在程序化广告购买领域，PMP私有化交易市场算是目前最炙手可热的一种新形态。中国PMP于2013年出现，当时占比只有5%，经过短短两年多的发展，比重迅速增加，2015年底预计将达到39%，成为了主流的程序化购买方式之一。作为行业领先的互联网广告技术公司，传漾科技服务了几百家高端品牌客户，积累了大量的一线经验，记者特别专访了传漾科技创始人兼资深技术副总裁王跃对PMP分享了一些干货。
到底什么是PMP？
要搞懂PMP的含义和特点，需要与另外两种广告交易模式作对比：直销和RTB。
相比于直销和RTB，PMP(私有化广告交易)是一种全新的广告交易模式，谈到这三者的区别，王跃将PMP比做是直销和公开竞价的一个平衡秤，“PMP既可以像RTB(公开竞价)一样借助算法和数据高效精准投放，又可以像直销一样有控制力，广告位置在广告上线之前就已经确定好，确保媒体覆盖和品牌安全。”
“可以说，PMP将传统广告私有的交易方式与程序化广告的工作方式相结合，透过优化买卖双方资源配置，从而推动了广告行业程序化购买发展的进程。”
这也就能解释为什么PMP能在短时间内获得快速的发展。程序化的影响力深度渗透，多样化市场细分态势的出现，都是为了满足广告行业多方面的需求，长尾资源为主的RTB市场，与品牌客户的优质流量供需分歧，更满足了个性化或私有需求的交易市场发展变化。
PMP交易流程三大关键词
从交易方式来看，私有化广告交易市场里有三个重要的关键词，分别是程序化直销、优选交易及私有竞价。王跃向记者解释了这三种不同的交易方式的含义。
首先，程序化直销(Programmatic Direct Buying)，直销模式上管理着最优质的广告位，可以确保广告投放以及高CPM，一直占据市场首屈一指的地位。
其次，优选交易(Preferred Deal)，是指媒体可以将一部分拍卖的流量转化为直销流量，提高收益，它是通过开放优先交易权获取收益的交易方式。
第三种，私有竞价(Private Auction)，是通过将一定范围的广告主放在一个白名单中，只允许白名单内的买家进行竞价。这样的方式结合了竞价和直销的优点，既保证了优质广告位和高质量广告素材匹配，也保证了收益。
这三种交易方式分别占据着流量金字塔从上到下的三个位置，广告主可以根据不同的需求来选择如何进行投放。
PMP媒体资源现状：以视频端为主
在媒体资源上，中国表现出一个明显的特点——私有化市场以OTV为代表的优质资源为主，而公开市场偏于长尾资源。与中国不同的是，美国的公开市场和私有市场同时存在优质、中长尾资源，资源配置均衡。
王跃分析，“首先，美国相比于中国市场起步早，发展时间长，市场生态相对完善，传统广告人工模式转化为自动化模式的程度较高;其次，相比于美国，中国市场的情况更加复杂。由于环境不同，中国广告交易市场的人为干预因素较多，导致绝大部分众多广告主争抢的优质资源达不到自动化竞价获取的地步。”
长期来看中国也会随着美国的方向发展，但中国由于媒体环境的相对复杂性，这种资源均衡的状态会相对进展较为缓慢。
既然私有化市场以OTV为代表，那目前国内视频端私有化市场现状如何呢？王跃告诉记者，“目前视频流量主要集中在一线的6家视频网站，优土、爱奇艺、乐视、搜狐视频、风行、腾讯视频和pptv。大家都在积极的部署和推动程序化进程，通常他们会先拿出非OTV资源进行竞价交易，2015年下半年也都开辟了PDB的投放模式，这个过程也是客户和视频媒体共同驱动的。”
视频端私有化面临着跨屏用户的识别以及定向和可衡量性等问题，对于如何解决这些关键问题，王跃说到，“跨屏识别是一个行业的难题，目前的一种操作方式是通过账号体系及算法的关联方式，在此基础上进行定向和频次控制。此外，逐步建立行业标准来进行私有化市场的规范，来进行可衡量性的推进。”记者此前就了解到，将用户数据从PC端到移动端的打通一直是传漾科技所擅长的。
广告主应该搭建PMP平台吗？
综合了直销和RTB各自优势，PMP到底适合什么样的广告主进行投放呢？王跃说到，“私有化交易拥有较多优质媒体资源，更适用于品牌广告主的需求;而快速灵活、价廉高效、库存广大的竞价(RTB)购买方式则更受到效果广告主的青睐。方式的选择主要取决于广告主是否愿意为媒体资源本身的品牌溢价买单。”
至于品牌是否需要搭建PMP平台，王跃认为主要取决于两点，“第一，是自身的专业化能力及投入;第二，是否愿意将第一方数据开放给服务商。”
传漾 Programmatic Framework™ 是一个完整的程序化购买框架，完整包含从RTB到NON-RTB，从搭建平台到广告投放到DMP的程序化交易路径，为客户提供全程一站式的程序化解决方案。
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这一框架在移动端进行了完整的平移和映射。在跨屏大数据之上通过一些人工智能的算法在广告市场上进行投放判断，既符合这些受众又能够更精确有效的进行广告投放，根据传漾的SmartBid算法自动分配广告投放量及预算。王跃说，“时间越久，点击优化算法效果越好，通过技术手段对广告主的投放价格进行控制，大大提升了品牌效果
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