在诺基亚的众多系列手机产品中,诺基亚2100一直很畅销,最初上市时1200元左右,现在迪信通的零售价已降到580元,还在热销之中。
低端手机能否成为诺基亚2005的救命稻草?二
进入2005年,提升市场份额,依然面临着巨大的压力。三星手机增长迅猛,销售额已经超过摩托罗拉跃升到全球第二位,而LG更是咄咄逼人,宣称要在2006年超越摩托罗拉,成为全球第三大手机厂。韩国手机厂商的两路夹击,诺基亚面临严峻的威胁,绝对不可掉以轻心。所以,对于诺基亚来说,目前的首要问题,是市场份额的提升。
低端市场,狼烟四起,诺基亚承受着赢利的巨大压力。在全球手机市场上,诺基亚是当之无愧的业界领先者,其高端品牌形象不可撼动。但是,手机市场高处不胜寒,曲高和寡必然留下心头之痛。诺基亚曾雄心勃勃推出那款功能强大的媒体手机7700,希望掀起一场电视手机的风暴,论功能,7700确实是足够先进的,可以收看电视,可以播放视频节目,还能享受其它移动娱乐。但是,诺基亚怎么也没想到,7700的命运是那样的惨不忍睹,结果是胎死腹中。
虽然中低端手机利润空间不大,不像高档机型那样大赚其钱,但市场规模很可观,只要在这一市场占有更多份额,广种薄收,同样是财源滚滚,更重要的是,由此产生的品牌效应、市场效应更具价值,将大大提高自身的综合排名。从2004年第一季度开始,诺基亚加紧布局中国市场,大打份额之战。
份额之战,短兵相接,对于任何一家国际厂商来说,要在全球市场拿下更多的份额,中国市场都占有举足轻重的战略地位。2004年低端市场短兵相接,狼烟四起,国际厂商反击国产手机,大多是从中低端市场切入。
在手机市场上,摩托罗拉是诺基亚的死敌,而且也是低端市场最有力的竞争者之一,从2004开始,更是扬长避短,在低端市场频频出手,同时还大力开发中低端新产品,低端产品线新产品推出的速度大加快。在中低端手机的功能没有实质性突破的情况下,价格因素就是影响销量的关键指标。在1500元左右的手机市场上,国际厂商寸土必争,纷纷缩短降价周期,加大降价幅度,把低价的战火烧到了1000元的生死线。
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