一转眼时间已经走到了2013年的年尾，我们可以用“精彩丰呈”这四个字来形容这一年里电视市场所发生的诸多事……
彩电企业跨界忙上阵 微博营销模式很过火
一转眼时间已经走到了2013年的年尾，我们可以用“精彩丰呈”这四个字来形容这一年里电视市场所发生的诸多事件，在这一年里电视市场给了我们太多的惊喜，当我们还在为需不需要购买高清机顶盒这个问题困扰的时候，4K电视却已经悄然来到了身边，从年初的CES时我们已经预料到了4K电视将会是未来数年内电视机发展的重要元素之一，但恐怕当时没有一个人敢于预言4K电视的普及道路会如此顺畅，到今年11为止，市场上在售的4K电视产品已经有了10个品牌31个系列近70款产品。
在年内，我们同样也想不到像乐视、小米、联想这些传统的互联网企业纷纷涉足电视机领域，瞬间就完成了从卖电视盒子的企业到卖电视机的华丽转变，更想不到他们一进入这个市场就敢于将“颠覆”这个看似会对市场造成严重影响的词挂在口中，当然从目前来看他们还只能算是行业中的搅局者，说颠覆还为时尚早，这主要是因为以他们现在的产能实在无法打破传统企业对这个市场的垄断，可能是这些新兴企业现在还需要对市场反映做出风险评估，以前期的部分产品去试探市场的需求量，毕竟最近几年的电视机市场发展过于迅猛，看上去已然达到了饱和的状态，未来几年任何彩电企业都有产能过剩的风险，别忘了在海外还有个光靠一颗背咬过的苹果的标识就能吸引到大量消费者的公司在虎视这个市场。
其实传统企业运营模式的忽然转变也是我们始料未及的，跨界跨平台合作的模式已经是电视机行业的一道独特风景，谁说没做过电视机产业就不能在这个市场里分一杯羹，看爱奇艺和阿里不都有了自己冠名的电视机产品？在竞争愈发激烈的电视机市场中我们同样可以奉行变则通、不变则死的发展方针，这个“变”字之于彩电企业有太多的含义，可以是电视机功能、性能、特点，也可以是运营模式或者销售模式。
在几年前我们购买电视机时恐怕99%的消费者会选择实体店这个渠道，在这之后的几年里电商业迅猛发展，依靠着比线下更加实惠的价格与有保障的售前售后服务吸引到了大批消费者的光顾，最终逼得实体店不得不与线上产品价格同步，而今年我们又看到两种新的购买方式：线下体验线上购买、微博营销，前者是线上线下资源整合后的购买方式我们自然无需多谈，而后者则是业界一种新的销售方式。
销售太火，电视也需预约购买
在谈到微博营销时我们最先想到的就是乐视盒子，早在今年3月底时乐视通过新浪微博预约发售了这款产品，从此就一发不可收拾，在随后的乐视3款电视机产品中均采用了这种“EPR宣传+SEM精准推广+SNS社会化传播+网络视频传播+网络在线销售”的互联网营销模式。这种新兴的社交化营销在当时让乐视受尽舆论与网友们的关注，在最短的时间里就让乐视这个刚刚踏足电视机领域的企业大量提升了品牌影响力，当然这里要说句题外话，乐视的成功还在于他们有个优秀的演讲者和每次都显得异常响亮的新品发布口号。
这种在渠道、实体店、销售上都无需成本的盈利模式或许正是小米敢于和格力较劲的原因之一。
低售价下的彩电全新生态链看似很美
乐视和小米电视的入市所带来的最直接影响就是40至60英寸电视的价格被至少拉低了1/3之多，像乐视40英寸电视售价不到3000元，60英寸的电视也仅仅只有7000元，即便算上第一年强制购买盒子的490元服务费也要比市售的同尺寸产品便宜不少，此举对于国产品牌企业造成了不小的冲击，部分企业随即也推出了相应的低价产品，价格战说打就打了起来，甚至都没有给予消费者反映的时间，而外资品牌则对此无动于衷，坚决不接招，我们玩的是高端硬件，哪能放下身段陪你玩内容。
TCL爱奇艺电视TV+
面对着新兴互联网企业的强势介入，传统彩电企业们随后也纷纷亮出了自己的杀手锏。跨平台的合作让传统彩电企业的构成发生了转变，“硬件+内容+平台+服务”的全新生态链应运而生，以往在国产品牌电视中最为人诟病的内容资源少的问题一夜之间就被这些合作方解决了，许多人不解为什么在多年之前彩电企业不考虑跨界合作，但在互联网公司进入市场后立即作出了反应，这主要是因为在过去几年中电视行业发展太快，每一次主动转型都需要长时间的规划与风险评估，在市场坚冰没有被打破前任何企业都不敢率先走出这一步，因为过去有太多的例子证明，不论你的历史背景如何，一次失败的转型很有可能就会让历史的浪花将你无情的拍打在海岸上。
乐视超级电视X60
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从以上新闻来看，传统的单一化的运营模式恐怕很快就会被彩电企业所抛弃，越来越多的彩电企业开始谋求内容供应商的支持，要打造一条完整的电视生态链绝非一朝一夕所能完成，当务之急是要先完成电视硬件＋终端的布局，而当看到跨界合作的模式可行后，相信也会牵扯到其他家电领域的格局发生变化。
夕阳西下 老派彩电企业举步维艰
跨平台合作模式的盛行让乐视、小米、爱奇艺、联想、阿里等互联网企业迅速介入了彩电市场，但是有新人进来就会有老人离去，因为电视市场的盘子就这么大，相较之下今年有两个牌子的落寞是让人比较关注的，一个是东芝，一个是松下。
世界著名的龟山生产工厂
