AMD Turion 64 改写格局(1)
[PChome.net北京]较早接触电脑的朋友们可能还记得，上世纪80年代末90年代初，动辄数万元一台的IBM 286 PC居然还很紧俏。根据当时的人均收入水平，这个天文数字般的价格恐怕是超乎很多人的想像力。十多年过去了，PC奇迹般地走下神坛，当年能抵若干年收入总和的PC，今天我们一个月的收入就能搞定，价格仅有当年的5%左右，这一切该归功于谁？与PC相似，笔记本电脑的出现稍晚，定价也是高高在上，但如今整体价格下降幅度也远远逊色于台式PC，与笔者刚刚使用笔记本电脑时的1997年主流定价4－5万元相比，如今主流产品售价还是当接近于20％－40％，原因何在？
竞争市场的另类声音
我们不妨以商业角度来分析：无论是PC还是笔记本，科技含量很高，在推广初期，厂商往往采用撇脂定价法（market-skimming pricing）。所谓撇脂，形象地说就是凭借技术垄断优势搜刮“民脂民膏”。该策略成功需要满足五个条件：
1、有充足的市场需求量，顾客对该产品有很高的需求并愿出高价购买。
2、市场价格敏感度低，需求弹性小。通俗说来即是：爱买不买，仅此一家，别无分店。
3、在小规模的生产成本下仍有充足利润。
4、高价短期内不至于吸引更多竞争者。
5、高价格可以树立高品质的产品形象。
由于IBM
PC当时正处于产品周期的初级阶段，且拥有无可争议的领先地位，最早进入中国的IT企业大多跟随沿用此定价策略。随着PC技术的迅速普及，众多本土制造商进入PC行业，使得PC行业的竞争极其激烈，撇脂定价法不再可行，本地厂商根据自身成本和其它优势自行定价，于是，价格迅速跳水。
相比之下，笔记本市场却没有迎来如此大的降幅，相反，虽然市场表面上热火朝天，供需两旺，笔记本电脑相对技术含量较高，在竞争市场上，渗透式的定价策略应当是后进入的厂商们乐此不疲的应对招式，然而，事实却是：厂商们最不愿意打出的就是降价牌！
为什么？善于成本控制的国内厂商却不能够发挥自己的长处了？
繁华背后的垄断
从笔记本电脑的几个主要部件来看（以笔记本电脑厂商提供的保修单为依据），主要分为：主板、CPU、内存、硬盘、显示屏、键盘、电源适配器。由于大部分笔记本电脑厂商都能够自主生产部分甚至全部部件，，因此，对于价格敏感的生产厂商在整合自身供应链的同时，会根据自身条件来挑选最佳品质价格比的零部件供应商。然而，仅仅有一项，CPU，厂商们几乎无法选择。
提到笔记本电脑CPU，普通消费者的第一反应就是“迅驰”－能够无线上网的CPU。Intel亿万美元的广告投入，成功地达到了“洗脑”的目的。为什么不能选用别的CPU呢？AMD、VIA、Transmeta……虽然CPU市场血拼已久，但仍然有颇具实力的挑战者。然而，出于销售业绩，中小厂商们只得苦笑一声，吞下日益膨胀的成本苦果……由于人们往往会倾向于选择自己熟悉的品牌，Intel抓住这一特征大做文章，使得大部分消费者接受了“迅驰＝好笔记本＝能够无线上网”不成文的等式。
由于迅驰是Pentium-M芯片捆绑了芯片组和无线模块的平台，笔记本电脑制造商如果选迅驰就无法自主选择芯片组和无线模块。一时间，那些没有采用迅驰的轻薄笔记本顿时显得“黯然失色”，市场迅速失守：在Intel的”出色”市场策略下，大小厂商都倾向和选择迅驰；在市场上鲜有选择的情况下用户只能接受迅驰；在迅驰的压力下，无线厂商几乎没有出路。
利用资金优势，Intel成功地打造了高额的“品牌溢价”，将成本施加于众多的中小厂商和终端销售商，让消费者变相为Intel的广告策略埋单。在Intel的广告攻势和美元大棒政策下，用户、中小笔记本厂商、无线网络厂商统统举手支持。
AMD TurionTM 64移动计算技术，推动膝上64位风潮
2005年3月10日，AMD公司在美国正式对外宣布，全球首款64位轻薄笔记本专用处理器—AMD Turion™ 64问世。AMD Turion 64为AMD针对轻薄笔记本市场推出的全新品牌，其Logo采用眩目的金色三角翼图案，取意为：自由、开放、强大。未来几个月内，在Acer、Fujitsu、Siemens 和Packard Bell等主流制造商的支持下，配备Turion64处理器的笔记本电脑将首先于欧洲市场亮相。随后国内一些OEM厂家也会推出相应的产品。
AMD原有的笔记本处理器是归在Athlon 64品牌下，主要面向全尺寸和台式机替代型笔记本，而针对轻薄笔记本市场则缺乏与迅驰对抗的产品，此次Turion64处理器的推出使AMD具有了包括笔记本及服务器在内高低端齐全的产品线，品牌定位更加清晰：高端品牌共有Turion 64、Athlon 64和Opteron，主要针对笔记本、台式机和服务器，低端产品共享Sempron品牌，主要面向普通台式机和低端笔记本。
以64位强大的性能抢滩轻薄笔记本市场
AMD在通过Athlon 64取得桌面64位市场的成功之后，此次推出Turion 64，意在将64位的强大性能带到笔记本电脑领域，直指利润丰厚的轻薄笔记本电脑市场，试图再次赢得先机性的胜利。
Turion 64拥有128KB的一级缓存和１MB(部分产品为512KB)的二级缓存，在基本条件上和迅驰平分秋色。在内核方面，除了保持64位架构带来的执行效率高的优势，Turion采用了90nm SOI工艺，从根本上控制了功耗，并支持C3级深度睡眠功能和优化了AMD PowerNow! 技术，加强电源管理实现功耗的“按需配给”，处理器散热设计功耗仅25W。
从内部结构看，Turion 64采用64位架构，放弃传统的南北桥芯片搭配方式，处理器内部集成内存控制器，提供高达3.2GB/s的内存带宽。独有的超传输（HyperTransport）技术提供高达1600MHZ的系统带宽，显著减少I/O瓶颈，无论是访问内存还是访问图形处理器，延迟极低，应用响应能力非常出色,系统带宽高达6.4GB/s.对于热衷于游戏和影音娱乐的用户，Turion64 内核中增加了最新的SSE3指令集，多媒体处理能力有所提高。Turion 64处理器的结构如下图所示。
网友评论