“到2009年，中国将取代日本成为亚太地区最大娱乐与媒体市场。”普华永道娱乐及媒体业务部亚太区主管范翎斯如是说。
在昨天发布的《全球娱乐及媒体行业展望：2006-2010年》最新报告中，普华永道预测，未来5年中，中国内地娱乐及媒体行业总值将以18%的综合年均增长率增长至1374亿美元，这是今年的预测值742亿美元的近两倍。
数字技术、移动传输和宽带这三个利润丰厚的渠道是1374亿美元的主要源泉。在8个细分领域中，表现最抢眼的是互联网宽带接入市场，将有高达27.8%的增长率；其次是以16.7%的速度迅猛增长的电视传输和电视网络；此外，视频游戏的势头也不可小觑，目前的13亿美元总值将在2010年扩大为23亿美元。
最直观的表现是，家庭宽带用户将在5年后由0.36亿增至1.3亿，“考虑到中国庞大的人口基数，到那时仍将有三分之二以上的家庭未接入宽带，这显示出中国在互联网接入和广告消费方面仍有巨大的增长潜力。”普华永道中国区娱乐及媒体业务部主管合伙人唐徽说。
另一个激增的力量是涵盖所有媒体形式的广告消费，将有15%的规模增长。最大的受惠者无疑是电视和互联网。2008年的第29届奥运会与不断出现的新频道正刺激着广告商的投资欲望。
18%是普华永道对未来5年中国娱乐与媒体业的增长预期，而在全球范围内，这一数字是6.2%。这使中国成为亚太地区市场的主导者。范翎斯说：“中国的惊人增长将令区内乃至国际间的娱乐与媒体业人才趋之若鹜。
普华永道对中国娱乐市场存在的最大问题——盗版表示乐观，普华永道中国区娱乐及媒体业务主管合伙人卓志成指出，在众多因素的共同制约下，盗版所带来的损失已在逐步下降。而且，尽管仍受持续猖獗的盗版问题困扰，但中国的媒体市场仍是引领全球增长的焦点所在。
不过，不确定因素仍然存在。范翎斯说：“中国的监管限制依然众多，因此中国市场也是海外媒体业者认定的较复杂的市场。”
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