我们曾以为东芝作为首家发布4K电视的企业，会借此契机打个漂亮的翻身仗，可惜结果事与愿违，在X3000C上市后就如同石沉大海再也没有掀起一丝波澜，究其原因其实是他忽略或者说过分高估了国内用户的消费能力；而松下则令人意外的放弃了传统的PDP产业，预计于2014年3月前停止所有PDP相关业务，转而将所有精力投产于OLED电视，但是松下迷们不要高兴得太早，年中时就有消息称松下专研OLED技术并非是为了生产自己的OLED电视，而是将高新技术申请专利转卖给其他需要的企业赚取授权费。
OLED电视发展前景巨大
好吧，既然说到了OLED电视就不得不再谈一下他了，年初时的CES上除了4K电视，另一个引人注目的产品就是OLED电视，原先许多业内专家在预测未来电视发展走向时都将OLED普及的时间表排在了4K电视前，因为大家普遍觉得如3D电视刚上市时一样，4K片源的匮乏将制约4K电视发展，而OLED技术则早在几年前就已经开始研发，像手机、平板等领域内OLED产品也已不再新鲜，具有同样属性的OLED电视在这个时候浮出水面自然是水到渠成之便，可惜现实永远让人琢磨不透，今年发布OLED产品的也仅仅只有三星、LG、长虹、创维这几家企业，产品上市时间更是被推至2014年底左右。从现在的状态来看OLED电视想要普及首先要解决的最重要问题就是如何将制作成本降低，说白了就是看什么时候OLED电视的售价可以降到消费者可以接受的阶段，以目前55英寸OLED产品动不动就5，6万的价格来说这个观望期恐怕会比较久远。
而4K电视的普及化道路则相对顺畅了许多，一方面是现在几乎所有品牌都拥有了39至85英寸的4K电视，市场竞争激烈让消费者成为了最大的受益者，4K产品价格不断下降是大家非常喜闻乐见的结果。同时我们可以注意到的一点是，由于先前有过3D电视上市后片源不足的教训，在今年各品牌4K电视上几乎款款都带有2K转4K功能，这让消费者避免了高价将4K电视买回家后却发现内容匮乏的风险。当然了，除此之外今年的彩电企业们似乎在潜意识里达成了一个共识，就是一起大力宣传推广4K电视概念，少了些明争暗斗，多了点推波助澜。
年内《4K电视选购标准》、《4K电视认证规范》等行业权威标准的出台也是推动4K电视产业成熟的催化剂之一，现在各彩电企业积极推进4K电视产品，随着生产规模的不断扩大，4K电视价格壁垒已被打破，这也就意味着消费者的购买意愿会随之上升，明年4K电视的市场销量预计将达到100至120万台，中国也将不可避免的成为全球最大的电视机消费市场，而以上标准则将起到规范4K电视市场的作用，以免部分劣质产品鱼目混珠、以次充好。
展望2014 是风险还是命运的重生
1、入市需谨慎
2014年对于所有已经在彩电市场或者还打算进入这个市场的企业来说都是风险与机遇并存的一年。为什么这么说，因为自2008年高清信号开始普及后推动消费者将电视机更新换代至今正好是5年，而电视机的使用寿命一般都在5至10年，这也就意味着在2014年可能会有新的一波换季热潮来临，但我们还要考虑到之后3D电视、智能电视、4K电视相继出现后对于这个市场的饱和度起到怎样的作用。
由于电视面板产量的逐年大幅上升，现在的彩电市场实际上已经在面临着产能过剩的问题，相较于传统企业的口碑，新介入的企业无非是靠着低价战略在生存，但这样肯定无法维系一个企业在市场中长久生存下去，我们在前几年也曾听说过诸如盘古电视这样的产品，在传统彩电企业将产品价格逐渐拉低后现今早已沉寂，相信这会让更多渴望进入彩电市场的企业们警醒。
2、大尺寸电视更受关注
其实早在3D电视刚上市时，彩电企业们就开始致力于大尺寸平板电视的生产中，像夏普在2011年时就已主打70寸、80寸电视，那时候消费者最关注的尺寸集中在46英寸，比例约占市场的4成左右，不过根据NPDDisplaySearch所发布的全球平面显示器出货量及预测报告中显示，明年50英寸以上的电视将更受消费者关注，特别是55英寸。因为现在的电视机价格下降速度非常迅速，像国产55英寸的电视机价格基本都在万元以下，而55英寸也是4K电视的入门级标准，受如此欢迎也不无道理。
大尺寸电视愈发受到消费者青睐
3、4G推动4K电视更快发展
如今国内各发达地区已经开始正式发布4G信号覆盖，这对于各行业来说都是能推动发展的好消息，对彩电行业同样如此，4G将为电视机的在线视频功能带来一次革命性的飞跃，以前视频网站在用户生成内容及专业生产内容等方面相比电视台会有很大的优势，而有了4G后电视机与互联网之间会有更好的结合，他能为用户带来更快速率的内容观看体验。可以想象一下，以前一部4K影片速度大约20MB的下载速率，这在很多普通家庭是达不到的（上海除外），而4G普及后在线观看4K级影片完全不成问题，问题将只存在于4K内容的提供渠道丰富与否。
更多电视新技术蓄势待发
经过了几年的耕耘，如今的彩电市场是瞬息万变的，时不时的就会有一些从未听说过的技术与产品在身边出现，在展望和分析2014年的同时我们也希望在这个市场中看到企业间更加精彩的比拼，在技术上、模式上、价格上，也很希望能够早日看到成熟的OLED电视产品、星球大战中的类似全息电视的产品出现。
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