解读“液晶电视时代”的来临

互联网 | 编辑: 2004-12-30 00:00:00 一键看全文

近一段时期,众多家电厂商纷纷发起降价行动,中国液晶电视市场出现了有史以来最大幅度的降价浪潮。在短短的几个月时间里,其屏幕大小从最初的14寸一直到32寸、37寸,众多不同规格的液晶电视均以令人无法想象的“超低价”惊艳登场。

液晶时代即将来临了?

最近一段时期,众多家电厂商纷纷发起降价行动,中国液晶电视市场出现了有史以来最大幅度的降价浪潮。在短短的几个月时间里,其屏幕大小从最初的14寸一直到32寸、37寸,众多不同规格的液晶电视均以令人无法想象的“超低价”惊艳登场。

一位业内资深人士认为,现在正处在液晶电视市场迅速膨胀的前夜,“中国液晶电视时代”已经到来,在全新的竞争形势下,液晶电视必然成为各大品牌的首要发展目标。这样,日、韩、台中的代表家电厂商,当然不会轻易的放过这个大好机会,纷纷加大该方面的投资、加快新品的推出速度,以期进一步扩大各自在该领域的市场。

事实上,随着摩托罗拉和戴尔、惠普等IT巨头的强势介入,技术的不断发展和市场上竞争队伍的壮大,液晶电视市场必将随之经历一场巨大的变革!

市场需求为首要条件

众所周知,传统CRT技术因体积、功耗和环保因素的限制,难以满足大屏电视的需要,背投技术虽然风行一时,但它在体积、功耗方面仍然无法同真正意义上的平板显示技术较量,成本方面也没有绝对的优势,消费者对这类技术也没有很高的热情。这样,液晶平板显示技术就几乎成为下一代电视机的唯一选择。

面对着急剧转变的市场,众多家电巨头纷纷改变产品研发、市场销售推广战略,摆脱原有的背投、等离子为主的产品线,逐渐扩大液晶电视的发展。一直以等离子电视生产为主的松下,也有类似的举动,他们认为,从今年开始,液晶产品的5倍速平均增长水平,将远远超过等离子的3倍速平均增长速度,到2004年年底,等离子的销售量将为15万台,而液晶的市场需求则一跃达到30万台,基于市场考虑,松下决定全力进军国内液晶市场。不过,松下的木元哲坦承:“对于前景广阔的液晶市场,我们则是一个实实在在的‘迟到者’,需要付出很多。”

相关专家认为,中国大屏幕液晶市场的急速启动有深刻的社会背景,液晶电视的全面发展,这首先和家电市场的需求有着较大的关联。

首先,显示精度高、功耗低,这是液晶电视所独有的特点,这满足了中国人对更高质量、更舒适的视觉享受的追求,而小屏幕液晶难以担当电视主体产品的使命,只有大屏幕才能代表主流发展方向。另一方面,中国消费者越来越大的居住面积、老百姓越来越高的购买力、液晶电视自身具有的强大普及基础,这些都为大屏幕液晶走向家庭生活提供了空间、经济等支持。

据赛诺市场研究公司的预测,2004年中国国内液晶电视销量达到17万台,比2003年增长183%、等离子电视将达到14万台、背投彩电销量将达到122万台,和CRT电视、背投和等离子相比,03年以及04年液晶电视销量和增长都是最为迅速的。这一转变也与全球液晶电视发展的趋势相吻合。

价格高台跳水 更趋理性

随着技术的不断提高、成本的降低,全球液晶面板将达到供求平衡,液晶电视价格自然会趋于理性,逐渐走出只是少数人关注的“小资时代”。日韩及国内一些企业纷纷在第五代以上的液晶面板生产线上“使劲”,这些生产线的液晶屏幕具有更大的尺寸,使得可以切出更大、更多的液晶屏,而单位尺寸的液晶屏成本亦随之大幅度下降。

近日高端平板彩电新一轮的降价潮正汹涌而来,各大品牌纷纷调低高端彩电价格,国内厂商的30英寸大屏幕液晶降至1.7万元左右,与此同时,外资品牌也对其大屏幕高端平板电视作了不同程度的降价调整。而在2004年的十一期间,夏普刚刚推出37英寸液晶就亮出了29990元的“超低价位”。

东芝魔法飞视闪亮登场

从今年5月开始到如今,以技术研发见长的东芝,其主推的“魔法飞视”系列液晶电视便经历了屏幕尺寸不断见大、技术含量逐渐增高的历程,但是价格却越来越符合用户的实际需求。东芝电视大客户部及市场部总经理利荣达先生认为:“液晶面板成本的降低,直接导致了液晶电视价格的下调。在不久的将来,液晶电视,必将成为消费者关注的焦点,相信2005年,将是中国乃至全球的液晶电视市场的‘大启动年’。”

业内人士认为,此次众多厂商大范围的降价活动,主要原因是产业链上游资源价格的下调。在未来的电视显示模式争夺战中,背投、等离子彩电的步伐已经明显落后,等离子显示屏的生产速度、生产成本也远远比不上液晶面板,在国内外厂商下注液晶彩电的时候,其他的电视显示方式成为配角已然成为现实。

而这一切,正是一般的消费者最愿意看到的。液晶电视,从面世之日开始,由于其自身的高清、长寿命、健康环保的特点,以及带给人的时尚感、品位感,使得与传统彩电相比,具有明显的优势。但是其高昂的制造成本一直是用户心头的“痛”,如今,这一切都不再是障碍,液晶将逐渐步入平常百姓的家中。

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