北京时间7月18日《商业周刊》分析文章指出，雅虎和英特尔的用户们都提出了更加健康的要求，那么它们为什么不能做得更好一些呢？
投资者们希望能够从雅虎和英特尔的财报业绩指导中发现一些有关技术行业正转向健康收益的蛛丝马迹。 作为最大的媒体公司之一，雅虎公司是公认的在线广告市场领头羊。全球最大的电脑芯片厂商英特尔也是电脑和组件需求市场上的先驱。
英特尔和雅虎在7月17日发布的第二季度财报却未能在那些领域实现市场的需求目标，同时它们也显示出为什么它们都感到了很大的压力。
雅虎公司表示，在截至6月30日的第二季度里，其纯利润从去年同期的1.643亿美元降低到了1.605亿美元，每股收益维持在11美分不变。雅虎公司同时将其第三季度的销售预期从13.1亿美元调低到了11.7亿美元，之前它发布的预期业绩指导在12亿到13亿美元之间。
收入不足
雅虎公司的业绩与整个在线广告市场的健康发展形成了鲜明的对照。据市场研究公司eMarketer称，在线广告市场将在2007年达到217亿美元的规模，与2006年169亿美元相比增长28％。eMarketer预计Google公司的广告收入将在2007年增长45％。另一方面，雅虎公司预计其全年收入将从去年64亿美元的水平下降到48.9亿美元到51.9亿美元之间。
公司高管们也很清楚公司目前面临的困境。雅虎公司首席执行官杨致远在分析师会议上说：“在雅虎目前所处的状态与它应该处在的状态之间有一个较大的差距。 作为网络世界的一份子，我们变得越来越小了。”杨致远在6月份替下了前任首席执行官塞梅尔出任雅虎新一任首席执行官，希望帮助雅虎重振雄风，挑战Google在网络搜索和广告市场上的领导权。作为上任后的首批举措之一，杨致远承诺将对雅虎公司进行一次为期100天的广泛检查。 雅虎公司总裁苏珊•德克尔强调了最近的几次失误，包括公司没能实现将广告与搜索结果配对模式的转变，Google公司在这方面做得较好。德克尔还对公司必须进行裁员表示了遗憾。
声明宣布之后，雅虎公司股票下跌了4％，报收于每股26.37美元。高盛分析师安东尼•洛托在7月17日的投资者研究报告中写到：“由于雅虎的每一项业务都将在一段时间内存在很大的不确定性，为期100天的战略检查也会导致评估、增长以及评价的能见度降低。 由于业务整顿通常要花较长的时间，而且它给公司带来的影响也会比预期的要大，因此我们仍然维持对雅虎公司股票的观望态度。”
在战争中失利？
与雅虎一样，英特尔也未能从它所占领的技术市场的需求增长中受益。英特尔称，在市场需求强劲的第二季度，公司纯利润为12.8亿美元，同比增长了44％，销售额为87亿美元，同比增长8％。然而，英特尔公司股票在收市后交易中却下跌了4.9％，报收于每股25.05美元。
英特尔的问题是，它与AMD之间的竞争给双方的利润带来了很大的压力。毛利率是公司盈利能力的一个重要指标，英特尔的毛利率为46.9％，低于它之前预计的51％。 Crowell，Weedon & Co公司的分析师詹姆斯•雷根说：“价格与毛利率有很大的关系。”
低端电脑市场的价格压力特别严重。手机芯片市场需求的下滑也令英特尔十分困扰，但是它正在将专攻手机芯片的那部分业务分离出去。
英特尔预计这个季度的销售额将在90亿美元到96亿美元之间，基本上符合预期水平，并且预计今年的毛利率将重新回到较高水平。英特尔首席财务官安迪•布莱恩特在财报电话会议上说：“我们正在进行调整自己的位置，迎接业绩大增的下半年。”
小的成功
然而，雅虎的业绩指导指出公司还要花很长的时间才能解决其问题。除了全年预期收入下降之外，雅虎预计第三季度净销售额在11.7亿美元到13.1亿美元之间，这个水平比某些分析师预计的要低一些。 为了改变现状，雅虎对名为巴拿马的新搜索广告系统寄予了厚望。
据德克尔说，自从今年早些时候公司在美国推出巴拿马之后，单位搜索收入上升了15％到20％。德克尔说：“市场反应强于我们的预期。”她还说，雅虎的重点是瞄准基于广告的网站以及雅虎旗下那些低价值、无用户针对性但是能够带来较高广告回报的网站。
德克尔还指出，雅虎Smart Ads计划已经取得了一些小的成功。雅虎高管表示对搜索和陈列广告的整合表示乐观，销售团队将帮助广告商从雅虎购买更多的广告并鼓励较小的广告商与雅虎公司做生意。 Susquehanna Financial Group财团的分析师玛丽安娜•沃尔克说：“简化销售程序是一步好棋。”
增加投资
而且，雅虎高管们也承认要做的事情还有很多。除了弥补公司在塞梅尔管理下犯的错之外， 杨致远和德克尔在电话会议的前半段还概述了一个加速公司成长的计划。
杨致远说，雅虎将继续投资其广告能力。其中有一部分投资将来自于人。 雅虎公司计划增加公司员工人数，目前它的员工总数为1.2万人左右。新招收的员工将帮助雅虎公司提高其技术水平，以及从搜索和品牌广告中赚取更多的钱。 雅虎还打算放弃某些不赚钱的业务。杨致远说：“我们将站在有利于公司成长的角度上去进行投资。 ”
雅虎将加强它与Right Media公司之间的合作。在线广告交换有助于雅虎在线上和线下提供更多的有针对性广告服务。这样它的收入也可以有所增加。
保持创造力
然而，为了保证与在线广告市场同步成长，雅虎必须更多地依赖Right Media公司。雅虎必须弄清如何在竞争日益升级的在线广告市场中增强自己的竞争力。 沃尔克说：“有很多迹象表明，品牌广告市场将变得更加分裂，除了雅虎之外，许多广告商开始在大量小网站上做广告。”
那就意味着雅虎必须用创新的服务来吸引和保留网民和广告商的注意力。杨致远承诺，公司将着重吸纳更多有才干的人才以及重点进行技术创新，保持公司的创造力。 他说：“我相信雅虎能够而且一定会在市场上赢得成功。”
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