大形势+小确幸 今夏“高烤”惹火空调行业

PChome | 编辑: 彭重君 2018-08-22 21:00:03原创

今年火热的夏天催生了空调行业的蓬勃发展,出货增长速度在去年的高增长基础上继续保持两位数增长,真的是让人惊叹!

今年火热的夏天催生了空调行业的蓬勃发展,出货增长速度在去年的高增长基础上继续保持两位数增长,可以说是“unbelievable”了,成为家电市场上最为靓丽的风景。近日,由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的“2018—2019中国空调行业高峰论坛”顺利召开,美的、海尔、卡萨帝、奥克斯、TCL等国内空调品牌与核心零部件制造企业代表,以及生态环境部环境保护对外合作中心等机构、京东等主要空调零售渠道代表参加了本届论坛。论坛以“大形势·小确幸”为主题,反映出空调行业稳定增长的基本面,以及今年参与竞争的空调品牌在整体市场放量的背景下成功卡位的结果。

论坛现场

根据国家信息中心的权威数据,短短3年前,空调行业还被量、额双降的阴霾所笼罩,到了今年冷年,国内市场空调零售规模为6553万台,同比增长达到了16.56%!细分下来,三四级市场是整体市场规模提升的重要基础,其中三级市场占比由上个冷年的11.75%提升到了12.38%,而四级市场占比由上个冷年的11.86%提升接近4个百分点至14.22%,对整体市场的增长贡献较大。此外电商渠道也是一大助力,京东在2018上半年的空调销售量达到了727万套,整体占比22%;销售额则达到了186亿元,占比线上53%,占比整体16%。

国家信息中心资深产业专家蔡莹

对那些在空调行业放量阶段实现了卡位的企业而言,2018冷年就是他们的“小确幸”。据不完全统计,今年参与行业竞争的品牌已超过200个,绝大多数企业今年增长乐观。根据国家信息中心数据显示,重点城市市场品牌集中度明显呈高位集中态势,TOP3品牌市场占有率由2017冷年的74.22%提升6个百分点至80.44%。其次,二线阵营集体取得超越行业增速的同时,也出现了分化的特征,其中有部分品牌体量超过千万台,主要刺激因素归结于线上销售增速提升、在三四线城市渠道下沉力度加大。

编辑观点:目前空调市场确实非常繁荣,大大小小厂商的产能也非常富裕,吸引了大量的资本进进出出。在此情况下,也产生了良莠不齐的现象。部分品牌可能会存在能效虚标、质量可靠性差的问题。比如某多多平台上,就充斥着这样的产品,冲击着正常市场秩序。不过,主流品牌对于三四级以下的市场布局正持续加速,再加上企业渠道的下沉加速,三四级及以下市场的竞争门槛会快速提高,那些不具备整体竞争实力的杂牌或者假冒品牌最终会被市场淘汰。

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