面，NBA在营销方面的经验和渠道，也将有助于中兴手机品牌国际化的步伐。
签约火箭双保险提升亲和力
中兴此次同NBA的合作仅仅是中兴手机国际化的一个开端，其与火箭队的签约便是又一个“保险”。火箭队本身便是一支著名的NBA球队，再加上姚明等中国球星曾经的加盟史，在国人心中自然有着不同凡响的影响力，这次也将会使中兴手机在中美两国市场的本土化建设方面便利不少。
中兴手机同火箭队的合作使中兴手机成为火箭队2013-2014赛季官方手机供应商，并将携手火箭队在全球范围举办美国街头篮球赛，生产一系列周边产品，从而使得中兴手机更加贴近全球范围内的消费者。
中兴通讯执行副总裁何士友表示：“中兴与NBA的结合，是希望能够提升中兴手机在美国、中国乃至全球的品牌知名度和美誉度...这是中兴在海外市场最大规模的一次营销投入，我们希望能做到的是提升品牌形象、推动销量增长。”
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