随着多家生产厂商公布1月销售数据，彩电企业似乎提前迎来了“春天”。
根据TCL集团发布的最新公告显示，TCL智能电视2014年1月销量413.07万台，同比去年增长23.23%；创维数码2月10日公布，创维电视机2014年1月份销售总量为122.9万台，其中云电视机销售量比去年同期增长10%。
奥维咨询(AVC)最近发布的数据也显示，2014年春节促销期三周(2014年1月13日至2014年2月2日)彩电终端零售规模406万 台，同比去年促销期三周(2013年1月21日至2013年2月10日)零售规模增长1.6%；液晶电视销量393万台，同比增长3.4%，高于行业预 期。其中线上渠道春节促销期销售22万台，线上渠道占比为5.4%。
奥维咨询方面表示，受春节促销期销售良好的影响，预测1月份彩电终端零售规模将达586万台，同比增长4.9%；其中液晶电视销量563万台，同比增长6.8%。
奥维咨询数据统计表明，彩电行业在今年春节期间的销量有所增长，而元月彩电市场上涨幅度更高。这样的成绩，已经打破了业内对市场的预期。
奥维咨询零售研究事业部分析师王中正认为，之所以有这样的销售业绩，主要在于元旦、春节促销期集中爆发，2013年春节促销期分布在1月和2 月，2014年春节促销期集中在1月，促销期密集使得促销力度集中爆发。另外，产品向高端化转型，大尺寸、智能电视、UHD电视成为拉动城市市场更新换代 的三驾马车。
中怡康相关负责人表示，与整体市场的小幅下降趋势不同，智能和UD电视爆发性增长态势将会持续。
其中，2014年智能电视的销量将达3812万台，渗透率将达82.5%，UD电视的渗透率将超过10%。此外，电商占比的持续放大也将是2014年亮点之一，预计电商渠道2014年彩电销量将占据整体市场的18.9%。
而奥维咨询则认为，2014中国彩电市场的三大挑战。
一是规模扩大难。经过五年的家电下乡、以旧换新、节能补贴等政策的拉动下，中国彩电市场经历了较大的增长，后政策时代其对彩电市场的透支影响也渐渐显露出来。2014年，彩电市场将处于后政策时代的消化期，扩大规模的难度加大。
二是发掘除终端销售外的新盈利点。市场规模的收缩给依靠规模化生产的彩电企业造成扩大盈利上的困难，为扩大市场规模，2013年下半年整体彩电行业均价 一路下滑，整个产业处在低位运行的水平。2014年中国彩电企业除了需要在控制成本上下更多功夫，更多的是需要在提高效率，控制成本(节流)的基础上发掘 更多的盈利点(开源)。例如，更积极探索新的商业模式以及推广大尺寸产品：据奥维咨询(AVC)数据显示：2013年50寸液晶电视的每尺寸均价大致是 39寸液晶电视每尺寸均价的1.4倍。并且2013年传统渠道大尺寸产品市场销额占比已达32%。可以预见，2014年大尺寸产品市场竞争将进一步加剧。
三是渠道面临变革。传统的渠道已经不能充分满足消费者日益多样化的需求。为消费者提供更多样的渠道(包括线上渠道、社区店、O2O模式等)，是2014年企业持续进行探索的变革。
“2014年的电视用户争夺战将进一步加剧，只有为消费者提供更为畅通的渠道，满足消费者的个性化需求，企业才能在用户争夺战中站稳脚跟。”王 中正说，在渠道变革的过程中，快速而准确地分析用户行为数据、社会化交互数据是至关重要的。各大企业都已经在大数据的建设上投入重金。未来的彩电行业，不 单单是产品的竞争和渠道的竞争，内容和数据分析的竞争将越来越关键。(本文转自新浪科技）
网友评论