京东618全球年中购物节已经正式落下帷幕，在这场为期近一个月的购物狂欢中，京东商城与其合作的家电品牌取得了非常优异的成绩，也用实力再次刷新了京东618的历史记录，让这一次购物狂欢更具历史意义。
京东618全球年中购物节已经正式落下帷幕，在这场为期近一个月的购物狂欢中，京东商城与其合作的家电品牌取得了非常优异的成绩，也用实力再次刷新了京东618的历史记录，让这一次购物狂欢更具历史意义。
根据京东方面给出的数据显示，今年618消费者累计下单金额达到了2015亿元，近6月18日当天，京东家电仅用了2分36秒就突破了10亿元大关，一个小时的时间就已经超越去年同期。快递员的配送距离超过5.4亿公里，京东家电小秘书客服接待用户超过10亿秒。
如此震撼的数据背后也折射了现代消费者的消费升级模式，已经不单纯满足于原本的“高大全”，反倒是更加注重产品本身的节能、舒适、健康等新特性。
6月18日当天，一款加之24万余元的LOEWE品牌77英寸OLED电视的售出达成了今年618最极致消费案例成就。这样的购物浪潮自6月18日0点开始就从未停止，55英寸及以上电视42秒就卖出了10万台，75英寸大屏电视在第一个小时的销量同比增长超过300%，京东独家首发的长虹D6U在10000元单价以上激光电视销量排名第一，诸如此类的案例比比皆是，在今年618已经成为了消费常态。
节能、舒适的特性在空调品类中一直都是消费者最关心的产品特性。618活动期间，高能效空调成交额占比达50%以上，1.5匹一级能效空调成交额翻了6倍，8500元以上的高端空调柜机成交额同比增长300%。冰洗品类的大家电则持续增长。10公斤洗衣机成交额同比增长221%，500升以上多门冰箱成交额同比增长196%，单价万元以上的高端冰箱和洗衣机成交额同比增长超过450%。厨卫家电作为舒适健康的消费升级代表，活动期间大吸力油烟机成交额占比超过70%，“零冷水”燃气热水器成交额占比超过30%，带有除菌烘干功能的大容量超快洗家用洗碗机受到消费者追捧，成交额同比增长500%。
用户最关心的小家电产品也成为了增长迅猛的典范，3000元以上的手持吸尘器、扫地机器人、擦窗机、拖地机、清洁机等合计成交额同比增长超200%，杀菌类高端加湿器成交额也达到去年同期2倍还多。2000元以上高端美发护发类产品成交额同比增幅高达220%。400加仑及以上的净水器销量同比增幅高达300% ，厨房电器中的蒸烤箱、厨师机、咖啡机、养生壶等新兴类目成交额同比增长均超过200%，IH电饭煲、破壁机成交额同比增幅均超过100%。
之所以取得了如此强悍的成绩，离不开京东反向定制家电模式的大爆发，在今年618旗舰有90%以上的核心品牌在京东发布了数百万新品，其中上百个家电品牌更是每天都以京东为始发地，将旗下最新产品首发上市，整个618期间有超过1000款新品和独家商品在京东家电独家上线销售。6月18日当天，华凌、格力冰洗、新飞这三大京东独家包销的冰洗品牌1小时内的成交额环比5月日均成交额提升了247%，跻身行业主流阵营。
截止目前，已经有超过140个家电品牌44个品类超过500款产品登陆京品家电列表，6月1日至18日，京品家电平均成交额环比5月提升了4倍，在京东家电的整体成交额中的占比翻番，不仅对京东家电整体成交额产生突出贡献，也让反向定制彻底成为这个618最火的家电概念和行业趋势。
每年的排行榜单也是品牌的兵家必争之地，京东作为家电品类最大的一个战场，各个品牌为了榜上有名并取得好名次，今年全都为京东家电单独开设专门的生产线保证京东平台的供货。
据不完全统计，包括美的、海尔、海信、小米、康佳、长虹、TCL、飞利浦、万家乐、万和、A.O.史密斯、松下、飞科、沁园、碧然德、霍尼韦尔等在内的超过30个家电品牌，在今年618前共计为京东单独开设了近200条生产线，专门生产超过600款独家供货京东的商品。京东空调采销部在618之前提前联手美的、奥克斯、格力、海尔、TCL、扬子、康佳等各大空调品牌，在5月底之前就为京东优先备好了百亿元的库存，将618的空调主场牢牢锁定在京东。小米电视在618期间为京东备货30多万台55英寸及以上尺寸的大屏电视，成为小米霸占电视品类销售排行榜首的重要支撑。
而这些品牌也得到了很好的回报，海尔与格力都在6月18日0时开始后的3分钟内就突破亿元成交额大关，奥克斯也在6月18日的前10个小时内销售超过15万套空调。
京东618发展16年时间已经从单纯地线上狂欢转变为了全市场的狂欢，今年618有百万线下门店共同参加京东618的狂欢，市场营销活动覆盖7.5亿消费者。京东家电专卖店就是其中最重要的一股力量，目前已经在全国2.5万个乡镇、60万个行政村开出超过1万家门店，仅在江苏、浙江、安徽三省所在的华东地区，京东家电就已经开出了超过2000家京东家电专卖店，为当地的超过1000万农村家庭提供了与一线大城市无差别的高品质家电产品和服务。
强大的供货渠道以及全覆盖的销售网络让京东商城在618旗舰为消费者提供了最优质的产品、最有吸引力的价格、最快捷便利的物流配送、最放心可靠售后服务、以及最无后顾之忧的价格保护，成为家电行业销量、品质跃升的一个重要基石。
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