在过去的 2006 年中国网游市场比 05 年增长 73.5% ，各企业也开始表现出稳健的盈利能力，产业整体呈现良性发展态势。去年国内网络游戏运营商纷纷打免费牌，是因为全新的运营模式使得网游市场大获成功。针对目前的良好形势，以及形成的原因，国家新闻出版总署音像电子和网络出版管理司副司长寇晓伟表示，能够获得如此强劲的增长，得益于“免费模式”在业界的大面积推广。而免费模式在业内的普及，也使得一些颇具新意的运营模式初露锋芒，例如，盛大与上海大众关于《疯狂赛车》的深度合作得到了政府相关部门的好评。
当时的活动主题页面
寇晓伟明确指出，游戏厂商积累沉淀到一定规模、普遍推行游戏免费模式、自主研发能力的全面提升、异业合作的不断深化等新现象，催生出一条网络游戏媒体化的发展道路，并且形成了一种以游戏为传播载体的广告新形式——置入式游戏广告。而盛大与上海大众的深度合作就是基于上述的基础上的经典案例。
虚拟世界中的 POLO 车
上海大众在其 POLO 劲情和 POLO 劲取上市之际，选择了当前人气旺盛的赛车类休闲游戏《疯狂赛车》，在虚拟游戏中多条赛道上设立了 POLO 车的广告牌，并且还专门为疯狂赛车制做了一辆可以在游戏中使用的道具车，完全营造出了一个以上海大众 POLO 轿车为主题的虚拟游戏环境，给予玩家一种现实中类似试驾活动的全新感受，巧妙的将虚拟与现实相结合，利用虚拟世界的有利资源，为 POLO 的营销人为制造出一个全新的环境。盛大网络与上海大众的这次合作，将网络游戏产业与家庭轿车紧密结合在一起，开创了崭新的合作模式，实现了双赢。
路牌广告
盛大网络旗下《疯狂赛车》的运营模式以及推广思路，无疑为网络游戏的后来者提供了成功的范例，而全新的以网络游戏作为载体的广告形式，更是开创了广告推广模式的先河，这种强强联合共同促进推广的模式，为国内众多的网络游戏运营商指引了一条全新的发展方向，据悉未来将会有越来越多的类似合作出现。这也将是中国游戏产业又一次迅猛发展的契机。
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