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当前拥有手机的人不少，但了解手机寻址服务的人恐怕不多。试想一下，不论是想了解一个商场是否有商品打折信息，还是想查看一个餐馆的菜单，只要在手机上输入相应的代码，就会收到相关内容。随着手机用户的快速增长，手机寻址正在向着人们生活走来，与此同时，规范手机寻址行业标准的呼声也日渐高涨。
■手机上的“门牌号”
移动信息寻址，被称作“手机上的门牌号和商标”，是在互联网域名寻址技术的基础上发展出的一个新概念。当手机用户发送包含所需信息关键字的短信到特服号时，就会在手机上返回与查询关键字相关厂商的信息，例如，当用户想了解一个商场是否有打折信息时，只要在手机上输入该商场的名字并发送，就会在收到的回复短信中看到该商场的最新打折内容。
随着中国3G商用脚步的日益临近，基于移动信息寻址技术所提供的公共服务内容日益丰富。有数据显示，手机寻址市场2006年销售额突破2亿元。其中，新网互联一家销售额就超过1亿元。
■成长中的烦恼
中国移动营销产业的持续健康发展，必须有和谐互动的产业生态链系统。然而，纵观目前中国手机寻址市场，存在着诸多问题，制约着行业做大走强。
首先是技术标准和管理规范的缺位。由于提供手机寻址服务的技术门槛不高，相关部门也无准入政策门槛。因此，众多移动SP纷纷进入这一领域，各企业各自为战，各自建设、运行相互独立的数据库，造成了资源浪费，影响了用户体验的改善。虽然近来行业内要求统一规范的呼声日渐高涨。然而应如何统一规范，目前国家尚无权威的标准。
同时，由于各自为战，使得各服务商投入资源很多，但回报不甚理想。此外，还存在众多移动SP蜂拥而入，追求短期利益的投机行为。
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