来自艾瑞的最新数据显示，2014年第一季度中国在线旅游市场交易规模564.2亿元，同比增长16.9%;市场营收29.9亿元，同比增长17.7%。2013年中国旅游行业的市场规模为2.9万亿，近五年的复合增速12%;在线旅游行业市场规模约2200亿，近五年复合增速37%。
来自艾瑞的最新数据显示，2014年第一季度中国在线旅游市场交易规模564.2亿元，同比增长16.9%;市场营收29.9亿元，同比增长17.7%。2013年中国旅游行业的市场规模为2.9万亿，近五年的复合增速12%;在线旅游行业市场规模约2200亿，近五年复合增速37%;在线度假行业市场规模约300亿，近五年复合增速为69%。
事实上，在线旅游的火爆从2013年就显露端倪，而在今年更是呈现井喷的现象，显示出其光明的"钱景"。目前我国旅游行业网络渗透率仅7.7%，未来网络渗透率将逐步提升，成长空间将进一步打开。艾瑞咨询的分析指出，从自今年元旦开始，携程网、同程网和驴妈妈等旅游电商平台分别增加景区门票的投入，激烈的竞争促使景区门票市场火热成为旅游业网络交易规模激增的主要诱因之一。
这意味着，原来在线旅游中最不起眼的"小兵"--门票一跃成为主角，变成"产业链中最有发展潜力的领域"，同时因为自由行散客的增加，手机终端的高频率运用，景区门票成为休闲旅游的"入口"，也可直接带动其他链条上的预订。
与此同时，第三方在线旅游服务商也在整合各方资源，促成包括门票业务在内的旅游业整体在线迁移。去年起，九天达集团推出了面向旅游景区提供一体化电子商务服务的智慧旅游O2O技术支撑云平台--票付通云平台。该平台能够帮助旅游景区轻松构建基于互联网营销系统，实现景区渠道扁平化全网分销/管控、财务结算管理、营销数据分析等综合功能。
作为最标准化的旅游产品，景区门票的市场已经成为各大旅游电商的必争之地。新增的门票预定结合旅游OTA的传统优势业务，还可以在PC端和手机端上实现先进的动态打包组合和价格优惠，形成一站式服务。这种模式更具有竞争力。但另一方面，上述模式落实到线下，可能需要景区放置多种电子票验证设备，这会给景区换票窗口工作人员带来了过多压力。加上码制不同，结算方式不同，也给游客游览和景区管理造成了很大不便。
而九天达票付通云平台能够帮助景区以更简单的方式接入携程、同程、驴妈妈、天猫等国内所有主流电商通道服务；在此基础上提供旅游景区官网，旅游产品预订、支付;实现电子凭证加密编码、发码、验证；配套自主研发的电子凭证验证终端、自助机、"云闸机"设备，支持串码、二维码、二代身份证等多种验证方式；提供旅游景区全方位短信、微信、二维码营销及预订工具等服务。凭借统一的规范，实现统一标准。
另外值得一提的是，在在线旅游渗透率达到60%以上的美国市场，在线旅游网站彼此之间虽然竞争激烈，但都互为对方带去流量。相比之下，中国目前占主导地位的OTA网之间合作明显不足，过于惨烈的乱战导致其余形态的在线旅游服务发展严重不足。而票付通平台的整合效能将在一定程度上促成中国各旅游电商巨头之间竞合关系趋向健康化。
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