城镇化加速 2014厨电市场预计增长12%

互联网 | 编辑: 彭重君 2014-04-22 05:00:00编译

2014厨电市场预计增长12%

从中长期来看,厨电市场仍将会持续走热。业内对2014年厨电市场走势普遍呈乐观预期。

新型城镇化加速 厨电营收空间进一步释放

城镇化进入新一轮的快速发展期,预计到2018年将达到60%。届时,农村市场将累计新增家电销售额近4.5万亿元。

截止2012年底,我国城镇化率只有53%,而发达国家城镇化率达到80%,城镇化空间巨大。随着新型城镇化的加速发展,三四级“储备市场”将逐渐显示其强大的营收增长空间。观察人士认为,人口在城市中聚集会产生显著的规模经济效应,随着全国房地产市场趋于稳定,以及城镇化和棚户区改造加速进行,我国厨卫电器市场需求有望得到进一步释放,销售势头将不断增强,行业整体趋势向好。

用户二次更新需求爆发,厨电市场走势看好

“尽管受整个房地产市场走低影响,外界对于厨电市场走势产生了担心。但家电市场从上世纪90年代就开始旺销,与房地产的密切度虽然存在但不成正比。来自用户二次更新需求市场正在迎来爆发期,以及电商等新渠道的蓬勃发展给我们带来强大推力。”在某品牌的2014年发布会上,有业内人士曾指出这点。

另有统计数据表明,当前厨卫电器的75%为新增需求,而替换型需求仅占到25%左右,不过后者的占比呈日趋上升趋势。

新兴渠道为厨电行业“保驾护航”

近几年来,方太等主流厨电企业纷纷试水电商,通过线上、线下的协同,不断扩宽销售渠道。多元渠道的蓬勃发展,也为厨电行业的持续发展“保驾护航”。

随着年轻一代消费者逐渐成为厨电消费的主要力量,他们的消费习惯和消费模式的转变也促使厨电业酝酿渠道变革。事实上,近两年网络销售异军突起,电商已成为改变厨电渠道格局的重要力量。

专家指出,互联网时代下的核心就是以用户需求和体验作为最高的判断标准。以方太今年全新推出的“云魔方”吸油烟机为例,其凝聚五大发明专利,以革新性的动力系统和颠覆性的设计理念,带来前所未见的吸油烟效果,让“粉丝”的眼、鼻、口、耳、手都能感受到“好效果”。有迹象表明,中国高端厨电行业正在迎来一个粉丝消费主导的“好效果”时代。领军企业不再只依赖高端市场的自然增量,更在于“通过以人为中心的产品,以及产品带来的体验,实现从高端厨电产品制造商向高品质生活方式倡导者和开创者”持续升级式领跑。

最大的增长将来自于高端市场

高端化已成为中国厨电业独有标签。从去年开始,一轮高端化浪潮让中国厨电市场迎来两极分化的走势:一边是中低端产品市场严重饱和,供大于求背景下导致一大批中小厨电企业被迫停产歇业或转型;一边则是高端产品市场供不应求。

专家预测,未来三年,厨卫电器市场将保持较高的增长率,比同时期整体家电市场的增长率至少要高于5个百分点,2014年的增长率有望达到12%。

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