以液晶、等离子、微显背投为代表的高端平板电视大潮已经来临，这三大技术类型，各自都有独特的优势和定位，但相互的竞争也日趋明显。平板电视未来发展趋势会怎样？其业者该如何布局？这将是2005年一个非常重要的议题。
等离子暂时具有领先优势
转自：慧聪网
以液晶、等离子、微显背投为代表的高端平板电视大潮已经来临，这三大技术类型，各自都有独特的优势和定位，但相互的竞争也日趋明显。平板电视未来发展趋势会怎样？其业者该如何布局？这将是2005年一个非常重要的议题。
作为普通消费者，面对厂商及媒体强力宣传推广，面对如此多可以选择的产品，也逐渐迷惑起来，到底哪种产品技术性能更好呢？谁的价格更合算呢？赛诺市场研究公司《2005年中国等离子电视产业研究报告》从产品成本及价格、技术性能、市场趋势、竞争格局4个方面对等离子、液晶、微显背投之间的竞争格局进行解读，其主要研究结论（以2004年～2009年40英寸以上产品为基准对比）表明：
●等离子电视在大尺寸领域有最高的性价比
等离子电视综合性能好过微显背投及液晶，而成本低于液晶略高于微显背投。
●至少在2009年以前，等离子电视将在40英寸以上大尺寸电视机市场中占主导地位。
2009年等离子电视将占有50%的大尺寸市场，而液晶电视必须在有更多的第7代以上面板厂投产后方能威胁等离子电视的地位。
液晶、等离子、背投一定会共存
●液晶、等离子、微显背投之间并非简单的“你死我活”，而是以各自技术性能及成本特点，错位而居，各有精彩。
液晶电视总量规模大、规格覆盖面广，无疑将取代CRT成为未来的主流技术，等离子电视主导42英寸、50英寸市场，微显背投则将在44英寸以上市场占优。
●未来5年，三种产品都将保持高速增长，2009年将占到整体市场的38%。
全球液晶电视年复合增长率为60%， 2009年销量达到5200万台；等离子电视年复合增长率为50%，销量达到1550万台；微显背投年复合增长率为45%，2009年销量720万台。
成本、价格：等离子远低于液晶
●40英寸以上的面板，等离子的成本目前仅为液晶的50%～55%，到2008年也只有70%～75%。
●42英寸液晶电视机与等离子电视机价格比，目前为1.6∶1，2008年才能缩小至1.3∶1。
等离子电视与液晶电视之成本结构类似，其中面板占有整机材料成本的65%以上，可以说面板的价格基本决定了整机的价格水准，而40英寸以上的面板，等离子的成本目前仅为液晶的50%～55%，到2008年也只有70%～75%。
液晶、等离子的新发展
等离子面板工厂已发展到第三代，但是投资额仅需5亿美元，而液晶第六七代工厂投资额在等离子的4倍以上；等离子面板的制程数(即工艺的复杂程度)为液晶面板的60%左右，最先进的工厂可以6面取42英寸面板，而液晶的6代厂只能做到3面取、7代厂方能6面取；目前40英寸级价格，等离子为25～30美元每英寸，而液晶则需60美元，到2008年，等离子将降到12～15美元每寸，液晶为20美元。
等离子面板厂商2005年将有5个新工厂投产，产能扩大50%，全年达到720万片。同时通过不断技术改进和新材料开发，平均价格将下降20%左右，液晶面板厂商2005年将共有5座6代厂，1座7代厂，但6代厂的经济尺寸主要为32～37英寸，需等到2007年、2008年更高更多的7.5代、8代厂投产，加上1年的时间使良品率爬升，40英寸级产品才可能将成本降低到与等离子同等的水平。当然，2009年后等离子面板的技术、工艺也将继续改进，成本会进一步降低，那时等离子与液晶才真正会开始在大尺寸上的激战。
由于面板占有材料成本的65%(总成本的50%)，各制造商只能控制其他材料成本以及运营成本，当然这由制造商的设计能力和生产规模决定。随着等离子面板成本的降低，等离子电视价格将以每年20%～22%的幅度下降，目前42英寸液晶电视与等离子电视的价格比为1.6，2008年将降至1.3，已经较接近可接受价格差距(1.2)，此后方能展开真正的价格竞争。
微显背投成本占优
微显背投虽然成本较等离子低，但是由于其综合技术和体积处于弱势，将主要集中在更大的44英寸及50英寸级产品，以差异化来进行竞争；未来几年，面板占总成本的比重将逐步提升，这使得面板对整机价格的影响力更大，整机厂商价格控制能力将减弱。
目前市场上已经有个别厂商将旗下42英寸液晶电视价格调整到30000元左右，这实际上是一种市场推广行为，原因有三：一是这个价格区间几乎没有利润，净利润甚至为负；二是只有数量很少的促销机数量，无法满足消费者的需求；三是面板供给量还很少，并不能表示整体市场价格可以马上降到这个水平。
●等离子电视综合性能优于液晶电视，12个主要项目中6个占优。
等离子在对比度、亮度、色彩这三个体现画质的项目方面均领先于液晶：等离子色彩更艳丽逼真，层次感更好；响应时间与CRT同属于微妙级，而液晶则在10毫秒级，等离子不存在画面拖尾问题，运动画面效果远好于液晶；视角目前液晶也小于等离子，当然在未来两年后者会逐步赶上。
各种格式之间的优劣
