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“e龙仍在投资它应该投入的部分，起码正常的运营还是由e龙投资的，这也是一笔很大的费用。”西祠胡同总经理刘辉尽量温和地对《第一财经日报》解释“东家”现在对于“胡同”的态度。
在2000年e龙并购了西祠之后，坊间一直对e龙那次收购的动机，以及e龙“吝啬”的后续投资颇有微词。因为直到现在，BBS是否有希望被养成一棵“摇钱树”依然没有定论。
西祠最大的噱头就是拥有2万个BBS，以及超过700万的用户。从去年下半年开始，所有可以将“人气”转化为金钱的尝试都在西祠胡同管理层的考虑范围之内，他们试图用看得见的利益来创建一种新型网络纽带关系。
2006年，这些“人气”去年给西祠胡同带来了1000万元的收入，但90%以上都只是通过单纯的网站广告和手机短信获取。
让网友先富起来
西祠胡同是起源于南京本土的一个BBS社区网站。1998年开通的西祠胡同定位为“文学社区”。在民间，西祠胡同和次年创建的“天涯社区”齐名，以“人文讨论”为主要构成要素。
“西祠就是一个圈子，恋的就是这群人。”刘辉说。西祠9年，有1000多万名注册用户，其中30%到40%比较活跃，每天最高同时在线网民2.5万人。但是刘辉也发现，这些网友中有很多已经成了“沉默的大多数”。
南京大学传播学系主任杜骏飞至今还保有9个BBS的“斑竹”身份，他曾经通过西祠胡同和本校的很多学生、老师成为“网友”，但是，他活跃在西祠胡同已经是几年前的事情了。还有一些记者知晓的南京的各行精英，现在还保留浏览西祠信息的习惯，只是仅以“游客”的身份进入。
“沉默”的人越来越多，对一个社区网站来说并非好消息。西祠需要一个更为稳定的与网友之间的连接纽带。
“要建一个城市，一定要居民都有钱。一个网站也是如此，只有网友‘先富起来’，才会把自己的价值贡献给社区。”刘辉需要培养更多真实的网友。而“西贝”的创立，正是“让网友富起来”的尝试之一。
打一个比方，如果用“熊猫卡”在某商家消费5000元，就可以获得相应5000元人民币的积分，折合“西贝”可能20个单位，这些由消费产生的“西贝”可以继续在西祠其他的联名商户中消费。
“熊猫卡”是西祠胡同去年11月份推出的一种可以线上线下同期消费的积分卡，其中的“西贝”是西祠胡同的一种特殊货币，可以在同期建起来的虚拟“大市口”网上商铺使用。与虚拟游戏空间中的货币不同的是，“西贝”也可以在南京现实的商户中使用。
西祠从去年底开始推行联名商户，现在已经有3000名商户加入，这是一个不错的开始。西祠胡同从中获得的好处是，通过联盟的商户获得“管理费”。
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