近日，史玉柱抛出了网游市场已经进入“价格战”的观点，并将“价格战”作为周年庆活动月的一个利刃，大面积的为玩家发奖金，最高现金奖达到了 5000 元，并多大 320 份。网游市场真的到了“价格战”的血拼时代？史玉柱打响了网游“价格战”第一枪？
近日在《征途》公测周年新闻发布会上，史玉柱抛出了网游市场已经进入“价格战”时代的爆炸性观点。这个让曾经的家电行业颇为敏感的“时代烙印”，被史玉柱借规到网游行业。
是营销模式还是行业发展趋势？
行业一些分析者认为，史玉柱发表“价格战”这一爆炸性观点，可能会引起行业同仁的一些不满，问题的焦点在于，“价格战”是史玉柱的营销模式，还是行业已经面临的一个趋势。
从行业的整个发展来看，虽然“价格战”是大部分厂商营销模式的主要内容，但并不能代表“价格战”将成为行业发展的主流。如果仅仅将厂商进行一次抽奖、活动回馈等统称为“价格战”，这种理解和冠以价格战则是不科学的。就例如《征途》此次在周年活动月中，给玩家大面积的发奖，单份奖励金额高达 5000 元，而且多大 320 份，来玩的玩家还决不会空手，这样的一个规模不论有多大、奖金有多高，在目前的情况下，应该是《征途》对玩家的一次集中回馈，和“价格战”并无多大关联。
一个厂商，对玩家回馈、反利、奖金的再多、充其量也是一种活动，如果要以“价格战”来论，这就要看其他厂商的回应和行动。
史玉柱缘何要提“价格战”？
史玉柱是一个焦点人物，也是网游行业新闻素材最多的网游巨头，此次新闻发布会吸引了 100 余家境内外媒体，也让史玉柱的“价格战”成为当前行业的焦点话题。
一位不愿透露姓名的某知名网游公司副总认为，史玉柱认为行业已经进入“价格战”时代，这和《征途》的运营模式有关，从他给玩家发“工资”， “红包”、“压岁钱”、“亿元大礼包”，再到最近 320 个 5000 元的现金大奖。《征途》可能在这方面尝到了甜头，但更多的网游公司，特别是起步阶段、发展阶段的网游公司因为各种原因，片面追求“价格战”奖对他们的发展不利。他认为，史玉柱提出“价格战”，不外乎两个考虑，一个是《征途》公测一周年来临，需要业界、玩家的关注；二是史玉柱基于对行业发展的判断作出的一个评估。
但也有观点认为，作为一个新兴行业的后来者，史玉柱种种不按常理出牌的策略，给整个行业带来了一种新鲜的活力。史玉柱对消费者心理有独到的把握，从商人角度出发，笼络消费者的做法无可厚非。 320 个 5000 元现金大奖、来就送 50 元“工资”，史玉柱这些招数如果真能吸引来玩家，也未尝不是一种新的营销模式。毕竟，在市场经济情况下，最终还是消费者说了算，史玉柱的“价格战”就是让消费者得到最大实惠。
史玉柱要做“价格战”的实践者
行业人士也都注意到，史玉柱把“价格战”作为了其产品发展的一个重要手段。从其进入游戏行业起，给玩家送钱就成为《征途》的一个烙印。通过这样的一些手段，一年不到的时间，游戏的玩家从公测的 20 万迅速爆炸增长到 87 万，成为了行业老大。
目前，《征途》同时在线已经突破 87 万，史玉柱在此次发布会上也提出了新的目标。 怎么实现更高目标？《征途》就是要在 4月中旬 “公测周年活动月”中继续“价格战”，活动期间，上《征途》新区试玩就可以参与抽奖，抽不中奖也没关系，还给每个玩家发50块钱‘工资'，等于‘送钱'请玩家玩游戏”。为吸引玩家冲着320个5000元现金大奖试玩《征途》，史玉柱还聘请上海的公证处对活动进行公证，以示诚信。
这依然是史玉柱“价格战”的坚持和延续。现在可以这么认为，史玉柱抢得先机发动了“价格战”，可能会分流其他游戏的玩家，但如果要应对“价格战”，如果“价格战”成为主要模式，史玉柱还有什么招数吗？
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