大国品牌全球化战略再胜一筹,内马尔担任TCL“全球品牌大使”

互联网 | 编辑: 刘龙涛 2018-04-18 14:15:02投稿

当地时间2018年4月17日,大国品牌TCL携手国际足坛巨星内马尔,于“足球王国”巴西成功举办了“TCL&内马尔全球发布会”。

发布会上,TCL为内马尔授予了象征“全球品牌大使”身份与责任的印章,内马尔则将定制签名球衣回赠给TCL集团高级副总裁、TCL多媒体CEO王成,TCL集团品牌管理中心总经理张晓光及SEMP TCL合资公司巴方创始人Dr. ABH。同时TCL X6私人影院和P6超清薄电视两款产品也惊艳亮相,内马尔与参会嘉宾一起,在现场零距离感受了TCL带来的全球领先的智能产品体验。与此同时,TCL×内马尔主题广告在全球13城商圈强势曝光,从巴西发布会到世界各地,TCL在世界杯年的全球化体育营销战役正式打响。

 

 

作为中国企业全球化的先行者,大国品牌TCL的企业战略早已升级到了“全球化品牌输出”阶段,在世界舞台上与国际顶级品牌同台竞技。在发布会现场,王成为到场媒体和全球经销商代表分享了TCL的全球化成果。据了解,2017年TCL多媒体全年累计LCD电视机销售量达到了23,231,141台,同比增长16.4%,全球前三。2018年Q1 LCD电视销量达到了6,374,423台,较去年同期增长35.6%,实现近五年最大增幅;中国市场同比上升9.6%,海外市场同比上升58.7%。

 

 

得益于雄厚的垂直一体化产业链实力和全面产业布局,TCL在全球市场上大放光彩的业绩,充分彰显着“中国智造”崛起的强大实力。目前,TCL电视在欧洲遍销20多个国家,市场占有在法国冲进前三,品牌认知在德国达到72%。除了继续巩固在欧美市场的份额,TCL还在不断战略性扩展巴西、印度、俄罗斯、阿根廷等新兴市场,扎根当地市场,把TCL的工业能力、研发和服务能力全面落地。

 

巴黎圣日尔曼主席阿尔-赫莱菲曾说,内马尔是一个国际巨星,更是一个国际品牌。奥运冠军、欧冠冠军、南美足球先生等荣誉加身,为内马尔带来了全球数亿的粉丝。此次TCL率先释放“大招”,选择与内马尔携手,无疑令人充满期待。内马尔在发布会上表示: 多年来,我在足球场上一直要求自己敢于突破,不断拼搏,TCL也具有这种精神,我们拥有相同的理念和追求。TCL在全球市场发展迅速,产品受到一致好评,我家现在用的TCL电视质量很好,在音画质方面表现卓越。TCL的全球体育营销上也颇有建树,非常期待能和TCL一起合作,实现新的突破。

 

此次TCL与内马尔携手也必将实现与球迷的深度沟通,在暑期极大带动国内年轻消费群体对于TCL电视的关注度。除了卡位世界杯这个大舞台,顺应时势之外,签约内马尔也是TCL全球化营销战略的一次重要升级。

 

目前,TCL全球化发展战略布局聚焦于以产品、技术的创新优势为基础带动品牌影响力全面发展和提升,在全球视野内打造具有“先进制造企业”实力的中国品牌形象。其中与用户沟通、以用户的角度去定义产品和服务是TCL塑造大国品牌实力的关键,以今年春季新品发布会为例,TCL从电视厂商作为用户时间方案的提供商角度出发,从内容、服务、人工智能、视听、家居艺术等方面做到了全面升级,为用户提供更好的时间方案,让用户享受每一秒家庭时光的美好。

 

在产品方面, TCL电视的Xclusive、Cityline、Popular三大系列产品经过市场的充分磨合,已经拥有了精确的产品定位和完整的产品理念,在市场上可以精准覆盖不同需求的消费群体。今年春季新品X5原色量子点电视、C6新剧院电视、P5超薄新曲面电视便是其中的代表。其中X5应用了行业领先的原色量子点技术、杜比®视界(Dolby Vision®)HDR技术,配备哈曼卡顿定制音响系统,支持杜比全景声®(Dolby Atmos®),曲面全面屏设计等,致力于为新精英人群的客厅提供一件极具高贵典雅气息的艺术品。而前不久刚荣获“CITE 2018年度金奖”、“2018人工智能电视TOP10”的C6新剧院电视,搭载原色高色域显示技术,支持杜比®视界(Dolby Vision®)HDR技术;采用独特sound tube外观设计的哈曼卡顿音响,支持杜比全景声®(Dolby Atmos®);星幕全面屏设计、优雅绅士灰配色,让C6充满了浪漫艺术气息,期望成为新中产人群的“知音”。P5则是专为追求潮流风范的新生代而打造,黄金曲面屏、智慧之眼设计、中框一体成型技术,配合MEMC运动防抖技术、Conchs sound音响等,真正做到了“精于心,修于形”。

 

 

在前沿技术方面,TCL围绕核心显示技术、人工智能和智能家居领域进行布局,创享未来智能生活新方式。作为量子点显示技术领域的重要一员,TCL电视是国内第一家推出量子点电视的企业, 也是在量子点产业布局最全,产品竞争力最强的企业之一。TCL旗下电视产品三次荣获“IFA量子点技术金奖”,并连续16周蝉联中国市场量子点电视销量冠军。而在人工智能领域,TCL人工智能2.0 plus通过理解力、检索力、服务力的提升为用户更快找到所需,让人找信息、服务更简单;还通过人脸识别技术、搭建多模态的用户系统、提供真正的个性化内容推荐,让信息、服务找人更精准。

 

业内人士认为,2018年作为TCL品牌全球化影响力提升的重要一年,依托于技术实力、品质保证与服务积淀,以及TCL在产品、技术、渠道、营销等方面的全球化战略布局日益加快,TCL将与目标用户群体进行更有效的互动,以世界杯和内马尔为重要契机,进一步推动品牌影响力在全球范围内的扩张。

据悉,从4月19日开始到7月底,TCL电视将每周四设定为为“内马尔日”,只要用户前往线下终端门店体验获得内马尔点赞的TCL电视,寻找内马尔元素,就有机会获得内马尔定制版纪念品,欲享从速。


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