上周二，阿里巴巴宣布成立阿里体育集团，新成立的阿里体育集团将由阿里巴巴集团控股，新浪和云锋基金共同出资，要“背靠整个阿里生态体系，以数字经济思维创新体育产业链”。
上周二，阿里巴巴宣布成立阿里体育集团，新成立的阿里体育集团将由阿里巴巴集团控股，新浪和云锋基金共同出资，要“背靠整个阿里生态体系，以数字经济思维创新体育产业链”。在高管方面，原SMG副总裁张大钟出任阿里体育CEO，阿里巴巴集团CEO张勇将担任阿里体育董事长。就在公布阿里成立体育集团的第二天，阿里体育签下了第一个项目——阿里巴巴集团董事局副主席蔡崇信与美国Pac-12主席拉里·斯考特在杭州共同宣布，双方达成两年独家战略合作，涉及赛事直播、票务以及相关衍生产品。阿里体育宣称，与NCAA的合作将开启阿里体育的全球化开局。
其实，很早之前阿里就开始试水体育产业这块大蛋糕的气息。2014年6月，阿里巴巴战略投资广州恒大足球俱乐部，以12亿元人民币获得后者50%的股权，球队改名为现在大家熟悉的“恒大淘宝队”，球队的拥有者变成了许家印、马云，张勇出任球队董事长。更多的钱便意味着更足的底气，从里皮到卡纳瓦罗再到如今的斯科拉里，恒大淘宝的主帅都是在世界超一流的人选中随意转换。
无独有偶，BAT的其他两大巨头百度和腾讯在体育行业也是重拳出击，今年6月，有消息传出，百度正在与英国Perform Group洽谈合作，双方或将建立合资公司;一旦成行，这家拥有体育数据咨询、体育电商以及女子网球版权跨国数字体育传媒集团，将会是百度布局体育产业上游的重要一环。腾讯方面更是大手笔投入，今年1月，腾讯宣布以5亿美元拿下NBA在中国未来五个赛季的网络独家直播权，强大的社交基因和运营能力使得其以低于乐视报价一个亿的价格依然将NBA版权抢到手中。一大批体育人才追随NBA版权来到了腾讯。
那么到底是什么原因让BAT三大巨头同时开始瞄准体育，把体育产业作为未来非常重要的板块呢?2014年10月份，国务院出台了《加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，设定了到2025年中国体育运动人口达5亿，体育产业产值5万亿元的目标。在此背景下，多家行业巨头对体育产业的“野心”开始有了成长土壤。
不过，当下的现实是，在体育版权战中，早已呈现军阀割据局面，腾讯拿下了NBA五年的版权，PPTV耗资16亿元拿下西甲五年版权，乐视体育共拥有英超、中超等17类运动项目的赛事版权，121项比赛，平均每年4000场的赛事直播，还能够实现足球、篮球、网球、高尔夫、马拉松等不同项目的制作播出。
投资手笔更大的则是万达，王健林近两年在体育板块布局非常迅猛，斥重金收购西甲豪门马竞、全球第二大体育市场营销公司盈方、世界铁人公司等拥有众多赛事转播权和产权的体育公司，而且近几个月还将进行1-2次收购，甚至已经开始有将体育控股公司推上资本市场的打算。
易居研究院智库中心研究总监严跃进向《证券日报》记者表示，房企和电商平台投资体育产业，一方面能够加快企业内部剩余资本的释放;另一方面，在“互联网+”的背景下，房企可以通过涉足体育产业，加快向轻资产化转型，而对电商平台来说，可以将产业布局拓展至朝阳产业，增加投资收益。
可以说高达5万亿元的体育产值目标具有无比吸引人的诱惑力，手上各自拥有大量不同资源的BAT三巨头当然不会放过这块可以遇见巨大"蛋糕"，体育产业的互联网时代将正式拉开帷幕。
网友评论