信息的网络化和数字化技术加速了传统媒体向数字媒体转变的进程。手机报的出现，使传统媒体模式受到了严峻挑战。但专家指出，自身存在的问题以及市场需求的不同，使得手机报暂时还难以替代传统媒体。
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虽然目前各家报社在内容制作上已经开始寻求突破，向分众化的需求方向发展，如设置了“综合”、“新闻”、“财经”、“体育”等多个栏目，但这样做还远远不够。另外，由于用户和渠道资源都掌控在移动运营商手中，各报社与用户之间存在着一定的沟通障碍，不能够充分地挖掘用户需求，这在一定程度上也影响了手机报的分众化发展。
赛迪顾问分析师高玉才表示，手机存在着屏幕小、信息量有限等弊端。在阅读方便性上，手机报无法与传统的报纸相比，这就要求手机报在内容制作方面要强调短小、精湛的信息。另外，由于当前彩屏手机普及率较高，因此移动运营商大力推广的手机报采取的是彩信订阅形式为主、WAP浏览为辅的模式。但由于彩信的容量相对有限，一般在50-100K之间，无法进行大量的信息存储。因此，彩信形式只是手机报的一种过渡技术，未来手机报的主流形式是基于3G网站平台的形式。
商业模式是核心
目前手机报的盈利手段相对单一，有待完善。从手机报的范围来划分，可分为全国手机报和地方手机报。全国手机报参与者由报社、移动运营商和SP共同组成，地方手机报主要参与者是报社和移动运营商，双方直接合作。无论哪种方式，收入来源主要为每月5到15元不等的包月费和WAP网站浏览费。在盈利手段上与传统的报纸相比，缺乏广告的盈利方式。由于手机是个性化很强的媒体，再加上阅读方面的局限性，如何平衡广告和内容相当关键，避免过多的、缺乏吸引力的广告内容充斥用户的眼球。
内容、商业模式和技术是未来数字报业的几大要素。信息产业部科学技术司司长韩俊认为，商业模式是数字报业的核心问题。互联网经济一个重要的特点就是满足人们个性化及服务的需求，从数字报业来说，要求商业模式也应该是灵活多样。中国妇女报手机报主编姚鹏认为，手机报面临的首要问题是上游环节完全掌握在无线运营商手里，无线运营商的政策决定了手机报的价格、发行是否通畅。运营商究竟有多大的诚意和兴趣来跟传统媒体一起分享手机传媒的蛋糕，从其个人的判断而言，目前形势不是特别乐观。
作者： 吴辰光/文 刘星良/摄
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