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商业模式探索
目前，移动营销产业已经具备了一定基础，从用户层面看，中国已经有超越4.5亿移动电话用户，从终端数量上看，已经超过了保有量为3.5亿的电视机，成为当之无愧的最大终端网络，其平台价值已经不可小觑。而从移动互联网的发展规模上看，截至2007年3月底，中国WAP活跃用户数约为3900万人，具有独立域名的WAP站点数量约为6.5万个，WAP网页数量约为2.6亿。这让通过阅读、搜索、查询等商业模式具备了生存空间。
对于用户阅读方式改变所带来的商业模式变革，薛传艺表示，主动订阅式阅读存在以下商业模式：一是针对VIP用户提供收费服务。这是一种"自助餐"式信息提供方式，用户完全按照自己需求来获取信息；二是广告，由于用户个性化订阅，可以有的放矢地进行点对点广告推送；三是电子商务服务，胖葫芦已经开始利用信息聚合技术开始了酒店、机票、演唱会、比赛票的电子票预订服务，在生活服务方面，集成了二手票查询、吃喝玩乐信息、以及求租信息。
用户主动性、互动性的增强让移动营销凸现出了价值。主推短信网址的新网互联市场总监李涛表示，移动营销应用比较活跃的是餐饮、商业零售、服务等行业，形式多为打折促销、信息传递、用户互动等。在福州中亭街就出现了一整条街全部开展移动营销应用的现象，消费者只需编辑商家注册的短信网址发送到50120，即可获得相应商家的优惠信息和手机优惠券。用户拿着"移动"的优惠凭证就能得到实惠，这直接刺激了消费者神经。
移动营销必须能真正帮助商家谋取利益。一位应用短信网址的商家表示，通过后台的移动互动信息发布及管理系统，企业就可以展开各类互动营销活动，如促销、打折、抽奖等，而过去只能走传统的发送彩页、促销单的模式。
可见，不论是手机订阅式阅读，还是短信网址与打折、促销、优惠券等的对接，过去强制性订阅、被动浏览、垃圾广告定向群发等行为都不是用户潜在需求所推动的，而且大多数都会招致用户腻烦心理，目前的新商业模式，有效避免了过去的欠缺。
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