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蒋林涛总工程师举了这样一个例子，“短信订飞机票，前段时间宣传很多，但是到现在为止大家都不知道短信订飞机票的号码，原因是记不住，尽管做了很大的宣传，但是还是不行”。看似简单的一件事却暴露出了移动寻址市场的现实和无奈，其实每个参与者，无论是在品牌推广还是在号码宣传上，投入都是巨大的，但结果却是用户并不买账，这说明了：号码多而且不易记，无形中加大了服务商号码宣传的成本。其实不仅仅是号码，由于缺少统一标准，各个厂商在技术发展、研发方向上的侧重不同，也使得企业的投入成本日后能否得到回报打上一个问号。
标准
中国DVD一台机器大概只能赚到１美元，专利持有者可能赚十几美元，知识产权悬空的教训已经太多了。不过在移动信息寻址方面，中国企业似乎抓住了话语权，而如何把这种知识产权变成核心竞争力，标准制定自然不可或缺。
信息产业部科技司司长闻库认为，“标准化是进行大规模产业化的前提，没有标准化就不能产生规模效应，就不能产生产业化。技术标准的统一和数据库的统一是移动信息寻址应用技术能真正发展起来的前提和关键。统一的技术标准能够避免无序竞争，防止产生信息孤岛。同时也能最大程度地保护企业在该领域的投资。
据了解，国家针对移动信息寻址标准的制定工作正在紧张进行中，首个技术标准将于近期出台，移动信息寻址市场也有望摆脱混乱不堪的局面。不过，在移动寻址标准出台前，那些已购买移动寻址类产品、致力于移动营销的部分企业，将不可避免地面临着“投入可能打水漂”的尴尬，或许这也就是市场混沌不开局面下所必须承担的机会成本。
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