TCL问世26年来首次对品牌形象做了大手术。日前，TCL集团掌门人李东生在北京发布TCL新品牌战略时表示，“创意感动生活”三个英文单词“TheCreativeLife”将首次为“TCL”三个字母注入了新的品牌内涵。与此同时，TCL还发布公告称，拟向机构投资者发行股票，募集资金不超过22.9637亿元，向液晶上游挺进。
李东生表示，TCL 要当中国的“苹果”。他说，正是看到TCL的品牌价值和知名度并未随着企业规模的增长和销量增长同步上升，而决定打造全球最新战略品牌定位。
不会放弃电脑业务
根据昨日公布的TCL集团最新增发计划，TCL取消了原先的增资TCL电脑的计划，改而全面投资液晶模组项目。且增发融资金额从原先的10.5亿元扩张一倍达22.96亿元之巨，其中近14亿元投入到液晶模组项目中。
由于此间靠规模扩张的TCL电脑业绩一直亏损，TCL电脑一直寄望公司靠增发追加投资以利于业务扭亏增盈。但这一追加投资的突然落空，无疑将TCL电脑业务前景推向绝境。早先坊间流传的TCL电脑出售或者调整收缩再度成为焦点。
对此李东生昨日明确向记者澄清称，集团仍将把电脑业务视作为战略核心业务支柱之一。“电脑业务要录得快速提升必须追加大的投资，但集团目前最紧要的提升整体经营业绩和利润，因此只能暂时搁置了电脑业务投入。“我们给电脑业务的任务是在现有资源下稳步发展，基础上发展，并不是要收缩战线，而现在不是合适的投资时机。
液晶模组项目落户南海
根据TCL最新公告，总投资近14亿元的液晶模组项目将落户南海，而不是此前业界大热的深圳或者惠州。李东生对此解释称，一方面TCL本身在南海设有白色冰洗家电以及小家电生产基地，另一方面奇美在当地已经投资了较大规模的液晶模组工厂，加上LG飞利浦液晶模组工厂落户临近的广州，所有产业配套设备均已初具规模。“当然广东政府将南海视作发展LCD相关产业链的重点区域，政府扶持也有利于TCL模组项目在南海开花结果”李东生强调。
记者获悉，照TCL液晶发展的计划，2007年将实现200万台的销售，明年将实现400万台。而设在广东南海的两个液晶模组厂，产能分别为168万片和50多万片，将为TCL液晶电视降低最少30%的生产成本。
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