腾讯QQ浏览器选择最火爆的李易峰作为品牌代言，成功吸引90后眼球。
随着90后成为消费生力军，越来越多品牌都重视90后崛起的现象，在产品和营销上做出改变以迎合90后需求和喜好。比如腾讯QQ浏览器选择最火爆的李易峰作为品牌代言，成为吸引90后眼球，打开90后市场的典型成功营销案例。
90后是伴随着互联网成长的一代，除拥有更为丰富的物质外，还拥有更宽广的知识和视野，互联网的基因已经融入到其血液中。如果说80后面对选择可能会犹豫，90后则会更加坚决，因为90后是自我意识爆发的一代，快速变迁的时代造就了他们打破常规、开拓革新的先锋性。更难得可贵的是，90后不仅敢想敢闯，并且更加坚持自我想法，不后悔自己的选择。
只有深刻洞察到这个群体的世界观和价值观，并深谙他们的行为与取向，品牌才能找到与他们沟通的方式和渠道，得到更多年轻消费者的喜爱与忠诚。QQ浏览器邀请拥有庞大90后粉丝的李易峰担任品牌代言人，正是出于对年轻人群体的关注，看重通过偶像力量传递 QQ浏览器一直以来的理念——鼓励更多年轻人敢于选择，拥有梦想，立即行动——选择，我要的现在就要。
那么问题来了，面对个性鲜明的90后，李易峰代言的QQ浏览器广告如何成功获得他们的喜爱？
一般而言，营销学传统经典理论是4P理论，即产品（product）、价格（price）、促销（promotion）、渠道（place）四要素。在今天的互联网时代，传统营销理论显然已经不完全适用，出现了网络整合营销4I原则：Interesting趣味原则、Interests利益原则、Interaction互动原则、Individuality 个性原则。
首先是Interesting趣味原则，娱乐营销毫无疑问是最好的方式。QQ浏览器选择人气爆棚的李易峰，在广告中流露出少有的刚毅精神，引爆粉丝同时博得众多眼球。该片虽然没有眩目特技、催泪故事和明显产品特性，却以切中当下90后情感认同的“选择：我要的现在就要”品牌主张感染无数年轻受众。娱乐、感性、励志元素的结合为此次传播平添不少趣味。
其次是Interests利益原则，符合用户的利益则是最大的利益。QQ浏览器在产品功能上力求满足年轻用户的需求，用细节设计带来更好的用户体验。新推出的5.4版不仅“快”，而且个性化，为李易峰的粉丝提供专属功能。比如添加李易峰卡片，偶像相关的写真、资讯和视频就会直接呈现在主界面上，以及提供高清李易峰主题壁纸。这也彰显了QQ浏览器对90后个性张扬和自我诉求表达的支持。
再次是Interaction互动原则，能够引发消费者共鸣和参与是最好的互动。李易峰代言的QQ浏览器广告在各个平台上一经首播便引发热议，大量ＵＧＣ（用户生成内容）为QQ浏览器赢得了良好口碑。广告发布短短三天，手机QQ浏览器官方微博发布的广告视频浏览量达1,462万次，转发近5万次，评论达12,000多条。发起的微话题“我要的现在就要“，阅读量将近1亿，共43.7万人参与了讨论。
最后是Individuality 个性原则，面对90后的特点有针对性的强化营销。早在去年，QQ浏览器针对年轻人推出的“我要的现在就要”的系列品牌传播中，就已经显现出对年轻群体个性的理解和重视。今年QQ浏览器深入将品牌理念聚焦到“选择”。正是对９０后个性越来越精准的把握，并用他们接受的方式进行沟通，为ＱＱ浏览器夯实了品牌美誉度与偏好。片中，李易峰奋力奔跑喊出“我选择把梦想执着成宿命“，或持手机冷酷地宣布“自己的世界，只让自己指指点点“，都让品牌传播切换到90后的模式，说他们说的话，做他们做的事。
总结下来，QQ浏览器此次牵手李易峰的品牌传播有很多亮点值得业界思考和借鉴，成功引领90后营销的新趋势。未来十年将会是90后的黄金十年，针对90后的营销必须改变传统的营销方式，与移动互联网充分结合，并更具创意才能获得90后的认同。这是现在每个品牌与企业都必须慎之又慎做出的选择，正如QQ浏览器广告语一样：“选择，我要的，现在就要！”
网友评论