我们现在纵观整个国内手机市场，似乎活得不错的手机品牌，全部都在进行“跨界”。
本周美图在厦门举办了新品发布会以及美拍2周年生日会。美图新品手机无疑是发布会的主角，而在美拍生日会上，则堪称是一场网红盛宴。
美图本次的活动，吸引了相当多的用户与粉丝参加，甚至有用户守候在场外，等候出场人员求购S码。这实在让人感叹，作为一个新晋手机品牌，美图为何能吸引到如此多的用户，并且有着如此之大的用户粘性。
美图在“颜值”的表现上非常专注
美图进入到手机市场，至今也就只有3年多的时间。2013年5月份，美图推出了第一款手机美图手机1，此后美图陆续发布了多款机型，并聚起了一大批用户群体。
其实我们看美图手机的发展的话，不难发现其就是抓住了自拍这一点用户需求，将自拍的特色发挥到了极致，以此来赢得用户。而在美图之前，我们也确实找不到一款专为自拍而生的手机。
将美图作为一个手机厂商来看，似乎有些不合适，毕竟它不是靠手机所发家的，而单纯的将其看做是一个软件品牌，似乎也不太合适，毕竟其现在已经软硬结合了起来。将其称作跨境厂商，倒是个合适的称谓。
而我们现在纵观整个国内手机市场，似乎活得不错的手机品牌，全部都在进行“跨界”。
华为现在是国内手机当之无愧的NO.1，不过华为是靠通讯起家的，其推出手机的历史远没有那些经典品牌来得长，但是华为将通讯上所积累的技术带到了手机市场，将华为手机的品质打造得淋漓尽致。
小米玩的更为广阔
小米在近两年的发展势头，虽说没有头几年那么迅猛了，但其依然占据了大片的市场份额。而小米的跨界，也是玩的最多的，从智能家居到无人机，小米的花样层出不穷，同时得益性价比的优势，小米推出的所有产品，几乎都会供不应求，哪怕是5号电池也不例外。
苹果是现智能手机的无冕之王，不过其被人们熟知确实在个人PC方面，而iPhone的出现，只是将苹果推向了一个更高的高度。苹果iPhone手机最先吸引人的地方，肯定实在设计方面，它让我们感叹，手机还能做得如此精巧，而在它背后，则是苹果电脑多年天马行空的独特设计积累。
哈利法塔是“三星共和国”制造的
三星作为全球目前最大的手机品牌，同样也是玩跨界的高手，其涉及的领域极为广阔，各行各业都能看到三星的影子。而三星手机也得益于三星的跨界，其所需要的配件，几乎都能由三星自给自足，其在手机行业中，可以说是完全不用看任何人的脸色行事，有着绝对的话语权，这也是三星手机成功的根本所在。
这种活生生的例子还有很多，我们就不一一列举了。可以肯定的是，跨界对于手机厂商来说，是一个相当有吸引力的话题，玩的好的话，甚至可以打造出一套生态。乐视就将手机作为生态的一部分，其甚至可以将手机零利润卖给消费者，因为它可以考跨界的其它东西挣钱。
不过笔者以为，美图的这种跨界，似乎更有些内涵。它以美图软件来吸引用户，用美拍来扩大用户规模，而在大规模的用户群体下，总是能有很多来为美图手机买单的，何况美图手机也确实满足这部分用户的最迫切需求。
美图的成功，既有“跨界”的因素在其中，也是美图方面专注一件事情的结果，美图的这么多产品上，其实最核心的地方，无非还是“自拍”二字，美图目前的所用产品，都没有离开这个本质。爱美之心人皆有之，中国PS技术早就超过了韩国的整容，成为了时下最简单的提高颜值的方法，它的潜力巨大，它的发展也远没有到达顶峰，美图对于这一领域，无疑还有着更深层次的挖掘。
而像自拍这种具有潜力的痛点，还有相当多的数量。只是现在还缺少了一个品牌，去专注来做这件事情。围绕某一用户痛点，来跨界打造出一套生态，消费者不会不去买账，毕竟那是需求点所在。
因此，我们需要更多的美图，需要在某一个痛点上，打上品牌的标签，就如同自拍即是美图的标签。
在手机市场立足，跨界是个不错的方法，但是在跨界之中，是否也能多一些专注呢？
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