AMD Turion 64 改写格局(1)
[PChome.net北京]较早接触电脑的朋友们可能还记得，上世纪80年代末90年代初，动辄数万元一台的IBM 286 PC居然还很紧俏。根据当时的人均收入水平，这个天文数字般的价格恐怕是超乎很多人的想像力。十多年过去了，PC奇迹般地走下神坛，当年能抵若干年收入总和的PC，今天我们一个月的收入就能搞定，价格仅有当年的5%左右，这一切该归功于谁？与PC相似，笔记本电脑的出现稍晚，定价也是高高在上，但如今整体价格下降幅度也远远逊色于台式PC，与笔者刚刚使用笔记本电脑时的1997年主流定价4－5万元相比，如今主流产品售价还是当接近于20％－40％，原因何在？
竞争市场的另类声音
我们不妨以商业角度来分析：无论是PC还是笔记本，科技含量很高，在推广初期，厂商往往采用撇脂定价法（market-skimming pricing）。所谓撇脂，形象地说就是凭借技术垄断优势搜刮“民脂民膏”。该策略成功需要满足五个条件：
1、有充足的市场需求量，顾客对该产品有很高的需求并愿出高价购买。
2、市场价格敏感度低，需求弹性小。通俗说来即是：爱买不买，仅此一家，别无分店。
3、在小规模的生产成本下仍有充足利润。
4、高价短期内不至于吸引更多竞争者。
5、高价格可以树立高品质的产品形象。
由于IBM
PC当时正处于产品周期的初级阶段，且拥有无可争议的领先地位，最早进入中国的IT企业大多跟随沿用此定价策略。随着PC技术的迅速普及，众多本土制造商进入PC行业，使得PC行业的竞争极其激烈，撇脂定价法不再可行，本地厂商根据自身成本和其它优势自行定价，于是，价格迅速跳水。
相比之下，笔记本市场却没有迎来如此大的降幅，相反，虽然市场表面上热火朝天，供需两旺，笔记本电脑相对技术含量较高，在竞争市场上，渗透式的定价策略应当是后进入的厂商们乐此不疲的应对招式，然而，事实却是：厂商们最不愿意打出的就是降价牌！
为什么？善于成本控制的国内厂商却不能够发挥自己的长处了？
繁华背后的垄断
从笔记本电脑的几个主要部件来看（以笔记本电脑厂商提供的保修单为依据），主要分为：主板、CPU、内存、硬盘、显示屏、键盘、电源适配器。由于大部分笔记本电脑厂商都能够自主生产部分甚至全部部件，，因此，对于价格敏感的生产厂商在整合自身供应链的同时，会根据自身条件来挑选最佳品质价格比的零部件供应商。然而，仅仅有一项，CPU，厂商们几乎无法选择。
提到笔记本电脑CPU，普通消费者的第一反应就是“迅驰”－能够无线上网的CPU。Intel亿万美元的广告投入，成功地达到了“洗脑”的目的。为什么不能选用别的CPU呢？AMD、VIA、Transmeta……虽然CPU市场血拼已久，但仍然有颇具实力的挑战者。然而，出于销售业绩，中小厂商们只得苦笑一声，吞下日益膨胀的成本苦果……由于人们往往会倾向于选择自己熟悉的品牌，Intel抓住这一特征大做文章，使得大部分消费者接受了“迅驰＝好笔记本＝能够无线上网”不成文的等式。
由于迅驰是Pentium-M芯片捆绑了芯片组和无线模块的平台，笔记本电脑制造商如果选迅驰就无法自主选择芯片组和无线模块。一时间，那些没有采用迅驰的轻薄笔记本顿时显得“黯然失色”，市场迅速失守：在Intel的”出色”市场策略下，大小厂商都倾向和选择迅驰；在市场上鲜有选择的情况下用户只能接受迅驰；在迅驰的压力下，无线厂商几乎没有出路。
利用资金优势，Intel成功地打造了高额的“品牌溢价”，将成本施加于众多的中小厂商和终端销售商，让消费者变相为Intel的广告策略埋单。在Intel的广告攻势和美元大棒政策下，用户、中小笔记本厂商、无线网络厂商统统举手支持。
AMD TurionTM 64移动计算技术，推动膝上64位风潮
2005年3月10日，AMD公司在美国正式对外宣布，全球首款64位轻薄笔记本专用处理器—AMD Turion™ 64问世。AMD Turion 64为AMD针对轻薄笔记本市场推出的全新品牌，其Logo采用眩目的金色三角翼图案，取意为：自由、开放、强大。未来几个月内，在Acer、Fujitsu、Siemens 和Packard Bell等主流制造商的支持下，配备Turion64处理器的笔记本电脑将首先于欧洲市场亮相。随后国内一些OEM厂家也会推出相应的产品。
AMD原有的笔记本处理器是归在Athlon 64品牌下，主要面向全尺寸和台式机替代型笔记本，而针对轻薄笔记本市场则缺乏与迅驰对抗的产品，此次Turion64处理器的推出使AMD具有了包括笔记本及服务器在内高低端齐全的产品线，品牌定位更加清晰：高端品牌共有Turion 64、Athlon 64和Opteron，主要针对笔记本、台式机和服务器，低端产品共享Sempron品牌，主要面向普通台式机和低端笔记本。
以64位强大的性能抢滩轻薄笔记本市场
AMD在通过Athlon 64取得桌面64位市场的成功之后，此次推出Turion 64，意在将64位的强大性能带到笔记本电脑领域，直指利润丰厚的轻薄笔记本电脑市场，试图再次赢得先机性的胜利。
