近日，随着世界读书日的来临，亚马逊中国连续第七年发布了《全民阅读报告》，并推出以 #读书的人有梦可做# 为主题的系列阅读活动，不断激发大众阅读热情。根据1800位读者的反馈显示，经典名著仍是最受读者青睐的图书类目，不同年龄段的读者呈现出各自的阅读偏好。此外，数字阅读对读者阅读行为起到积极推动作用，读者对数字内容的付费阅读意愿不断提升。
近日，随着世界读书日的来临，亚马逊中国连续第七年发布了《全民阅读报告》，并推出以 #读书的人有梦可做# 为主题的系列阅读活动，不断激发大众阅读热情。根据1800位读者的反馈显示，经典名著仍是最受读者青睐的图书类目，不同年龄段的读者呈现出各自的阅读偏好。此外，数字阅读对读者阅读行为起到积极推动作用，读者对数字内容的付费阅读意愿不断提升。
过去一年，大众对阅读的热情持续攀升，六成读者将阅读列入了自己的年度计划，更有25%的读者认为阅读已经成为他们日常生活的重要组成部分。从阅读量看，近五成读者的年度阅读总量达10本以上，年阅读量超过3本的读者占比达94%。阅读时长方面，46%的读者每天都会利用30分钟至1小时进行阅读，逾三成读者的日均阅读时长超过1个小时。在每天忙碌于工作、学习的同时，近四成读者会安排固定的阅读时间为自己充电，选择晚间至睡前时段阅读的读者占比达到74%，而卧室则成为他们主要的阅读场景。
从年龄段来看，不同代际的读者对阅读内容也呈现出各自的偏好及特点。50后、60后读者选择经典名著、历史传记的占比更高，70后、80后读者偏爱社科人文、经济管理等类别的书目，而90后、00后读者则对中外文学、特别是科幻及网络文学表现出更加浓厚的兴趣。
调查显示，过去一年有46%的读者选择同时阅读纸质书和电子书，而29%的读者将电子书作为自己的主要阅读介质，占比较上年增长了6%。与此同时，电子书还对读者的阅读行为发挥着积极作用，七成以上的读者认为数字阅读帮助自己提升了阅读总量，其中四成读者反馈增幅明显。在数字阅读的带动下，与阅读量一同提升的还有读者的付费阅读意愿。近八成读者愿意为自己喜欢的电子读物付费，其中许多读者都选择通过Kindle Unlimited电子书包月服务，在15万余本精选中英文电子书中享受丰富的内容选品。
此外，本次调查还考察了家长对于亲子阅读的重视程度。近八成家长平时会陪伴孩子进行阅读，有六成家长反馈自己的孩子在过去一年中阅读量达10本以上，阅读超过20本的孩子占比达到33%。在大多数家长看来，孩子的梦想大致形成于童年期和青春期。多达95%的家长认为，阅读对于孩子实现梦想具有十分积极的意义。
Kindle中国的阅读数据显示，在此期间，一大批与疫情和传染病相关的作品受到了读者的广泛关注，例如《血疫：埃博拉的故事》《鼠疫》《霍乱时期的爱情》等经典书目。洞察到这一期间用户对数字阅读体验的需求变化，Kindle联合包括中信出版集团、读客文化、上海译文出版社、人民文学出版社、浙江人民出版社、社会科学文献出版社等机构在内的全国逾40家优秀出版机构共同推出“电子书先行”计划，让广大读者在居家防疫期间也能畅享阅读，足不出户即可抢先读到诸多的新书佳作。从第一季度Kindle的阅读数据来看，来自重庆出版集团的《血与火：坦格利安王朝史》、博集天卷的《战争论（全三册）》、世纪文景的《周作人集外文：1904～1945》等作品都是“电子书先行”计划中人气较高的书目。
在世界读书日期间，Kindle天猫官方旗舰店也推出了世界读书日限定套装，内含Kindle Paperwhite，保护套及定制书语T恤和定制帆布袋，为消费者带来更多文艺周边。Kindle京东官方旗舰店则与知名IP萌力星球合作，推出了多款联名定制套装，为Kindle消费者带来更多年轻化的选择。
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