春节旺季，是2007年电视市场的首场争夺 战。在07新赛季中，国产品牌和洋品牌展开了肉搏战。在这场激烈竞争中，国产品牌凭借丰富的产品线和凌厉的市场攻势，进一步扩大市场份额优势，实现猪年开 门红。最新调查数据显示，当前国产品牌平板电视的市场占有率已经达到63.4%，全面
春节旺季，是2007年电视市场的首场争夺 战。在07新赛季中，国产品牌和洋品牌展开了肉搏战。在这场激烈竞争中，国产品牌凭借丰富的产品线和凌厉的市场攻势，进一步扩大市场份额优势，实现猪年开 门红。最新调查数据显示，当前国产品牌平板电视的市场占有率已经达到63.4%，全面超越了外资品牌。
电视机07赛季新看点
2006年，在平板市场中，外资品牌凭借着大幅降价的突然一击，攻城掠地，市场份额直线上升。至今，那一幕依然深深烙印在许多行业人士的脑海里。作为2007年的第一次交锋，春节期间的电视机市场竞争尤其引人注目。
业内人士表示，2007年开局一战，国产品牌带给市场持续的惊喜，国产品牌电视机厂商已经围绕技术研发、产品品质、市场策略、营销手段等展开了全方位的比拼，2007年的市场拼争会更加激烈。
多元互动引导营销创新
康佳多媒体经营管理部总经理朱忠庆近日向记者透露，春节期间，康佳平板电视的销量与去年同期相比，获得3倍增长，其中40吋以上大平板电视销售量达到4万余台；另外，康佳率先上市的首批52吋和63吋别墅电视已经销售一空，甚至在部分城市还一度出现产品脱销。
像去年国庆黄金周一样，年底旺季，索尼、三星等外资品牌继续以大幅跳水吸引了消费者眼球。而康佳、长虹、TCL、海信、创维等国产阵营则以强大的产品组合，结合创新营销模式，发起市场攻势。
据介绍，长虹、TCL、海信等国产品牌亦纷纷启动多元 化营销策略，与消费者展开更多互动。长虹通过推出长虹C生活卡，实现跨行业整合促销资源，配合促销；而海信亦结合一批中国优秀的球员加盟欧洲五大联赛、欧 洲足球更受中国球迷关注的时机，大力促销。康佳以线上、线下立体互动的营销方式，牵手贺岁电影《爱情呼叫转移》，同时冠名赞助年底黄金电视短剧《爱情来电 显示》，实行互动娱乐整合式营销。
朱忠庆表示，在竞争激烈的平板电视机市场，只有敢 于创新，不断创新，才能领跑快速变幻的市场节奏。据了解，在多元化营销的引领下，康佳平板电视机在春节期间的市场销量再次取得突破性增长，销售额高达6亿 多元，创历史最好成绩，其首次推出的52吋和63吋别墅电视机受到消费者的热捧，订单已经排到4月。
市场人士指出，平板市场向50吋以上市场发展的趋势当前，国产平板企业多元化的互动营销，更贴近目标消费群，将使国产阵营在大尺寸市场上获得快速发展。
平板看“大”CRT比“薄”
从2007年首场战役分析，国产品牌已具备技术市场化优势以及本土化渠道优势，逐步走出价格战的泥沼，凭借丰富的产品线及灵活的价格手段，多元组合竞争策略，持续引领市场消费潮流。
据了解，国产今年来特别重视大尺寸平板的推介。康佳针对春节市场集中推出了7大系列主销大平板，52吋和63吋别墅平板电视分别定价为39999元，在年关市场正式登场。TCL、长虹等企业同时也将推广重点押宝“大”平板，纷纷推出“买大送小”活动。
记者春节期间走访我市各大家电卖场发现，比起外资阵营 降价凶猛，国产平板阵营仍然保持着价格优势。在外资巨头较少涉及的20吋、22吋、26吋产品和50吋、52吋产品上，国产品牌实行自主定价。而在32、 37吋的主流规格产品和40吋、42吋的主要尺寸竞争上，国产品牌则力保与外资至少20%的价差。
与此同时，超薄CRT凭借其平板化的外观以及全面的功能，正成为市场消费的新热点，增长势头强劲。记者走访部分家电卖场发现，新一代的超薄CRT电视开始唱起了独角戏，在各大品牌的专卖店和超市专柜中，超薄CRT电视均占据显著位置。
中国家电协会负责人表示，在时尚消费的趋引下，平板大型化和CRT超薄化的主流消费趋势已十分清晰，随着主流厂商纷纷发力，两大市场将成为未来一段时间内彩电竞争的主战场。
二三级市场增长迅猛
据最新发布的《2007年中国平板电视市场预测报 告》显示，2007年平板电视整体销售规模，依然有较大幅度增长，将达到750万台。其中液晶电视需求量增幅明显，比2006年增加240万台。其中，一 线城市平板电视需求已经基本趋于稳定，未来国内平板电视需求增长将主要来自二三级市场，作为平板和CRT并进的市场空间，彩电企业之间的竞争主要体现为渠 道力的竞争。
由国家信息中心发布的平板彩电《白皮书》显示，目 前国产品牌在二三级市场的市场占有率优势明显，销售量和销售额的占有份额分别达到74.08%和64.15%，其中康佳、海信、TCL三个国产品牌在二三 级市场的占有率就已经达到43%以上，国产品牌目前牢牢掌握着液晶电视二三级零售市场的主导权。
业内人士指出，随着二三级城市销售比例高度增长， 国产品牌的整体市场规模优势将比2006年更为明显。国产品牌立足品质，突破传统的价格竞争策略，以及寻求更高产品认知和价格定位的发展目标，正在洗刷行 业竞争新规则，随着行业进入渠道深掘期，坐拥“地利、人和”之势的国产品牌有望全面主导彩电市场。
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