京东11.11家电迎开门红:当选家电第一平台

PChome | 编辑: 顾亦飞 2019-11-02 15:51:18原创

京东11.11全球好物节发布开门红家电品类战报,65英寸大屏电视20秒销量破万台、销售额破亿元,OLED高端电视更是达到了300%的巨大增幅。

11月1日,京东11.11全球好物节正式进入开门红。其中家电品类的销售呈爆发性增长,几乎家电产品的每一个品类都迎来销量飙升。面对消费者对品质家电的需求,京东家电已经成为家电销售的首选平台。

 

从京东家电发布的官方战报来看,电视品类的增长非常惊人,在11月1日的0点到1点,65英寸大屏电视20秒销量破万台、销售额破亿元,OLED高端电视更是达到了300%的巨大增幅。面对家电品牌普遍看衰的电视品类,京东家电给出了完美答卷。

不仅如此,深受女性消费者喜爱的戴森吹风机成交额同比增长超过200%。截至中午12点,厨师机、果蔬消毒机、绞肉机等新兴小家电的成交额同比增长超过300%。作为线上家电销售的第一平台,京东家电可谓是实至名归。

在此之前,国家统计局主管的中国市场信息调查业协会曾发布的《2019年第三季度B2C电商平台市场消费报告》。其中显示,2019年第三季度家电网购市场京东以61%的份额保持龙头老大的地位。此外,京东联合了中国标准化研究院等权威家电产品标准研究机构,共同颁布了几乎等同于家电行业标准的京品家电,直接渗透到产品研发的源头,形成打通消费者、销售平台和生产厂家之间的生态闭环。

 

从今年的家电开门红战报中,我们也可以看到中国消费者对家电的消费升级趋势明显。在2018年的11.11期间,55英寸电视是销售主力,而在2019年则升级为65英寸为主流,70英寸及以上的大尺寸电视销量同比增长300%。而空调品类,售价3500元以上的一级能效空调成交额同比增长200%;厨电同样是以升级为前提在不断高端化,价值8000元的高端智能蒸烤一体式集成灶成交额同比增长超500%。

由此可见消费者正从普通家电能用过渡到高端家电用的好,对于高品质、高定价的产品接受度越来越高,由此也带动了京东家电整个平台的销售额飙升。从官方给出的数据来看,仅在11.11开门红期间,京东家电仅用时50分钟就打破了去年12小时的成交额;第1个小时超过800家店铺成交额突破100万;一小时内,五星电器线上店成交额同比增长达到300%。

 

对于京东家电来说,增长的不仅有线上销售。在全国超过1.2万个京东家电专门店给到的数据来看,从10月15日开始的11.11大促预热开始到11月1日零点,京东家电专卖店整体成交额环比上月大增100%。

其中65英寸以上大屏电视销量同比增长200%以上,中高端冰洗产品成交额同比提升超230%以上。截至11月1日中午12点,京东战略投资的五星电器线下门店销售额同比增长28.7%,其中聚焦下沉市场的万镇通乡镇店销售同比增长达到122%。

对于笔者来说,在京东家电开门红期间也下单了心仪已久的电视和冰箱,整个送货过程非常迅速,真正做到了凌晨下单白天就送货。消费者对于价格是非常敏感的,在开门红活动期间的成交量足以说明,京东家电在售价方面的优势。京东家电正凭借产品销售、极速物流、完善售后等几大优势,正在逐步成为家电购买的第一平台。

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