商誉是指在同等条件下，由于其所处地理位置的优势，或由于经营效率高、历史悠久、人员素质高等多种原因，能获取高于正常投资报酬率所形成的无形价值。
表4 第一组与第二级t检验
沈阳 上海 广州 天津 石家庄 北京 郑州 重庆 长春 南京
I 8 1 4 3 9 2 7 6 10 5
II 6 1 4 3 10 2 7 8 9 5
2 0 0 0 -1 0 0 -2 1 0
表5 第一组与第二级t检验
沈阳 上海 广州 天津 石家庄 北京 郑州 重庆 长春 南京
I 8 1 4 3 9 2 7 6 10 5
II 5 1 4 3 9 2 8 7 10 6
3 0 0 0 0 0 -1 -1 0 -1
表6 第一组与第二级t检验
沈阳 上海 广州 天津 石家庄 北京 郑州 重庆 长春 南京
I 6 1 4 3 10 2 7 8 9 5
II 5 1 4 3 9 2 8 7 10 6
1 0 0 0 1 0 -1 1 -1 -1
所以完全有理由认为区域电子商务整体商誉是存在的。
三、结论
商誉是由多方面因素决定的，优越的因素越多，区域电子商务整体商誉就会越高，它是一个综合指标，是人们对一个区域电子商务的综合评价。在相同的条件下，商誉较高的区域电子商务企业比商誉较低区域的电子商务企业获得利润高，这就给我们决策提供依据。在确定区域电子商务整体商誉存在后，对区域电子商务整体商誉的评价方法等将是今后研究的重点。
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