家电代言进入拼星时代
在上周是家博会举行的时间，很多家电商场都视这段时间是家电发布新品的大好时机。LG、三星、帝都……各种家品牌在家博会上举行了各种各样的发布会，当然今年发布会上发现很多企业都花费重金邀请国内外的明星担当品牌代言人，这在以往的发布会上相当的少见。
我们可以看看，LG邀请“长腿欧巴”李敏镐，三星则是全智贤和金秀贤代言，帝度邀请林志玲、双飞燕滤巨人空气净化器邀请陈建斌。算上已经为夏普代言的甄子丹……今年嫣然变成了一场拼星大战，明星之间拼人气，商家之间拼底气。看看谁请的代言人最红、最火。以显示其自身的实力。
厂家们找明星代言的背后会对产品本质带来影响？针对突然出现的拼星大战，编辑想要说说自己的看法。
代言——实力的比拼
其实所谓的代言人主要的目的就是邀请一些在社会上有较高知名度的人来对自己的品牌和产品进行宣传的一种广告行为，通过代言人在社会上的影响力和号召力来扩大品牌知名度，以求达到提高销量，获得更大利益目的的一种行为。
尤其是需要进一步扩大市场影响力的企业来说寻找一个明星来对其品牌进行代言是最为有效的方式，一个人气明星除了可以让更多人知道这个品牌和产品之外，就像菲利普·科特勒所言，“如果你的企业没有一个非常强有力的创新，那可以找一个代言人，比如乔丹。如果人们看到一个有名的脸，客户会很快认识这个产品。”
为了提高知名度厂家们也是纷纷的找到各路明星，希望能为自家的品牌进行代言。翻看近几年的明星代言的案例事实上层出不穷。我们先来看下一些代言的实例：
松下——李小龙
创维——周杰伦
格力空调——成龙
方太——刘谦
索华厨房——孙俪
以上这些代言只是其中的一部分，具体的数字相当的庞大，这里就不在深度的挖掘，以上的代言人基本上都是拥有非常高知名度，其身价不菲。据悉这些人中的代言费都是7位数起跳，甚至有达到了8位数。
当然花费巨资聘请各路明星担当代言人，是向外界展示其品牌的影响力的手段，能让消费者以最快的方式了解产品，同时也是与竞争对手“炫耀”的一种方式。于是为了加强竞争力和不示弱，家电商家之间纷纷找到各路明星为其品牌进行代言，类似今年家博会上众星闪耀的情况就这样出现了。
明星代言的背后
光鲜亮丽的明星能够会产品本身带来优质的口碑
一件产品要热卖最为关键的就是口碑，如果你在百度上搜索XX电视型号的话，肯定会哟“XX电视如何”的结果。所以对于销售方来说想要推广自身的产品，就必须找到有效的方法，找到明星代言是最好的办法了。
明星代言能否给产品本身带来更为优质的口碑呢？
其实所谓的口碑是产品本身的性能、使用者体验效果、产品质量多个方面的结合体，每个人体验的方式不同自然会出现不同的结果，口碑也不同。当然通过明星所具备的号召力和影响力朝着优良的方向来进行扩散，达到优质宣传的效果。
例如李敏镐告诉媒体说：“LG的4K电视效果很棒，我很喜欢”通过其本身的人气在公众之间传播，无论是粉丝还是普通的消费者都会潜意识的觉得LG的4K电视非常的好。最终很自然的为产品本身带有一个优质口碑进行传播。
当然也陆续出现了一些明星代言的产品出现问题，最终不但没有取得良好口碑反而遭受质疑，而代言明星被认为虚假代言，无论产品本身还是代言人口碑下滑的情况。所以说代言本身并不能完全的给产品带来口碑上的提升，仅仅是一个宣传的手段。
明星能否提升产品本身产生影响力？
说道这个我想到了一个实例，还是几年前夏普找刘若英代言的时候。那时候夏普重点宣传液晶电视来自“日本原装液晶面板”。于是编辑认为的一个朋友冲着这句话去买液晶电视，而且只买夏普的液晶电视。
夏普当年的代言人和宣传相当的成功，通过品牌代言成功的将其液晶电视影响力进行的提升，不管是谁都能知道夏普液晶电视的面板来自日本原装。下意识中认为夏普电视比其他电视更好。自然而然提高了影响力。
明星能否为产品提升影响力？我觉得很容易提升。前面所说的实例就是一个非常经典的例子。一个广告、一句宣传语能够吸引消费者掏钱购买说明了产品本身宣传的成功和电视本身价值的提升。
那么商家不惜重金花费邀请明星担当代言人的目的是什么呢？难道仅仅是提升在消费者心中的形象那么简单？
其实不然，代言的最终目的通过代言人在社会上的影响力和号召力来扩大品牌知名度，以求达到提高销量，获得更大利益。今年的三星发布会上，三星方面表示启用中国知名度较高的全智贤与金秀贤，就是为了能够在中国消费者心中提升形象。从言语中其实不难看出是希望通过炙手可热的韩国明星来扩大中国市场的年轻一族的电子消费市场。
之前也提到过现在明星的代言费用水涨船高，7位数成为基数，不少明星代言费在千万级别。对于企业来说这笔花费并不算少，甚至对于一些企业来说可能会成为负担，编辑担心的就是商家们会不会将这笔负担转嫁到消费者身上？比如通过提高产品的售价的方式让消费者为代言费用“买单”？那么我们可以大可关注下今相关产品今年上市后的价格，与去年新品的价格比较一下。
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