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DX10时代的战争：
说到底，竞争的目的无非是利益驱使。在写这篇文章的时候，就有朋友问我，为什么没提前些年ATI的市值超过NVIDIA，一跃成为图形芯片市场老大这一重要事件。其实就笔者认为，虽然在外人眼中这是一件大事，但对于竞争双方来说并不意味着什么。双方领导人对此事反应都比较淡漠，何国源说：“市值并不能说明什么，我们不会因此而放慢发展速度，不然很快就会被对手超过。”而黄仁勋对此只说了一句：“我要反击，我爱竞争！”
世界第一的宝座被ATI和NVIDIA夺来夺去，多少给人一种你方唱罢我登场的感觉。与其说双方都恨不得马上置对方于死地，倒不如说两者已经形成一种默契。生意场上本来就没有永远的敌人，也没有永远的朋友，只有永远的利益。形成默契意味着可以共同操纵市场，控制产品更新速度，使双方都不至于为不停推出新品而疲于奔命，大伤元气；不会因为没有竞争对手而固步自封，停滞不前；也不会因为一家独大而形成垄断，如同微软一样成为众矢之的。并且，还可以给其他意欲染指这一领域的潜在竞争对手一个警示：如果你要进来，就要同时面对两大巨头的夹击，可能会死得很惨。
在经过了优胜劣汰的洗礼之后，显示芯片的市场环境已经非常单纯，基本不可能有第三家厂商能改变两个巨头的市场份额。这是一场只有两名选手的马拉松，考验的是技术和耐力。谁都想跑在对方前面，却未必希望把对方踢出局。因为如果没有了第二名，冠军也就失去了存在的意义。正如何国源所说：“一直保持6个月一次的产品换代是不可能的，那样做投入太大，市场也难以消化。所以，更多的是对已有产品的改进，大家现在都形成了一种默契，来维持这样一个现状。”
其实这样做也不无道理，用户已经进入理性购买阶段，他们不会盲目追求3D游戏显示帧数的些许提升，也不会对各种测试软件不知所云的得分产生多少兴趣。毕竟，售价近万元的“抽油烟机”显卡生来就不是为大多数人准备的。
此外，近年来两者似乎并不满足于仅仅厮杀在图形芯片市场上，又将战火烧到了主板芯片组、移动图形芯片，甚至PDA和游戏机上。
在我们看来，近些年与NVIDIA在图形芯片领域的恶斗几乎让ATI精疲力竭。NVIDIA半年一次的产品升级就像是将对手一步步逼向万丈深渊。如今，让我们再回过头看06年的那起收购案，对于ATI而言意义深远。
收购案不仅让ATI实力大增，也让新东家AMD一跃晋升成为全球唯一能提供CPU、Chipset、GPU的半导体厂商。借助ATI在消费电子、图形领域获得的成绩，AMD也从单一处理器芯片企业转变为运算解决方案提供商，平台化战略得以真正实现。
同样，收购后的ATI也在避免陷入与NVIDIA性能、价格战泥潭。另辟蓝海，成为ATI产品战略的主导。在近期发布Radeon HD2000系列产品里，ATI别有心意的加入了HD音频、HDMI等特色功能的支持，正式寻求与NVIDIA产品的差异化，开创属于ATI的蓝海。
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