代言——实力的比拼
其实所谓的代言人主要的目的就是邀请一些在社会上有较高知名度的人来对自己的品牌和产品进行宣传的一种广告行为，通过代言人在社会上的影响力和号召力来扩大品牌知名度，以求达到提高销量，获得更大利益目的的一种行为。
尤其是需要进一步扩大市场影响力的企业来说寻找一个明星来对其品牌进行代言是最为有效的方式，一个人气明星除了可以让更多人知道这个品牌和产品之外，就像菲利普·科特勒所言，“如果你的企业没有一个非常强有力的创新，那可以找一个代言人，比如乔丹。如果人们看到一个有名的脸，客户会很快认识这个产品。”
为了提高知名度厂家们也是纷纷的找到各路明星，希望能为自家的品牌进行代言。翻看近几年的明星代言的案例事实上层出不穷。我们先来看下一些代言的实例：
松下——李小龙
创维——周杰伦
格力空调——成龙
方太——刘谦
索华厨房——孙俪
以上这些代言只是其中的一部分，具体的数字相当的庞大，这里就不在深度的挖掘，以上的代言人基本上都是拥有非常高知名度，其身价不菲。据悉这些人中的代言费都是7位数起跳，甚至有达到了8位数。
当然花费巨资聘请各路明星担当代言人，是向外界展示其品牌的影响力的手段，能让消费者以最快的方式了解产品，同时也是与竞争对手“炫耀”的一种方式。于是为了加强竞争力和不示弱，家电商家之间纷纷找到各路明星为其品牌进行代言，类似今年家博会上众星闪耀的情况就这样出现了。
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