Turion 64拥有128KB的一级缓存和１MB(部分产品为512KB)的二级缓存，在基本条件上和迅驰平分秋色。在内核方面，除了保持64位架构带来的执行效率高的优势，Turion采用了90nm SOI工艺，从根本上控制了功耗，并支持C3级深度睡眠功能和优化了AMD PowerNow! 技术，加强电源管理实现功耗的“按需配给”，处理器散热设计功耗仅25W。
从内部结构看，Turion 64采用64位架构，放弃传统的南北桥芯片搭配方式，处理器内部集成内存控制器，提供高达3.2GB/s的内存带宽。独有的超传输（HyperTransport）技术提供高达1600MHZ的系统带宽，显著减少I/O瓶颈，无论是访问内存还是访问图形处理器，延迟极低，应用响应能力非常出色,系统带宽高达6.4GB/s.对于热衷于游戏和影音娱乐的用户，Turion64 内核中增加了最新的SSE3指令集，多媒体处理能力有所提高。Turion 64处理器的结构如下图所示。
AMD Turion 64 改写格局(2)
与迅驰殊途同归的WLAN路线
在笔记本电脑连网功能方面，AMD没有跟随迅驰一样的捆绑路线，而是延续了AMD一惯的开放策略。即，AMD Turion 64移动计算技术品牌仅仅代表64位的移动处理器系列，不包括无线模块和芯片组，这两个组件均由第三方厂商来提供。在“解决方案”大行其道的今天，面对PC领域中集成度最高、可选择余地最小、最容易垄断的阵营， Turion 64之所以选择开放而非封闭，笔者认为AMD这样的做法可以带来两个方面的好处：一、专业的厂商的品质更有保障。二、开放体系能够吸引更多厂商，差异化的产品组合能够满足客户的不同需求。
以无线技术为例，业内很多卓越的产品供应商，如BroadCom和Atheros等，他们专注于无线领域，能够提供给客户性能优秀的无线产品。其次，无线技术标准还有待商榷，安全性一直受到颇多质疑，在商业应用中，出于安全原因和特殊需求，普通的无线网络往往受到多方限制或根据要求定制。由厂商捆绑的单一的无线解决方案显然难以满足实际应用需求。为了便于客户选择，Turion 64采用开放的方式，兼容目前通行的802.11a,b和g标准，让客户或OEM厂商自由选择合适的无线解决方案。
在芯片组方面，由于各个厂商的产品各有特色，AMD邀请业内领先的ATI、VIA、SiS等一流厂商们参与进来。图像处理方面nVidia 等主流厂商也在积极跟进。
打造全新的移动品牌- AMD TurionTM 64 移动计算技术
与以往将笔记本处理器混杂在台式处理器的低调做法相比，AMD此次在轻薄笔记本市场高调出击，推出了一个全新的子品牌Turion 64。据说，Turion一词取自Tour，有“行动”之意。“自由、强大、开放”，是Turion 64的品牌内涵，“自由”主要来自轻薄、无线上网、功耗低等因素；强大主要源于AMD64位及超传输技术总线及集成内存控制器构架；开放则让OEM厂商可以为最终客户提供差异化的移动上网功能。
借助64位和开放路线成功地将高计算能力、低功耗和无线解决方案三者结合起来，Turion 64以全新的方式强档进入笔记本电脑市场，为AMD开辟全新的财源。从此，PC领域的完全竞争格局最终初步形成，这无疑是对OEM厂商及消费者的重大利好消息。当然，真正的完全竞争，还有待于AMD的OEM厂商阵营进一步强大.
获得自由的理性选择
作为Intel的老对手中唯一继续生存并日益壮大的企业，AMD不仅没有垮掉，反而借助64位的春风，通过性能优异的AMD Opteron、Athlon 64在服务器和台式机领域迅速取得领先。为了扩大64位的战果，乘胜追击，AMD针对轻薄笔记本市场推出了全球首款64位移动处理器――AMD Turion™ 64，将AMD的64位战略从高端的服务器一直贯彻到移动计算领域，为PC用户全面拉开了64位计算时代。
从基本性能指标来看，AMD Turion™ 64集成了最新的超传输技术、AMD PowerNow!™、SSE3指令集，采用90nm工艺，系统带宽高达6.4GB/s，主频高达2.0GHZ，功耗低至25w。从相关的配套硬件设备来看客观来讲，性能不俗于迅驰的Turion 64 提供了一个开放的舞台，让无线解决方案的厂商和芯片组的厂商都可以在这上面尽情展示。ATI和nVidia都表示将推出支持Turion的主板芯片组，SiS、ATI、VIA等厂商想来也不会示弱。
随着越来越多的厂商的支持，首款针对于轻薄笔记本市场来自AMD的CPU相信能够给笔记本市场从供应厂商到终端市场一个全新的改变。
一枝独秀不是春,百花争艳春满园。作为产业的观察者和参与者，我们希望有更多的商家参与进来，垄断只能给垄断者带来利益，竞争才能让厂家、消费者、产业三方受益。
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