电商改变渠道 家电年终回顾之电商篇
电商崛起改变渠道
现在如果哪位亲购买家电还要去商场的话，是否有点太OUT呢？电商成为近年来增长最快的家电销售渠道，继去年增长了接近百分百之后，今年再度获得大幅增长。在售后日趋完善，物流越来越发达的今天，网络购物以新品到货更快、性价比更高等优势牢牢得吸引了消费者，方便灵活的线上购物方式还蕴含丰富的团购和秒杀机会，而且在五一、国庆等节假日期间还进行了多次促销风暴，带来无数惊喜。
自从08年网商崛起以来，家电渠道已经是网商、3C渠道和家电卖场三分天下，到今年来看，现在看来电商已经初显王气了，今年的五一、国庆、双十一电商的促销都非常红火！通过频繁的“造节”，在传统渠道淡季的时候线通过有力手段的促销极大得激发出了消费需求。
电商促销方便用户货比三家
根据调查报告显示，6月电商大促销期间，京东的用户关注度排名第一，而用户关注度增幅最大的是国美在线，增幅达到了445%，易迅网以128%位居第二。据多个第三方分析报告结果显示，京东成为6月份年中电商大促销的最大赢家，苏宁易购、天猫、易迅也都取得不俗的销售成绩。从今年已经落幕几场电商大战所交出的成绩单中，虽然各大电商拼尽十八般武艺，但是并没有谁战死沙场，电商格局依旧。在这场战役中，对于电商而言，更重要的是在逐渐清晰的排位赛中巩固与加强自身的位置。
再来看几个数据，大家想必会更加加深印象：以大家电企业为例，今年海信在电商渠道上的规模占整体渠道约升至10%；已将电子商务从早期试水性质升级为企业战略，计划整合集团四网资源，形成互联网强有力的优势，并打通前段供应链的快速化、模块化满足用户定制。在小家电方面，以九阳、格兰仕为代表的企业也在转型，加大线上业务的投入力度。以豆浆机为例，截至年中豆浆机在线上零售量同比上升了27%以上。
传统家电业与互联网的拥抱
在“2013中国家电发展高峰论坛”上，家电企业高管普遍认为互联网时代的到来已深刻改变中国家电产业，虽然电商认为“网购时代已经到来”，但制造企业认为“做好互联网还有很长一段路要走”，而制造企业本身也必须从大规模发展阶段向大规模定制阶段转型。大规模定制显然不能马上就可以完成，除了需要一套完整而高效的供应链，准确把握客户的需求也是必须要解决的问题。败也萧何，成也萧何，日益发达的互联网为这个难题的解决提供了可能。
海尔作为国内家电界的顶尖品牌，一贯非常注重和用户的沟通交流。经常会和消费者一起进行一些线上线下的互动活动。在开放、创新、便捷的互联网精神影响下，在产品研发开发阶段就跟消费者开始对口交流，深切把握用户的需求，每年都能够推出非常为消费者所喜爱的产品。当然，和互联网融合得非常成功的还有TCL等电视品牌。不少国内品牌通过和互联网公司的合作，一举解决了片源问题，再加上高性价比优势，一举将部分日系品牌挤出了中国市场！
电商对实体店冲击巨大
电商的崛起对于消费者自身也有很大的影响，现在的消费人群，包括80后、90后在内，都已经习惯网上购物。虽然传统渠道还有一定的存在价值，但它对于消费者最大的意义已经发生了变化。以前消费者购物是先上网查资料，然后去实体店挑选购买。现在则完全相反，消费者先在苏宁、国美等实体店中体验产品，而之后真正的成交则回到了网上！
展望201年家电销售渠道，电商的崛起已不可逆转，如果哪个厂商敢不重视电商必然会被时代所淘汰。就跟十年前诞生并获得大发展的家电连锁一样，如今电商的崛起是又一个轮回。
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