第三页
第三，中国移动此举将对其品牌价值的进一步提升起到推波助澜的作用。在2006年初英国《金融时报》联合跨国品牌调研及咨询公司向全球发布的“全球最强势100品牌”排名中，中国移动以品牌价值392亿美元高居第四名，列全球电信品牌第一位。众所周知，中国移动主营业务有两块：移动基础电信业务和移动增值业务。中国移动对前者的经营已经达到了“炉火纯青”的地步。相对而言，中国移动对移动增值业务的控制一直是其软肋，用户对增值服务质量一直不满。出台“新政”之后，中国移动从提升自身品牌价值的角度出发，必然加强对WAP的监管，通过提高用户对移动梦网的信任程度，提高移动梦网的品牌价值，进而提升中国移动的整体品牌价值。
WAP“新政”副作用不容忽视
就像是一枚硬币有两面，中国移动WAP“新政”也存在一些副作用。中国移动WAP“新政”最大的副作用就是可能会严重打击移动互联网业务的创新，甚至会影响整个增值业务市场创造性的提高。目前我国有将近10万家WAP网站，虽然与移动梦网合作的WAP数量也很多，但是那些并非与移动梦网合作的WAP以独立WAP的身份逐渐成为移动互联网市场的“主流”，如果这些WAP因“新政”而惨遭淘汰的话，那么WAP市场的业务创新能力将受到严重影响。
在移动互联网业务乃至整个移动增值业务的创新上，WAP和SP都是不分大小的，一些小WAP和SP往往能够发挥其市场反应快、机动灵活的特点先发致胜。面对3G的广阔市场空间，SP们能否熬过这“黎明前的黑暗”关系到我国未来3G业务能否遍地开花，百家争鸣。
从这个角度来讲，笔者不得不提醒中国移动等电信运营商，对于WAP的监管要注意“度”的把握，不能过分地挤压WAP的生存空间，因为WAP的抗击打能力是有限的。与此同时，在整顿WAP产业的“新政”当中，对于用户访问任何免费WAP网站均需经过移动梦网“跳转”的规定需要注意把握分寸。
丛亮 刘畅
网友评论