纵观2005年第一季度中国MP3市场，大容量和彩屏MP3发展势头迅猛，众多厂商纷纷逐鹿此领域，精品层出不穷，促销和产品推广活动热闹非凡；而中低端市场的价格竞争异常激烈，价格极限不断突破，竞争日益激烈。国内外厂商为实现优势互补和共赢，纷纷合作共拓中国市场，中国MP3市场
市场渐趋成熟，销售比较平稳
纵观2005年第一季度中国MP3市场，大容量和彩屏MP3发展势头迅猛，众多厂商纷纷逐鹿此领域，精品层出不穷，促销和产品推广活动热闹非凡；而中低端市场的价格竞争异常激烈，价格极限不断突破，竞争日益激烈。国内外厂商为实现优势互补和共赢，纷纷合作共拓中国市场，中国MP3市场黑马突现，品牌格局变数很大。
图 2005年第一季度中国MP3播放机市场容量结构
数据来源：赛迪顾问 2005，04
中国MP3市场经过2004年的迅速成长，在今年已经开始走向成熟，本季度销售比较平稳，受节日市场和行业采购影响出现波动，但总体变化不大。赛迪顾问市场监测数据显示，2005年第一季度中国MP3播放机市场实现总销量135.52万台，比2004年同期增长98.54%，比2004年第四季度下滑了10.30%。实现销售额10.90亿元，同比增长70.05%，环比下降6.44%。
本季度销售相对于上季度出现了下滑，这是由于行业采购多集中于年底，本季度MP3播放机在行业市场中销售量有所下滑；另外，由于2005年的2月份前后处于春节期间，作为MP3播放机主要销售阵地的IT卖场大多人气不旺，处在放假期间，在很大程度上影响了MP3播放机市场的销售，2月份销售受到明显影响。但随着各个MP3厂商纷纷在2月中下旬及3月份推出新品，并发布2005年的新品战略，市场逐渐回升。
闪存型绝对占优，大容量大行其道
从存储介质来看，闪存型MP3播放机仍然是本季度中国MP3市场的主流产品，所占的份额达到96.69%。自苹果iPod系列产品在市场上取得成功后，各大MP3播放器厂商如三星、艾利和、创新、蒙恬、爱国者等纷纷大举进攻大容量领域，尤其是硬盘型(包括微硬盘型)MP3播放机，使得HD-MP3播放机价格逐步走低，市场份额也逐步提升，本季度市场销量达到了4.48万台，市场比例为3.31%。
从存储容量来看，128M存储容量的MP3播放机仍然是本季度中国MP3播放机市场的主流产品，所占的份额超过60%，市场份额比2004年第四季度下降了7.57%，这主要是因为大容量MP3在本季度厂商和渠道的大力推广下取得长足的发展，从而挤压了128M等低容量产品的市场空间。512M及更大容量的MP3播放机市场在第一季度市场中显示了较好的发展势头。
黑马惊现，品牌格局生变
2005年第一季度，中国MP3播放机市场的品牌结构有所变动。
在销售量品牌结构中，爱国者、三星和朝华仍然占据销量市场份额前三位，CR3为39.5%，较上季度的36.5%有所上升。本季度苹果凭借其闪存型MP3播放机iPOD shuffle的热销和中国硬盘型MP3播放机市场的领导者地位，市场份额大幅提升，进入中国MP3播放机市场的前10名，成为本季度中国MP3播放机市场增长最快的品牌。
销售额品牌结构，相对于2004年第四季度而言，也出现了明显的变化。爱国者、三星和苹果分列前三位，其中苹果上升势头突出，从2004年第四季度的整体市场销售额占有率的4.61%上升到7.13%，并进入了市场销售额的第三名。而MSC则相对于2004年第四季度出现下滑，退出了销售额的前三名。
中外联手共拓市场，寻求共赢
在激烈的竞争面前，国内外厂商都意识到了各自的优缺点，积极寻求合作。在中国现有市场状况下，对急于开拓中国市场的国外MP3厂商而言，本地化进程显得尤为紧迫。而对于国内MP3厂商而言，在渠道和价格上都占据了优势，但要进一步提高其市场渗透力和品牌形象，其技术和品牌就成为其进一步发展的短板。为了实现共赢和优势互补，国内外厂商开始走上了合作的道路。韩国JNC(捷迅)与中国广东昂达电子合作，共同开拓中国市场；韩系厂商中，现代数码也将蒙恬科技股份有限公司视为其合作伙伴，使得蒙恬成为现代在中国唯一总代理，这在丰富了蒙恬的产品线的同时，也增强了蒙恬在市场上的竞争力。中外厂商开始了强强合作，共同开拓中国市场，国外厂商借力国内厂商的渠道优势和生产成本优势，而国内厂商也可以由此学习国外厂商的先进技术和工业设计等，优劣势得到互补，走上了合作共赢的道路。
渠道竞争激烈，多元化成为必然的选择
MP3播放机作为个人消费影音娱乐产品，其销售重点在零售终端，但由于中国地域差异以及用户多元化的市场特征，加上MP3播放机产品本身具有较强的个性化特征，多元化渠道成为市场竞争的必然选择。
纵观2005年第一季度的中国MP3播放机市场，家电卖场、商场、音像店等传统商业渠道的价值日益凸现。传统家电连锁企业都加速了对MP3播放机等新兴数码市场的拓展，MP3厂商也纷纷加强了家电连锁企业的合作。国美电器将与友基科技展开全面合作，全国近200家国美电器将陆续开始销售友基全系列MP3产品。苹果(iPod)授权佳杰科技为iPod shuffle在中国市场的独家总代理商，而硬盘型MP3播放机(iPod)由方正科技、紫光、北纬机电、天雄伟业、升技电脑等超过10家以上的全国一级代理商进行分销，这种多家代理商以及单一产品系列独家总代理的格局充分显示了渠道对于优势品牌资源的争夺，渠道竞争比较激烈。
本季度渠道另一个重要特征就是，厂商以及渠道继续加大对体验销售(包括试听店、试听区、专卖店、体验店)渠道的建设和推广。爱国者继续加强对自身专卖店的建设，尤其加强了在华南地区的拓展力度，注重新品的展示和推广；三奇承信海龙iRiver专卖店正式开业；北京海龙电子城改造完毕，信利、魅族、PISA、昂达等多家MP3厂商纷纷在此开设形象店。形象店符合随身播放机市场本身的娱乐特征，成为消费者较受欢迎的MP3购买渠道。同时其承担品牌传播、消费者体验和客户服务等多重功能，也得到了厂商和渠道的充分认可。
降价促销成为市场制胜的重要武器
第一季度中国MP3市场热闹非凡，中外MP3播放机厂商都使出了浑身解数，积极促销。降价、抽奖、赠品等市场促销活动风起云涌。对于价格比较敏感的中国市场，降价促销成为MP3播放机厂商角逐市场的重要武器。各个主流MP3厂商在大容量产品上大做文章。苹果无液晶屏的iPod shuffle(512M/1G)采取低价策略来迎合用户的大容量需求和品牌要求；创新积极响应将容量为4GB的Creative MuVo2 FM大幅降价，掀起大容量产品降价风波。其它厂商如索尼、昂达等部分厂商也积极跟进，调低了大容量产品的价格。
中小品牌持续的价格竞争以及部分主流品牌在部分低端产品上奉行的低价策略，加上新品的频繁推出，产品降价幅度很大，使得整个MP3播放机市场整体价格持续走低。
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