目前国内的游戏市场中，手游逐渐显露出如日中天的发展态势，端游MMORPG面临越来越严峻的挑战，其营销思路也显得越发重要，优秀、走心的营销无疑具有长远意义。在业界，盛大游戏旗下3D史诗网游《永恒之塔》可以说一直是参考模板。近日，随着新版本“再次翱翔”的临近，《永恒之塔》再次发起一系列营销攻势，打造“REFLY年中狂欢盛典”，并联手包括抖音、爱奇艺等平台在内举办“永恒抖王挑战赛”，成为社交网络上的热门
目前国内的游戏市场中，手游逐渐显露出如日中天的发展态势，端游MMORPG面临越来越严峻的挑战，其营销思路也显得越发重要，优秀、走心的营销无疑具有长远意义。在业界，盛大游戏旗下3D史诗网游《永恒之塔》可以说一直是参考模板。近日，随着新版本“再次翱翔”的临近，《永恒之塔》再次发起一系列营销攻势，打造“REFLY年中狂欢盛典”，并联手包括抖音、爱奇艺等平台在内举办“永恒抖王挑战赛”，成为社交网络上的热门话题之一。
“永恒抖王”话题走红 《永恒之塔》刷新营销玩法
作为一款经典端游，《永恒之塔》已经走过了九个年头，并一直坚持在游戏体验与运营包装上紧跟时代的潮流，无论是在日趋火热的电竞行业，还是在常变常新的泛娱乐化领域，《永恒之塔》都立足于打造属于自己的品牌个性。在内容营销不断刷新玩法的今天，品牌的营销战场已难以忽略短视频这一全民娱乐形态。所以这次，《永恒之塔》将营销战场锁定在了后起之秀“抖音”身上，再次引领了网游营销的新方向。
《永恒之塔》“永恒抖王挑战赛”
玩家参与热情高涨
6月中旬，为了给年中狂欢盛典造势，《永恒之塔》联合爱奇艺热血街舞团开启“永恒抖王挑战赛”。据了解，本次“永恒抖王挑战赛”可零门槛参与，将玩家的覆盖度和参与性提高到一个新的水平。在参赛作品中，不仅有游戏内经典舞蹈的录制，更不乏忠实玩家模仿游戏内舞蹈的视频，这些情怀加持的作品无一例外都获得了高票点赞。
高质量的作品，结合丰厚的奖品，“永恒抖王挑战赛”收获了相当高的人气，在核心用户的带动下，挑战赛也在更广泛群体中引起了强烈的共鸣。截止发稿前，“永恒抖王”的话题依然在持续发酵。
创意营销加持 助力《永恒之塔》站定端游C位
据悉，“永恒抖王挑战赛”不仅仅是营销曝光，参加挑战赛的幸运玩家将会收到官方邀请，亲临6月30日“REFLY年中狂欢盛典”现场。人气玩家将在红蓝两组舞蹈导师的指导下进行PK，现场决出“永恒抖王”C位出道。届时，《永恒之塔》等于是将线上营销和线下活动进行了无缝连接，也显示出盛大游戏在娱乐营销和运营上的卓越水准。据透露，除了“永恒抖王”，“REFLY年中狂欢盛典”将呈现永恒COSER秀、玩家故事分享等精彩内容。值得关注的是，游戏全新版本“再次翱翔”也将在年中狂欢盛典上首次曝光。
“永恒之塔号”破冰起航
“飞翔吧！Aion Man”真人秀节目
近年来，《永恒之塔》凭借综艺、地标、直播、音游联动等方式成为业界泛娱乐和跨界营销的案例，让上海金茂大厦变身真实版永恒之塔；让“永恒之塔号”游轮在黄浦江上航行；并陆续推出“飞翔吧！Aion Man”真人秀节目、“全国巅峰争霸赛”总决赛、“冰”纷嘉年华……不断创新的营销活动让游戏撬动更多玩家尤其是年轻人群，实现游戏IP的跨领域、多层次拓展。
盛大游戏萌芽工作室总经理胡婵君此前接受媒体采访时表示，《永恒之塔》一直以来都在推广方面紧追当前的流行元素，往泛娱乐方向靠拢，让游戏产品距离大多数用户和受众群体更近一些。同时，借助综合性营销模式，也是希望能把IP做大，让它拥有更强的传播性。
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