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广告战提前开打
在这个以“奥运报道”为名开展的联盟签约现场，合作三方负责广告销售的三位副总裁同时到场，主办方还邀请市场分析机构Nielsen有关分析人员到场解读：2008年奥运期间，联盟三大网站的网民覆盖率将会超过90%，人均每周网络接触时间超过15个小时，由此产生的潜在用户价值将不可估量。
“什么报道联盟，他们这都是做给广告客户看的！”搜狐市场部一位负责人对此解释。据悉，随着2008年奥运会开幕越来越近，各大企业关于奥运期间的广告投放计划开始进入确认阶段，由于搜狐此前已经获得了“2008北京奥运会互联网内容服务赞助商”，从而获得了独特的竞争优势，其他网站显然不甘心看着这个同行因此“一家独大”，因而结盟联合对抗。
三家同行宣告结盟之后一个小时，搜狐负责奥运项目的副总裁陈陆明立马现身，就联盟一事做出反应。“如果两个人是零资产跟零资产结婚，最后肯定还是零资产。”因成功拿下“奥运赞助商”资格而从总监升任副总裁的陈陆明对于联盟显得有些不屑：“奥组委对赞助商有着各种各样极其严格的保护措施，非赞助商很难通过变通手法获得保护范围内的资源优势。”
“权益战”不可避免
陈陆明的话，实际上牵扯出众多网站与搜狐之间的另外的一场对抗：搜狐因为“奥运赞助商”身份而取得的众多独家权益，其他网站为了应对这种局面会采取变通途径设法获得相关的奥运报道权益。就在两个礼拜前，腾讯方面刚刚宣布签约中国举重等四支国家队，对其奥运战况、选手信息、获奖感言等进行权威报道。
“我们也已经签下了中国排协等队伍，”陈彤向记者透露。
这种变通而来的权益，不可避免地将和搜狐所拥有的权益产生摩擦。据悉，在签下了四支国家队之后，腾讯在自己的网站上打出了类似“QQ你的奥运合作伙伴”的广告语，很快便收到了来自奥组委的律师信，并在几个小时之后草草取消。然而，到目前为止，包括现场采访权、网络广告投放权在内的众多“权益纷争”，依然无法得到清晰的界定。
奥组委市场开发部副部长陈峰昨天在接受记者采访时表示，相关的权益都有明确的规定，奥组委将严格保护赞助商的各项合法权益。具体的权益纷争则需要一一界定。
(张见悦)
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