纵观2005年第一季度中国MP3市场，大容量和彩屏MP3发展势头迅猛，众多厂商纷纷逐鹿此领域，精品层出不穷，促销和产品推广活动热闹非凡；而中低端市场的价格竞争异常激烈，价格极限不断突破，竞争日益激烈。国内外厂商为实现优势互补和共赢，纷纷合作共拓中国市场，中国MP3市场
渠道竞争激烈，多元化成为必然的选择
MP3播放机作为个人消费影音娱乐产品，其销售重点在零售终端，但由于中国地域差异以及用户多元化的市场特征，加上MP3播放机产品本身具有较强的个性化特征，多元化渠道成为市场竞争的必然选择。
纵观2005年第一季度的中国MP3播放机市场，家电卖场、商场、音像店等传统商业渠道的价值日益凸现。传统家电连锁企业都加速了对MP3播放机等新兴数码市场的拓展，MP3厂商也纷纷加强了家电连锁企业的合作。国美电器将与友基科技展开全面合作，全国近200家国美电器将陆续开始销售友基全系列MP3产品。苹果(iPod)授权佳杰科技为iPod shuffle在中国市场的独家总代理商，而硬盘型MP3播放机(iPod)由方正科技、紫光、北纬机电、天雄伟业、升技电脑等超过10家以上的全国一级代理商进行分销，这种多家代理商以及单一产品系列独家总代理的格局充分显示了渠道对于优势品牌资源的争夺，渠道竞争比较激烈。
本季度渠道另一个重要特征就是，厂商以及渠道继续加大对体验销售(包括试听店、试听区、专卖店、体验店)渠道的建设和推广。爱国者继续加强对自身专卖店的建设，尤其加强了在华南地区的拓展力度，注重新品的展示和推广；三奇承信海龙iRiver专卖店正式开业；北京海龙电子城改造完毕，信利、魅族、PISA、昂达等多家MP3厂商纷纷在此开设形象店。形象店符合随身播放机市场本身的娱乐特征，成为消费者较受欢迎的MP3购买渠道。同时其承担品牌传播、消费者体验和客户服务等多重功能，也得到了厂商和渠道的充分认可。
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