“在北京奥运期间，中国羽毛球队、中国乒乓球队、中国游泳队、中国举重队的主教练和主力队员都将在腾讯上开博。”昨日，腾讯网在北京正式发布“2008奥运报道战略”。
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腾讯方面称，将发挥互联网互动的优势，采用多层次的传播模式：QQ群、QQ直播、QQ电台、Qzone、QQ吧、QQ论坛等产品，这在奥运来临之前整合为腾讯面向奥运的统一平台，成为腾讯网奥运报道和整合营销的主战场。为配合此事，2008年1月1日，腾讯将发布新版QQ。
腾讯竞争优势：平台的差异化
腾讯要挑战的不仅是新浪“内容为王”的地位，还有搜狐成为奥运会历史上首次互联网赞助商的“规则”。分析人士指出，腾讯抢先暴露自己奥运报道战略，使得其竞争对手能够有针对性的给于反击。
不过，腾讯公司网络媒体与企业品牌执行副总裁刘胜义并不同意：“腾讯平台的差异化，将避免与其他门户网站形成正面冲突。”
●竞争对手1.新浪：“博播”出击
新浪网以体育报道起家，是新闻报道的传统强势门户，也许Web2.0的方式参与北京奥运会的报道可以有效规避风险。新浪管理层曾表示，不出意料在北京奥运会期间，将会有大量用户访问新浪博客和播客服务。
●竞争对手2.搜狐：腾讯不构成威胁
作为北京奥运互联网内容服务赞助商的搜狐公司副总裁陈陆明昨天表示，在新闻内容和广告收入上，腾讯不会对搜狐构成威胁。据悉，搜狐承建北京奥运会官方网站，拥有100多人的优秀报道队伍。所有2008北京奥运会的合作伙伴、赞助商和供应商如果要在互联网上投入加入有奥运会组合标志的广告，只能投放在搜狐，而不能投放在其他网络媒体上。这招将锁住奥运会大赞助商及合作伙伴的广告投放。
张骏斓
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