2014年，不少传统家电业巨头遭遇销售滑铁卢，其中彩电行业首当其冲。
2014年，不少传统家电业巨头遭遇销售滑铁卢，其中彩电行业首当其冲。在第三季度彩电行业研究发布会上，奥维(AVC)数据发布信息显示，2014年预计全年销量下降为4500万台，同比2013年的4779万台，下滑5.6%，为30年来首次负增长。
事实上，彩电行业的增长势头随着国家以旧换新、节能补贴政策的退出，就已经显现疲态，2014年在上游房地产市场的疲软、个人消费信心的下降、国家补贴政策空白的背景下，彩电行业进入历史上最困难一年。此外，互联网企业跨界而来的品牌更加激化了彩电行业的竞争剧烈性。
已经到来的12月份已经成为各家巨头提升业绩的最后机会，双12成为跨年价格战的起点。如某国产品牌在苏宁店堂已经打出了49寸平板2888元的白菜价。
传统彩电企业2014业绩堪忧
12月迎来最后一搏
自2013年开始，互联网企业以跨界搅局者的身份汹汹杀入，凭借割喉式的价格策略，颠覆着原有彩电行业的格局。不仅加速了整个产业的竞争速度和强度，也使得传统彩电企业都面临营收缩小、利润降低的状况。
据各彩电企业发布的财报显示，除了小米等互联网电视企业的冲击，彩电市场整体需求的下滑，包括房地产市场的低位运行，国内电视市场趋于饱和，以及前期家电政策的透支效应，都是传统彩电业业绩不佳的因素。
据了解，不仅彩电进入高库存期，事实上，今年以来空调、冰箱、洗衣机等行业都面临着高位库存的尴尬。以空调为例，据业内最新数字显示，今年空调全行业库存有2800万台左右，有业内人士称，如果2014年下半年不能消化库存问题，企业就会很危险。
业内人士认为，前两年互联网尚未造成大冲击，而且在政策的扶持之下，家电行业的增长显而易见，但是大多数企业在补贴政策结束后却没有调整好节奏，内忧外困下，从过去的高位增长，变成现在挣扎在0增长的边缘。本年度即将结束，在最后一个月同时也是全年最大销售月度，以彩电行业为首的传统家电行业卯足了劲，做最后一搏。
对此，苏宁云商副总裁、上海苏宁总经理范志军表示“每年的12月都有‘黄金12月’之称，过去意义上跨年营销是圣诞节和元旦节，但是近几年随着商家和消费者热情的高涨，双12已经跨年消费的起点”。“今年双12，苏宁依然线上线下全品类大促，但更主要从传统家电入手，以3-7折的力度刺激消费，为厂商搭建双十二促销平台，冲刺年末的销售指标。”
双十二彩电沦为白菜价
和5年前相比，价格差5倍
在靠打价格战起家的彩电行业，兵不血刃的“价格战”再次成为拯救业绩的惯常打法。据悉，此次苏宁双十二期间，32英寸彩电已在千元左右徘徊，与五年前32英寸彩电动辄5000元的情况相比，价格整整相差五倍。横向比较，一台50英寸智能电视价格也仅仅是一部4.7英寸iPhone6的一半，彩电售价可以说已经沦为了“白菜价”。
苏宁范志军表示，在这个阶段为了帮助上游厂商去库存化、提振市场信心，需要“价格战”的做法。高库存一直是家电巨头痛处所在，今年表现地尤为严重。双12大型促销不是苏宁单方面行为，而是整个家电行业提振市场信心的一次集体行动，上海苏宁将通过2个亿资源的投入，撬动岁末家电消费市场，品牌和渠道行动起来，统一方向、统一声音、统一方法，恢复消费信心，帮助家电行业的资金回笼。
据悉，此次苏宁双十二提出“暴折暴扣白菜价”的宣传主题，以全品直降爆款3-7折的力度进行促销，价格战硝烟弥漫。该人士表示，不少家电厂商想在2014年交出一张及格答卷，必然会抓住12月吸金机会，在价格上作出最大让步，而最后的受益者，除了急于回收资金的厂商，自然还是“顺势”捡了便宜的消费者。
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