兼谈为什么你的微信活动没有效果
微信活动没效果，一般都存在诸如规则复杂、预热不足、推广不力、文案死板、页面平淡无奇、太抠门奖品用户不感兴趣等问题。
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最近有朋友反映，活动做了，内容也推了，网站、微博、线下门店等也放了二维码，但是效果就是上不去，如成交很低，精准用户很少，增加的用户也有限？相信这是大家都很关心的问题。今天我展开讲讲。
方雨策划过几十次微信活动，既有失败的，也有做得好的。总结出来的经验正好可以解答大家关切的问题。
活动设计要差异化。怎么理解呢，就是奖品的设计也好，活动规则也罢，一定要做到人无我有，人有我精。现在做活动的奖品，大多都是送代金券，而你的产品一来没有品牌，二来感兴趣的人不多，大品牌送20的代金券可以吸引大量用户参与，而你的肯定响应者寥寥无几！所以，奖品设计上，尽可能大方点，别那么抠门。如送iPhone、送1000元现金，那肯定是响应者众。最近WeMedia策划的200台小米路由器的活动为什么能火，很简单，人家小米已经人尽皆知，是知名品牌，而你刚刚起步，产品还很粗糙，你也学人家去送，肯定不如小米，品牌基础不一样，起步阶段不一样。
活动周期要合理。这是方雨以前分享过的，不能太长，也不能太短。微信6亿多用户，月活跃用户也就3亿多，还有很多几天登陆一次微信的，太短容易导致用户看到时已经过期，太长容易让既有用户忘记了，或者失去耐心。一般建议3-5天最好，尽量不要超过一周。
规则上，方雨很早就分享过，一定要尽量简单，让大部分用户一看就懂。因为大部分用户都比较小白，加上粗心的傻帽用户特别多，所以，活动你不设计得傻瓜化一点，简单一点，肯定会出乱子。活动尽量让用户能用一只手在一两分钟之内搞定吧，否则会成为你效果的绊脚石。
活动推送上，时间点一定要选好。我们都知道，如今订阅号已经被折叠了，既然被折叠，就意味着阅读率很低，那就一定要在用户最活跃的时候去推送活动才能有效果。活动推送时间尽量选择在早上8-9点之间，或者晚上8-10点之间。
活动的推广。相信很多朋友都处在订阅用户量很低的阶段，如三五千的算不错了，而大部分都是在一两千以下的。怎么办？方雨的建议是要走整合营销的路子。
把所有的渠道都整合进来宣传微信活动。微博上找些草根大号直发你的内容，放上微信号和二维码，并告知活动的亮点，如最大金额1000，iPhone5S免费拿，保证看到的用户都被吸引进来。
同时在自己的官方新浪微博上，运用粉丝通，把内容置顶，让微博上的用户登陆后都能首先看到，最大化曝光。
至于在其他载体上，如线下易拉宝、宣传单页、门口等，一定要做到奖品突出，最大化吸引用户。
整合所有的渠道媒介资源来推广微信活动。
上述推广一定要在活动前的四五天开始，充分预热，其它官网、微博的流量有限，拉长时间维度，扩大用户覆盖，线下载体人流有限，拉长推广时间，有助于积累真实用户基础。
常规推广已经没太大效果了。如今到处都是二维码，求关注的，用户早就审美疲劳了，因此，推广一定是以活动为中心的推广，而不是简单的所有渠道的铺设，简单粗暴地铺天盖地放硬广。
账号内的推广，如账号功能介绍、关注后回复，任意消息回复，等也要注明，让用户通过关键词获取活动详情，同时让已经关注的用户充分知道这个活动。
文案不能太死板，尽量活泼有趣，页面尽量精美突出有视觉张力，这个要千万注意了，很多活动也都是死在这上面的。
当然啦，活动效果的好坏事实上也和自己的平时的运营有关系。平时很少和用户互动，那肯定活跃度很低，或者以前搞过活动，言而无信，最后奖品没发，或者活动结果不公告，公信力降低，那就别怪用户不甩你了。
说到这里，你可能会说，我靠，为什么一定都要往微信上导用户啊，之前你们看的那篇文章《我们究竟有没有做微信的必要》说得很明白了。请对照阅读。
还想不明白的话，那谁都帮不了你了。
配图是日前方雨在优米网分享美容医疗机构可以如何运用微信的现场照片。有位热心的朋友对我当天分享的内容做了框架性梳理，我觉得很不错。有兴趣要的请回复“医疗微信”获取。
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方雨 WeMedia联盟联合创始人，微信爱好者，清华大学深圳研究院移动电商讲师兼多家企业新媒体营销顾问，《玩转微信实用攻略》联合作者，《微信终极秘籍》核心作者，中央电视台唯一微信圈特邀嘉宾，香港卫视、深圳电视台长年特邀嘉宾，迄今已在《商界》、《销售与市场》（渠道版）、《华夏酒报》等公开报章发表微信应用文章20多篇，目前专注于传统企业的互联网化转型。微信公众号：fyweiyingxiao 新浪微博：方雨007 本账号所欢迎关注宁波华蔚网络营销官方微信号(www_0574_org)宁波华蔚网络营销 公司从事IT网媒，网络自媒体，网络营销，电商运营开发。微营销通平台、电商通产品、微博生意通、IT和汽车媒体等
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