而使用寿命方面则刚好相反，目前等离子大约为30000小时，小于液晶的60000小时，但2005年等离子的新产品在寿命方面的问题已得到解决，将与液晶一样达到60000小时的水平。另外，等离子的弱项还在于分辨率及功耗，绝大部分高清等离子分辨率为1024×768，液晶为1366×768。而功耗方面同等尺寸等离子的功耗多于液晶的30%，但是两者都在200W以上的水准，这个差距似乎相对实际显得不那么重要。
等离子电视与液晶电视由于可以使用同等的电路解决方案、应用技术，使得其在功能、操作上基本是等同的。
微显背投的技术优势在于分辨率较高于等离子，亮度、对比好于液晶，色彩表现也尚可，但是投影系统中灯泡寿命较短(目前为5000小时左右)是个重要缺陷，体积方面虽然DLP已可以将厚度降到17～20cm，但整体体积、厚度无法达到与等离子、液晶相同的水平，所以无法进入真正的壁挂电视的行列。
未来发展趋势一
●未来5年平板电视将高速增长，2009年将占到整体电视机市场38%的份额。
等离子电视在价格不断降低及技术持续改进的推动下，将由2004年32%的市场份额上升到2008年49%的主导地位，而背投则将迅速衰减到2008年的30%。液晶电视目前主流尺寸为20～37英寸，40英寸以上的还很少，但随着液晶面板7代厂的逐步投产，其市场份额将快速增长至2008年的21%。三种高端电视产品未来5年年复合增长率在45%～60%，到2009年将占到整体电视机市场份额的38%，而CRT电视的市场份额将被逐步压缩到62%。
2005年中国的市场规模，等离子电视为50万台，液晶电视为62万台，但销售额等离子却是液晶的近2倍，将达105亿元。可以看出相同的市场规模，等离子电视比液晶电视可以贡献更多的销售额和利润额。
●2002年～2010年，中国平板电视市场将迅速发展
2002年～2010年中国平板电视市场发展可大致分为以下三个阶段
市场启动期(2002年～2003年)：规模较小，价格很高，基本为少数富人所拥有或商用。但消费者认知度却迅速提升。
快速增长期(2004年～2006年)：市场高速成长，等离子与液晶市场规模差异不大，液晶集中于20～37英寸市场，等离子90%为42英寸。两者价格降幅都大于20%。液晶技术性能较弱势。平板电视被更多的群体接受和购买。
未来发展趋势二
市场成熟期(2007年～2010年)：市场稳步增长，液晶开始全面取代CRT，增幅大于等离子，30英寸成为主流，40英寸级快速增长；等离子50英寸级比重增大。两者技术、成本差异逐步减小并达到相同水准，40英寸级正面竞争开始，但二者共存的局面还会持续较长时间。微显背投则向50～60英寸市场集中。大尺寸电视成为中产阶级之首选。
综上所述，三种类型产品虽然相互竞争，但定位还是各有差异的，都将有很强的生命力。
国内外主力厂商中除夏普属于纯液晶阵营，索尼、东芝拟逐步减少等离子产量外，其他国际大厂和国内厂商都是同时向等离子与液晶电视市场进攻。
索尼、东芝之所以要逐步退出等离子市场，与两家厂商的经营战略有关，而不代表等离子电视即将被淘汰。索尼、东芝两家日本家电巨头虽然有着强大的品牌影响力，但是由于他们均不拥有核心技术，上游供应多受牵制，所以在成本上拼不过其他日本厂商，更不要说中、韩两国厂商了。而且，走低价牺牲高额利润的做法并非他们的产品路线。正因如此，这两家厂商才做出业务逐步转移的决策。
未来发展趋势三
与此同时，国内的斯威特却以8000万元购得东南大学的等离子面板专利技术，并在海外产业基金的支持下，拟投资50亿元兴建年产100万台的等离子生产基地；彩管巨头彩虹也凭借多年的等离子技术研发成果积累，宣布将拆资22亿元在2005年开始建设等离子面板生产线；而松下、三星、LG等等离子大厂则在继续实施其新工厂计划。这一进一退之间体现了等离子电视对厂家来说，依然充满魅力。
国内外主要家电厂商基本上都是同时涉足等离子电视与液晶电视的，只是侧重稍有差异。2003年等离子电视市场基本由国外品牌把持，2004年众多国产品牌加大投入，在第四季度厦华、海信、海尔、创维上升很快，到2004年年底国产品牌已占到45%的份额。2004年下半年各国产品牌纷纷发布平板战略，等离子电视和液晶电视两者并重发展，而国外品牌松下、三星、LG都有等离子面板的支持，必将全力夺回优势。所以，2005年的等离子电视依然会是战火纷飞、快速增长的一年。
经过2003年、2004年各企业的大力推广及媒体的推波助澜，消费者对平板电视尤其是等离子电视有了越来越高的认知度。等离子电视的大尺寸、轻薄、优良画质对消费者形成了强大的吸引力。
未来几年，随着数字电视、数字视频技术的普及，以及中高收入家庭的增加，人们对电视的需求会日趋大尺寸化；40～50英寸级平板电视必将成为中产阶级和富裕阶层客厅电视的第一需求，而且2008年将达到整体电视市场的15%左右，其中等离子电视要占一半，而微显和液晶亦会各就其位。有理由相信，未来至少5～8年内，液晶、等离子、微显背投还要共同繁荣下去。
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