春节旺季，是2007年的首场国产电视与外资 电视市场争夺战。期间，康佳、长虹、创维、TCL、海信等国产品牌凭借丰富的产品线和创新的营销，合力阻击了外资品牌的价格战，进一步扩大了市场份额优 势。最新调查数据显示，当前国产品牌平板电视的市场占有率已经达到63.4%，全面超
春节旺季，是2007年的首场国产电视与外资 电视市场争夺战。期间，康佳、长虹、创维、TCL、海信等国产品牌凭借丰富的产品线和创新的营销，合力阻击了外资品牌的价格战，进一步扩大了市场份额优 势。最新调查数据显示，当前国产品牌平板电视的市场占有率已经达到63.4%，全面超越了外资品牌。
业内人士表示，2007年开局一战表明，国产品牌凭 借领先的产品技术策略和丰富的营销手段，在旺季上演了平板电视的贺岁大片，带给市场持续的惊喜；同时，各大国产电视厂商已经围绕技术研发、产品品质、市场 策略、营销手段等展开了全方位的比拼，2007年国产品牌与外资品牌的市场拼争会更加激烈。
多元互动引领营销创新
年底旺季，索尼、三星等外资品牌继续以大幅跳水吸引消费者眼球，而TCL、康佳、长虹、海信、创维等国产阵营则以强大的产品组合，结合创新营销模式，发起市场攻势。
据悉，长虹、TCL、海信等国产品牌在春节旺季纷纷启动多元化营销策略，与消费者展开更多互动。长虹通过推出长虹C生活卡，实现跨行业整合促销资源，配合促销；而海信亦结合一批中国优秀的球员加盟欧洲五大联赛、欧洲足球更受中国球迷关注的时机，大力促销。
康佳开创了互动娱乐的新营销模式，以线上、线下立体互 动的营销方式实行互动娱乐整合式营销。康佳多媒体经营管理部总经理朱忠庆表示，在竞争激烈的平板电视市场，只有敢于创新，不断创新，才能领跑快速变幻的市 场节奏。据了解，康佳平板电视在春节期间的市场销量再次取得突破性增长，销售总量是去年同期的3倍，40寸以上大平板更实现销量4万余台、销售额高达6亿 多元的历史最好成绩。
平板看“大”CRT比“薄”
以07年首场战役分析，国产品牌已具备技术市场化优势以及本土化渠道优势，逐步走出价格战的窠臼，凭借丰富的产品线及灵活的价格手段，多元组合竞争策略，持续引领市场消费潮流。
据了解，TCL、长虹等企业同时将推广重点押宝“大”平板，纷纷推出“买大送小”活动。康佳针对春节市场，集中推出7大系列主销大平板，并将其63寸别墅平板电视在年关市场推出。
记者春节期间走访城中各大家电卖场发现，比之外资阵营 降价凶猛，国产阵营则更具针对性。记者了解到，国产品牌对20英寸到52英寸12种规格的平板电视，实施了完全不同的价格策略。在外资巨头几乎很少涉及的 20、22、26英寸产品和50、52英寸产品上，实行自主定价。而在32、37英寸的主流规格产品和40、42英寸的主要竞争尺寸上，则力保与外资至少 20%的价差。
与此同时，超薄CRT凭借其平板化的外观以及全面的功能，正成为市场消费的新热点，增长势头强劲。
记者走访部分家电卖场发现，新一代的超薄CRT电视开始唱起了独角戏，在各大品牌的专卖店和超市专柜中，超薄CRT电视均占据显著位置。
中国家电协会负责人表示，在时尚消费的趋引下，平板大型化和CRT超薄化的主流消费趋势已十分清晰，随着主流厂商纷纷发力，两大市场将成为未来一段时间内彩电竞争的主战场。
二、三级市场增长迅猛
据由国家信息中心发布的《2007年中国平板电视市场 预测报告》显示，07年平板电视整体销售规模，依然有较大幅度增长，将达到750万台。其中液晶电视需求量增幅明显，比2006年增加240万台。其中， 一线城市平板电视需求已经基本趋于稳定，未来国内平板电视需求增长将主要来自二三级市场。
平板彩电《白皮书》显示，目前国产品牌在二三级市场的市场占有率优势明显，销售量和销售额的占有份额分别达到74.08%和64.15%，国产品牌目前牢牢掌握着液晶电视二三级零售市场的主导权。
康佳多媒体营销事业部副总经理刘丹表示，国产品牌立足品质，突破传统的价格竞争策略，以及寻求更高产品认知和价格定位的发展目标，正在洗刷行业竞争新规则，随着行业进入渠道深掘期，坐拥“地利、人和”之势的国产品牌有望全面主导彩电市场。
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