在全国冰箱市场持续火爆的同时，许多人开始注意到，一些中小冰箱企业开始活跃于三四级市场，浙江宁波一带也正掀起一股冰箱及配套产品投资热潮。最近，《电器》记者对部分宁波地区冰箱企业进行了走访和调研。
挑战：走出低水平竞争困局
《电器》记者采访发现，慈溪冰箱企业在自觉地规避恶性竞争，企业定位并不相同。
从市场看，有的企业以内销为主，有的则专做外销，还有的内外销兼顾。比如中享电器等企业主要做内销，惠康则九成以上的产品出口。
企业的品牌策略也不尽相同，有以给别人代工为主的OEM企业、有自有品牌企业，还有依靠租赁或购买老名牌的企业。据业内人士分析，与小家电不同，消费者购买冰箱时的 品牌意识特别强，多年来，海尔、新飞、容声、西门子等品牌已深入人心，这使得慈溪冰箱企业的创牌之路相当艰难。虽然当地政府出台了许多政策鼓励企业创自己 的名牌，但并不容易。通过自有品牌发展的三酉、乐顺（富士达）、凯峰等企业，均遭遇到品牌难以被消费者接受的问题。宁波乐顺电器有限公司总经理戚敏认为， 投入不足、品牌影响力弱等因素制约了企业拓展市场空间。
于是，买断、租用老名牌成为不少慈溪冰箱企业无奈中的选择。 中享电器2002年以租用双鹿品牌、在长岭贴牌生产的方式开始进入冰箱市场。在销售具有一定规模后，中享在慈溪建立了自己的生产线，并以240万元的价格 收购了“双鹿”品牌。在慈溪老板眼中，像双鹿这样的老品牌是一种稀缺资源，需要珍惜。因此，中享电器同时以150万元/年的价格还租用“上菱”品牌，用于 冰箱。上菱品牌还被上工电器租用，用于冷柜。此外，上工电器还买断了“香雪海”品牌，用于冰箱和冷柜的销售。
技术力量的薄弱，让慈溪多数冰箱企业一直只能生产低端产品，主要销往三四级市场或者村镇市场。几乎所有的慈溪冰箱企业的生产都是靠模仿起步。
中享电器有限公司总经理陈泉苗承认，虽然公司从长岭、 黄河引进了一些技术人才，但最初的冰箱产品设计甚至外观都基本靠模仿。近两年，随着企业实力的增长，中享依靠引人才，开始自己开发产品，现在已经可以生产 出能效1级的节能冰箱，企业也做好了全面CFC替代的设备和技术准备。
一些企业也开始在产品质量和品牌形象上下功夫。据了解，宁波乐顺电器公司2006年获得了中国免检产品称号。
但是，一位广东地区规模较大的冰箱企业副总经理称，有些大企业嫌利润低，不愿意接手的100L左右小冰箱出口订单，都被慈溪的冰箱企业接了过去，这样的产品质量可想而知。
近日，宁波电气安全检测中心（慈溪）实验室受理了一份委托业务。慈溪某电子冰箱生产企业，出口美国市场的冰箱由于电源适配器的质量问题而遭到退货召回。有业内人士担心，这种出口争端会造成中国冰箱出口企业形象受损。
在高速发展过程中，宁波地区冰箱企业的技术、管理人才匮乏的问题也集中表现出来，阻碍了其冰箱行业整体水平提升。一些有实力的企业纷纷从老牌冰箱冷柜企业聘请人才。中享电器的主要技术、管理人才就来自科龙、长岭、黄河；凯峰电器的关键管理人员来自星星电器。
几年前宁波地区洗衣机业蓬勃发展的景象让许多人记忆犹 新，但是，受技术、品牌两大难题的困扰，如今多数宁波洗衣机企业仍然在低端市场徘徊。许多人都在担心，如果不解决困扰企业的技术、管理、人才等问题，不跟 上全球制造业的脚步，如今发展迅猛的宁波冰箱产业恐怕会走洗衣机产业的老路。不过也有部分业内人士乐观地认为，宁波冰箱产业在几年后必将分化。由于产能不 断扩大，市场竞争进一步加剧，有实力的企业会在市场上站稳脚跟，创出自己的品牌，而品牌影响力不够、技术实力不强、管理水平不佳的企业将退出市场。
网友评论