近期，中小屏两大终端应用商的动向引发市场猜想。
近期，中小屏两大终端应用商的动向引发市场猜想。
据台湾市场研究机构Digitimes Research透露，三星将在去年研发花费近40亿美元的基础上，今年再投资近50亿美元用于研发AMOLED显示屏技术；富有戏剧性的是，美国专利商标局刚刚公布了苹果获得的一项专利，介绍苹果为完善AMOLED屏幕而开发出来的多种新方法。在最新公布的这项专利中，苹果介绍了大幅度完善灰度控制，从而提高整体色彩效果的方法。而此前，苹果对竞争对手的AMOLED显示屏常给予负面评价。
AMOLED（Active Matrix/Organic Light Emitting Diode），即有源矩阵有机发光二极体面板。尽管在广大普通消费者眼中，AMOLED仍然是一个相当陌生的词汇，但随着其越来越多的媒体报道，其优势已开始逐渐为越来越多的受众认知进而熟识。如今，随着两大中小屏应用巨头在AMOLED上的频频动作，以及AMOLED国产制造厂商的快速崛起，让人们对2014年的中小屏市场变数充满了诸多猜想。
苹果三星偏爱AMOLED屏的背后：比较优势凸显
如果说苹果的一项专利还不足以证明它在AMOLED屏态度上大幅度转向的话，那预计于今秋上市的苹果最新智能手表，也许更能表明苹果的决心。据外媒报道，苹果即将发布两种尺寸的iWatch都将配柔性AMOLED。这可能是基于曲面设计的需要，以贴合用户的手腕。相比苹果的360度转变，一直致力于推广AMOLED屏的三星，步伐迈得更大----即将上市的三星“高端AMOLED平板”——Galaxy Tab S 10.5日前已通过了FCC认证。虽然最终的发行日期还未最后敲定，但三星在10.5寸平板电脑上全面推广AMOLED屏的战略，已是板上钉钉的事实。
其实，无论是苹果还是三星，青睐AMOLED屏的背后原因只有一点，即AMOLED较之LCD，诸多方面都处于明显的优势。随着其工艺技术日臻完善，已具备与LCD一争高下的竞争能力。
首先，从形态上而言，AMOLED堪称当今世上最轻薄的显示屏，与同尺寸的LCD屏相比重量轻40%、厚度薄50%，优势巨大；在画质表现力方面，AMOLED更是以10倍的对比度（在200NITS亮度下对比度可达10000：1）、多出50％的色域面积、50倍的响应速度、170度的超宽视角完胜LCD 。
而在节能和健康方面，AMOLED也较LCD有着无可比拟的优势。经检测，AMOLED在日常功能运行状态下，其加权功耗为LCD屏的63%。在4G时代，应用页面将趋于图片化和视频化，AMOLED屏的省电效应更为明显。除了节能，消费者对孩子及老人的中小屏健康使用问题日趋关注，而这更能彰显AMOLED的优越性能：AMOLED在低亮度下仍维持高对比及色彩饱和度，避免暗室下屏幕强光直射眼睛。……可以想象，一旦采用AMOLED屏的手机与PAD以适中价格入市，对目标受众的感召力将会多么巨大。
毫无疑问，AMOLED日益显见的庞大消费潜力，是三星持续发力、苹果大幅转向的最大推力。
千载难逢：国产厂商轻装上阵占先机
以往，尽管显示技术及显示屏制造工艺经历多次改朝换代，但作为跟随者的国产厂商，却长期受制于人。以眼下仍然大行其道的LCD为例，新世纪前后，中国厂商在LCD技术日渐成熟之际，采用照抄照搬的模式，直接引进国外的成套生产线与生产技术。这样做，虽然最短时间内达到了国际水平，但各地重复引入，造成产能盲目扩大；同时因产品缺少差异化，导致价格战愈演愈烈。最终，导致中国LCD企业的盈利能力普遍不强。而随后，更陷入再引进、再杀价、再亏损、再引进的恶性循环之中，从而在与国际厂商的竞争中失去主动。
如今，AMOLED作为新一代显示屏技术应时而生，带给国产厂商一次与国际厂商同场竞技的难得机遇。由于目前AMOLED量产化的技术发展及制造工艺上还远未达到成熟的程度，甚至下一步的研发走向，在业界也未形成明确的共识。在这种情况下，民族企业完全可以轻装上阵，在AMOLED领域争得一席之地。
AMOLED在中国的前景是可以预见的。未来三年，在4G、新一代互联网技术的双轮引擎推动下，中国的智能手机、平板电脑的消费将保持强劲的增长。而在时尚娱乐+环保健康的新消费风潮引领下，AMOLED将在新一轮的中小屏卡位战中占据更重要的位置。
目前，从相关部委到部分前瞻的本土公司，已经意识到这一稍纵即逝的战略机遇。不久前，在深圳举办的第二届中国电子信息博览会（CITE2014）上，作为中国唯一专注于 AMOLED显示屏的自主供应商，上海和辉光电有限公司展示了自主研发的5.5寸和6寸高清AMOLED显示屏产品。这是首批完全在中国自主研发的量产线上生产出来的产品。据了解，其成熟的AMOLED系列新品有望于今年第四季度全面量产。与此同时，下游智能手机的AMOLED显示屏配套合作事宜已经在洽谈中。而令人欣喜的是，这一次，国产AMOLED自主制造的开端就是高规格，高起点----不仅在规格上符合国际主流中小尺寸显示屏的需求，更是在蓝光频谱上优于目前主流国际厂商的产品，在健康护眼方面更胜一筹。国产厂商在新一轮中小屏的市场卡位战中先行一步，并有望主导话语权，在未来的竞争格局占据有利位置，无疑也将强有力的促进AMOLED加速发展，很快的惠及中国终端消费者。
乐观的估计，或许在新年到来之前，国产品牌的手机、平板电脑等手持终端娱乐设备，已经配备上最新的AMOLED显示屏了。只是这一次，不再是国际大鳄的独角戏，本土公司成为了这一进程的主导者。。
2014年，一场AMOLED与LCD的市场争夺战，于无声处悄然上演。
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